- 지난 10년간 극소수 마니아에서 현재 약 2,800명 커뮤니티로 성장 –

- 한국 드라마, 한국 화장품, 한국 식품에 대한 관심과 수요 증가 -

□ 그리스 K-Pop 팬덤 지난 10년간 지속 성장

  ㅇ 그리스의 한류 팬클럽 K-Wave 그룹 회장인 Goldie Hatzitheodorou에 따르면 최근 그리스 내 K-Pop 팬 숫자는 기하급수적으로 증가

    - 그리스에서 K-Pop 팬은 약 10년 전 일부 매니아층을 중심으로 소수에 불과했으나 지난 10년간 지속적으로 증가하며 자생적인 커뮤니티 발생

    - 특히 BTS 등장 이후 팬덤이 기하급수적으로 증가해 현재 K-Wave 페이스북 페이지 팔로워 수는 약 2,800명이며 Hatzitheodorou 회장은 그리스 내 실제 한류 팬은 이보다 훨씬 많을 것으로 예상

  ㅇ K-Wave 그룹은 2013년 4월 창단돼 그리스 내 한류 팬들을 결집하는 기능을 하고 K-Pop을 비롯 한국 대중문화 전반의 소식을 가장 먼저 알리는 일종의 메신저 역할도 하고 있으며 주그리스 한국대사관과 공동으로 매년 K-Pop 경연대회를 개최

    - 지난 7월 6일 아테네 시내 700명 규모 공연장에서 열린 2019 K-Pop 경연대회 예선에는 총 33개팀이 참가 신청을 했으며 1차 예심을 통과한 퍼포먼스 11팀과 가창 4팀 등 총 15개 팀이 참가

    - Hatzitheodorou 회장에 따르면 2013년 제1회 개최 시 200명에 불과했던 관람객은 매년 그 숫자가 눈에 띄게 늘었으며 올해 공연장을 가득 메우고도 복도에 앉아서 관람하는 팬들 및 공연장에 미처 들어가지 못한 팬들을 고려했을 때 약 1,000명으로 늘어난 것으로 파악

2019 그리스 K-Pop 경연대회 현장

자료: K-Wave 팬클럽 제공

□ 한국 드라마, 한국 상품 및 한국 문화 전반에 대한 관심 증가

  ㅇ Hatzitheodorou 회장에 따르면 K-Pop과 본인이 좋아하는 가수에 대한 관심은 자연스럽게 한국 드라마, 한국 상품 및 한국 문화 전반에 대한 관심으로 이어졌으며, 특히 한국 화장품에 대한 수요 향후 지속적으로 증가할 것으로 예상

    - 한국산 색조 화장품의 경우 서양인의 톤에 어울리지 않기 때문에 기초 화장품에 대한 관심이 훨씬 더 두드러지며, 특히 여드름 치료 등 십대 한류 팬들에게 필요한 상품 중심으로 한국 화장품에 대한 관심 급증

    - 현재 그리스 내에서는 세포라에 소수 한국 화장품 브랜드가 입점돼 있으나 일부 한류 팬들은 COSRX, 이니스프리 등 그리스 내 유통되지 않는 한국산 화장품을 온라인 구매를 통해 사용하고 있음.

  ㅇ 한국 연예인이 착용하는 의상, 소품이나 드라마에 등장하는 치맥 문화 등에도 열광

    - 십대 한류 팬들은 유투브, 인스타그램을 통해 한국 가수와 적극적으로 소통하고자 하며 한국 연예인이 착용하는 의상이나 일상에서 사용하는 소품에 대해서도 지대한 관심

    - 휴대용 미니 선풍기 등 유럽에서 찾아볼 수 없는 소품, 연예인이 착용한 마스크, 선글라스 등 액세서리, 한국 치킨, 떡볶이 등 드라마에서 쉽게 볼 수 있는 한국 식품 등을 체험하고 사용해보려는 수요 증가

  ㅇ 한국 여행 및 한국 취업을 목적으로 한국어 공부하는 한류 팬도 지속적으로 증가

    - 최근 2~3년 사이 그리스 내 한국어를 배우려는 사람들의 숫자가 지속적으로 늘어나면서 과거 30여 명에 불과했던 아테네 대학교 어학원 한국어 강좌 수강생 수가 현재 100여 명으로 증가

    - 한국어를 공부하는 한류 팬들은 궁극적으로 한국 여행 및 한국 취업을 목적으로 하며 한국 여행 및 체류에 대한 정보, 외국인을 위한 한국 대학의 장학금 프로그램 등 정보 등을 서로 공유

  ㅇ 십대 한류 팬은 적극적으로 자기 관심사와 K-Pop에 대한 열정을 표현하며 같은 한류 팬들끼리 최신 정보 공유를 통해 커뮤니티 유지 및 확대 노력

    - 한류 팬의 지속적인 요청에 따라 작년 그리스 라디오 방송 채널 Music 89.2는 매주 일요일 저녁 한 시간씩 K-Pop만을 방송하는 프로그램을 개설해 현재까지 높은 청취율을 유지하며 방송을 계속하고 있음.

    - 십대 한류 팬들은 적극적으로 자기 관심사를 표출하며 이에 따라 학부모의 한국 상품과 한국 문화 전반에 대해 인지도 또한 올라가는 추세

□ 시사점

  ㅇ 그리스 내 한류 확산은 지속될 것으로 예상되며 십대 한류 팬들이 향후 구매력을 갖춘 소비자로 성장할 경우 한국산 화장품 및 식품에 대한 수요 더욱 증가할 것으로 예상

    - 유럽산 화장품에서 찾아볼 수 없는 특별한 성분, 특히 유해 성분을 제외한 천연 성분 마케팅이 효과적일 것으로 전망

    - 다만, CPNP 등 유럽 화장품 시장 진출에 필요한 기본적인 인증이 확보돼야 그리스 시장 진출이 원활

    - 현재 그리스 내 한국 식품은 수요가 작기 때문에 소량씩 인근 유럽 국가를 통해 조달되고 있으나 향후 치킨, 떡볶이 등 관심 상품 위주로 수요 증가할 것으로 예상

자료: K-Wave 그룹 회장 인터뷰, K Wave Greece 페이스북 페이지 등 KOTRA 아테네 무역관 자료 종합