- 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회, '건강과 아름다움'을 주제로 선전에서 최초 개최 -

- 헬스케어, 화장품, 네일용품, 건강식품, 의료기기 등 다양한 제품 선보여 -

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자료원: CIBE 공식 홈페이지

□ 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회 개요

   ○ 전시회 개요

자료원: KOTRA 선전 무역관 정리

  ○ 전시회 특징

    - 중국 선전 국제 뷰티 건강산업 박람회의 주최사인 CIBE는 올해 중국 국제 미용박람회 개최 30주년을 맞이함. 이번 전시회는 광저우, 상하이, 베이징에 이어 ‘아름다움과 건강’을 테마로 선전에서 올해 처음 개최됨.

    - 이번 전시회는 3개의 전시관 뿐 아니라 2층 통로에도 부스를 개설하는 등 전시공간을 다양하게 활용함. 또한 1호관과 6호관에서는 중국 선전 해양 경제 박람회(MEE)가, 3호관에서는 선전 화남 3D프린팅 전시회(TCT)가 동시 개최됨.

    - 전시기간 중 스마트 뷰티업계 발표회, 왕홍(网红) 생방송 제품소개, 뷰티 산업 직업능력 대회 등 다양한 포럼 및 행사가 진행되어 참관객들의 이목을 끔.

□ 전시관 구성

전시관별 주요 전시품목

자료원: KOTRA 선전 무역관 정리

전시장 평면도

자료원: CIBE 공식 홈페이지

    - 비교적 크기가 큰 9호관이 메인홀로 운영되었으며 한국관도 9호관에 위치함. 7호관에서는 관련 포럼과 뷰티 경진대회 등이 진행됨.
    - 단순히 화장품 분야에 국한되지 않고 기초·색조 화장품부터 건강식품 및 피부 관리기기까지 다양한 분야를 아우르는 미용분야 전문 박람회로 개최됨.

전시회 현장사진

자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영

□ 박람회 이모저모

  ○ 주요 전시품 트렌드
    - 최근 '홈케어' 뷰티에 대한 관심이 높아짐에 따라, 집에서 간편하게 관리할 수 있는 모공청소기, 안마기기, LED 마스크 등 다양한 미용의료기기 전시품이 눈에 띄었음. 
    - 전시회 후속 통계자료에 따르면, 전시회 참가업체가 많은 카테고리는 피부관리실, 한방/중의학 관련, 개별 브랜드 순인 것으로 나타남.

참가업체 카테고리별 분류

자료원: CIBE 공식 홈페이지, 선전무역관 재정리

전시회 전시상품 사진

자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영

  ○ 다양한 현장 체험관과 전시품 판매

    - 이번 전시회에는 다수의 업체가 현장에서 제품과 기술을 직접 체험할 수 있는 체험관을 운영함. 많은 참관객이 치아미백, 반영구 시술, 스킨케어 기기 시연 등을 체험하기 위해 대기하는 모습이 눈에 띄었음.

    - 화장품, 건강식품, 미용도구 등 소비재 전시품을 판매하는 광경을 쉽게 찾아볼 수 있었으며, 질 좋은 물건을 합리적인 가격에 구매하려는 참관객의 수요로 인해 전시품 판매가 활발히 이루어짐.

전시회 현장 체험관 및 전시품 판매 사진

자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영

   ○ 한국관 주요 전시품목 동향

    - 한국관은 KOTRA 선전무역관과 한국뷰티산업무역협회(KOBITA)를 통해 참가한 7개 기업 및 충청북도청 홍보부스로 구성됨. 주요 전시 품목은 스킨케어 제품, 색조 화장품, 기능성 마스크팩, 미용기기 등임.

한국관 전시현장

자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영

한국관 참가기업별 제품사진

자료원: KOTRA 선전 무역관 촬영

○ 한국관 참가기업 K사 인터뷰

○ 한국관 기업 C사 인터뷰

□ 전망 및 시사점

  ○ 지속적으로 성장하는 중국 뷰티시장
    - 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院)에 따르면, 2018년 중국 뷰티 산업 시장규모는 8643억 위안으로 2011년부터 매년 10% 이상 꾸준한 성장률을 보임.
    - 중국 가처분 소득 증가에 따라 특히 프리미엄 제품 판매가 지속적으로 증가하고 있음. 시장조사업체 유로모니터에 따르면,  2018년 전년대비 매출액 기준 시장점유율이 20% 이상 상승한 스킨케어 제품은 프리미엄 마스크팩(31.7%), 프리미엄 토너(30.6%), 프리미엄 스킨케어 세트(24.7%), 프리미엄 페이셜 클렌저(21.5%), 프리미엄 핸드 케어(21%) 등 모두 프리미엄 제품임. 

2011~2018년 중국 뷰티 산업 시장규모 및 성장률

자료원: 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院)

  ○ 시장세분화 전략을 통한 독자적 영역 확보 필요
    - 한국 브랜드뿐만 아니라 다양한 국가의 뷰티 관련 제품이 중국 내에서 유통되고 있어 한국 제품이라는 이점만을 내세워서는 중국 시장 진출이 어려움. 특히 중소기업의 경우, 타깃 지역, 고객군을 선정하고, 명확한 아이덴티티를 구축해야 하며 동시에 중국 내 유통을 지원할 수 있는 적합한 파트너 발굴이 중요함.  

□ 관련 전시회

자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리

자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리

자료원 : CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자체정리

자료원: CIBE 전시회 공식 홈페이지, KOTRA 선전무역관 자료 종합, 치엔잔 산업연구원(前瞻产业研究院)