- 2019 태권도 스포츠마케팅 연계 K-FOOD 프로젝트, 성황리에 마쳐 -

- 인도네시아에서 빠르게 확산 중인 ‘태권도’를 테마로 한국 식품 홍보 -

 

□ 행사 개요

전시회명	2019 태권도 스포츠마케팅 연계 K-FOOD 지방확산 프로젝트
개최 기간	2019년 9월 7~8일(2일간)
개최 장소	Galaxy mall 3 Surabaya(Surabaya)
전시 분야	식음료
주최	한국농수산식품유통공사, 농림축산식품부
참가 규모	한국 수출입업체 8개사 참여

 

  ㅇ 2019년 9월 7일부터 8일까지 수라바야 갤럭시 몰(Galaxy mall 3 Surabaya)에서 2019 태권도 스포츠마케팅 연계 K-FOOD 지방확산 프로젝트 개최

    - 이틀간 한-인도네시아 협력을 상징하는 대형 비빔밥 만들기 퍼포먼스, 현지 아마추어 선수들의 태권도 대회 및 공연 진행

    - 2018 자카르타 아시안 게임에서 자국 선수가 최초로 태권도 금메달을 획득하면서 최근 인도네시아 내 태권도 배우기 열풍, 이번 행사에서 태권도와 한국 식음료를 연계하여 홍보

    - 현지 27만 구독자를 가진 인플루언서, 유투버 ‘준셰프’의 한식 쿠킹쇼

    - 홍삼, 복분자, 즉석떡볶이 등 다양한 한국 농식품의 시식 및 소개

 

  ㅇ 한국농수산식품유통공사 및 농림축산식품부가 주최, 한국 수입업체 8개사 참여

 

  ㅇ 주인도네시아 한국대사관 김창범 대사, 수라바야 상공회의소장, UNESA 대학(Universitas Negeri Surabaya) 교수 등 양국 주요인사들이 대거 참석

 

 

 □ 기업별 홍보 품목

기업명	품목
PT.OKOSIA	석류, 아로니아 농축액
PT.KORINUS	떡볶이
PT.KAIFA FOOD INDONESIA	견과류, 팬케이크 반죽, 청
PT.KOIN BUMI	스낵류
PT.MULTI BESTRI INDONESIA	인삼, 홍삼 추출물
PT.FOOD STAR GLOBAL	복분자 음료, 소시지, 생수, 숙취음료
PT.KORINDO SUKSES ABADI	한국 아이스크림
CV.ANEKA SEMESTA NUTRISINDO	한국 라면, 유아용 음료

□ 참가기업 인터뷰

  ㅇ 참가 업체 A사(과자, 꿀청 유통업체)

  Ｑ1. 현지에서 인기가 높은 제품은?

  Ａ1. 자사 유통 제품 중에서 가장 인기가 높은 제품은 허니버터 아몬드, 꿀청이다.

한류의 영향으로 ‘허니버터’맛 제품의 인기가 높다. 꿀청의 경우 차, 잼 등 활용도가 높아 많은 고객들이 찾고 있다.

  Ｑ2. 제품 가격대는?

  Ａ2. 견과류의 경우 10만 루피아, 꿀청은 대략 15만 루피아로 팔린다.

 

  ㅇ 참가업체 B사(화장품, 홍삼-인삼제품 유통)

  Ｑ1. 현지에서 인기가 높은 제품은?

  Ａ1. 홍삼 농축액 및 홍삼 성분이 포함된 에너지 드링크의 인기가 높다. 현지인들의 건강에 대한 관심 높아져 인삼, 홍삼 등의 건강 보조 식품 수요가 늘고 있다.

  Ｑ2. 제품 가격대는?   

  Ａ2. 농축액은 120만 루피아, 홍삼 드링크는 1병당 3만5천 루피아  

 

  ㅇ 참가업체 C사(음료 유통업체)

  Ｑ1. 현지에서 인기가 높은 제품은?

  Ａ1. 복분자 음료가 인기. 다른 건강 음료에 비해 맛이 좋고 가격대가 합리적이며 할랄 인증을 받은 것이 강점 

  Ｑ2. 제품 가격대는?   

  Ａ2. 복분자 음료의 경우 1 박스(30개입)에 60만 루피아

 

□ 수입 관련 법령 및 인증

  ㅇ 인도네시아 무역부 장관령 No.83/M-DAG/PER/12/2012

    - 식료품을 포함한 수입품의 선하 조건에 관한 법령으로, 식료품·약·전통약품·화장품·보충제·가공품을 포함하는 모든 제품은 안전상의 조건을 의무적으로 충족해야 함.

  ㅇ BPOM(Badan Pengawas Obat dan Makanan)

    - 수입식품 등록 절차는 BPOM 아래에서 관리되고 수입식품은 수입 전 BPOM으로부터 유통 허가, 수입 승인, GMP 인증 필요

 

  ㅇ 할랄 인증

    - 필수는 아니나 대부분의 인도네시아 소비자들은 할랄 인증을 부착한 제품 선호. 또한 Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 33 Tahun 2014 Tentang Jaminan Produk Halal이 시행되는 2019년 10월 17일부터 종교부 산하 할랄 제품 보장청(BPJPH : Badan Penyelenggara Jaminan Produk Hala)에서 할랄 인증 예정(미확정)

 

□ 시사점

 

  ㅇ 현지에서 건강에 대한 관심 증가, 한국 건강식품에 관심

    - 참가 기업별 인터뷰 결과, 복분자, 홍삼 드링크 등 건강 관련 식품들이 큰 인기. 마케팅 역시 해당 제품들이 지닌 효능을 위주로 진행. 가격이 비교적 높더라도 제품이 좋다고 생각되면 구매에 나서는 수요층 증가

 

  ㅇ 현지 식문화에 대한 충분한 이해 필요

    - 유자청, 한라봉 꿀청 등의 청류는 활용도가 높다는 점에서 현지인들에게 인기. 또한 매운 음식을 좋아하는 현지인들에게 레토르트 떡볶이 제품도 높은 인기. 수출 품목 결정 시 현지인들의 식문화, 특성 등을 고려하는 것이 필수

 

  ㅇ 상품 등록, 할랄 인증 등의 장애물

    - 식품의 경우 상품 등록 및 BPOM 인증에 장기간 소요되는 것이 문제

 

자료: 무역관 자료 종합

조사 및 인터뷰 : 수라바야무역관 임성준, 윤예지