- 다국적 기업의 참가와 함께 중동부유럽 식품산업 네트워크 구축의 장으로 역할 –

- 한국 식품에 대한 관심이 빠르게 늘고 있어 한국기업의 폴란드 시장에 대한 관심 필요 -

 

 

 

ㅁ 전시회 개요

 

 

  ㅇ 2013년부터 거의 매년 개최되어 2019년에 6회를 맞이한 폴란드 바르샤바 ‘World Food’ 전시회는 국내외 다양한 식품관련 기업들이 참가하여 동유럽의 종합 식품산업 전시회로 자리매김함.

 

  ㅇ 이 전시회는 폴란드 농업농촌개발부와 국립농업지원센터의 후원 하에 개최됐으며, 352개 기업이 참가해 역대 최대 규모를 자랑하였음.

 

  ㅇ 총 25개국에서 기업이 참가하였는데 이 중 한국, 이탈리아, 스페인, 벨라루스, 우크라이나, 아제르바이잔, 말레이시아, 태국, 스리랑카 등 9개 국가는 국가관으로 참가하였음.

 

  ㅇ EXPO XXI Warszawa 전시장은 바르샤바 시내에 위치, 크게 두 개의 구역으로 나누어져 있었으며, Hall 1에는 국가관과 종합 식품 전시관들이 자리를 잡았고 Hall 3에는 에코푸드와 기능성 식품이 주로 전시되었음.

   

ㅁ 현장 분위기

 

  ㅇ World Food Poland 전시회는 중동부유럽에서 사업을 운영 중인 기업 및 바이어의 비즈니스 플랫폼의 역할을 하여 제조, 유통, 협회 등 다양한 분야의 인사가 참가해 최신 식품관련 기술 및 제품의 정보를 공유하는 기회를 가졌음. 특히 식품산업 전시회인 만큼 다양한 참관객이 편하게 자리를 잡고 음식 또는 음료를 충분히 즐겨볼 수 있도록 넓은 공간들이 마련되었음.

 

  ㅇ 기업 및 협회의 전시 부스 외에 포럼과 공연을 위한 무대공간이 별도 마련되어 최신 식품 트렌드 및 동유럽 식품시장에 대해 토론할 수 있는 프로그램과 문화 행사가 진행되었음.

    - 총 38개의 세션이 개최되었고 62명의 연사가 참가하여 식품포장 디자인, 식료품 관련 규제, 중동부유럽 수출입의 이점과 애로사항, 건강식품 효능 등 다양한 분야의 전문적인 의견을 발표하였음.

 

World Food Poland 전시회 모습

 

  

  자료원: World Food Poland 전시회 홈페이지

 

  ㅇ 전시 주최 측에서는 한국의 김, 홍삼 제품이 세계 최고임을 강조하며 관련 식품의 간단한 역사 소개와 함께 바이어와 참관객에게 한국관을 방문할 것을 홍보함.

 

한국관 홍보 포스터 및 한국관 전시 모습

 

자료원: World Food Poland 전시회 홈페이지, KOTRA 바르샤바 무역관 자체 촬영

 

ㅁ 주요 참가기업

 

  ㅇ PRO-PHARMA (신선식품)

    - PRO-PHARMA는 바르샤바에 본사를 둔 폴란드 기업으로 자체 브랜드를 통해 품질이 좋고 가공을 최소화한 식품을 판매하는 기업임.

    - 모든 제품을 천연재료를 기본으로 사용하여 만들고 직접 운영하는 Propharma24 온라인 쇼핑몰을 통해 집으로 배달하는 서비스를 운영하고 있음.

    - 최근 몇 년간 폴란드의 빠른 경제성장과 가계의 소득 증가에 따라 폴란드 소비자들은 몸에 좋은 식품, 웰빙 등을 고려하는 소비형태를 보이고 있으며, PRO-PHARMA는 이러한 트렌드에 맞춰 고객 편의의 다양한 제품과 서비스를 제공하도록 노력 중이라고 밝힘.

 

  ㅇ AURA HERBALS (오가닉 식품)

    - 2007년부터 건강을 위한 오가닉 식품을 전문으로 제조 및 판매하는 AURA HERBALS는 특히 다양한 종류의 건강보조식품을 선보임.

    - 친환경, 친자연 재료를 통해 소비자가 안심하고 제품을 사용할 수 있는 장점을 강조하였으며 필수 비타민, 미네랄, 은 콜로이드 성분의 제품을 집중적으로 홍보하였음.

 

AURA HERBALS 전시 모습

자료원: KOTRA 바르샤바무역관 자체 촬영

 

  ㅇ KGH(천연음료)

    - KGH Polska는 과일주스, 야채 스무디, 알로에 음료, 코코넛 워터, 레몬에이드 등 음료를 제조 및 판매하는 기업으로 Qeency, GREAT 등 브랜드를 소유함.

    - KGH는 소비자들의 만족을 이끌어내기 위해 여러 천연 재료를 활용하여 다양한 맛을 만들어 보는 등 혁신적인 제품을 시장에 출시하려 노력하고 있음.

    - 이번 전시회를 통해 KGH 브랜드의 인지도를 확대하고 신제품에 대한 소비자들의 반응을 조사해 추후 빠른 시장변화에 대응하려 함.

 

KGH 전시 모습

자료원: KOTRA 바르샤바무역관 자체 촬영

 

ㅁ 전문가 의견

 

  ㅇ World Food Poland 전시회 매니저 Agnieszka Szpaderska

    - 폴란드는 2004년 유럽연합에 가입한 이래 지속적으로 견고한 성장세를 이어왔고, 이러한 성장에 힘입어 최근 폴란드인의 여가 및 취미생활 관련 지출이 증가하고 웰빙 문화에 대한 관심이 증가하고 있음.

    - 특히 폴란드인들의 유기농 식품에 대한 관심 증가로 유기농 브랜드와 전문 판매점 수가 확대되고 있으며, 대형 마트 내에서도 유기농 코너를 별도로 운영하고 있어 관련 소비는 계속 늘어날 것으로 보임.

    - World Food Poland 전시회는 이러한 수요 트렌드를 반영해 매년 최신의 기술과 제품을 선보이는 장이 되도록 운영할 계획이며, 매년 다양한 국가에서 참가하는 만큼 중동부유럽을 넘어 국제 전시회로 발돋움 하기 위해 노력하고 있음.

 

ㅁ 시사점

 

  ㅇ 폴란드 소비자들의 생활수준 향상으로 다양한 식품과 건강에 이로운 제품을 찾는 경향이 빠르게 확대되고 있음. 

    - 특히 폴란드인들에게 한국음식은 건강하고 다양한 맛을 가지고 있다고 인식되고 있으며 만두, 김, 건강보조식품 등을 주축으로 인기가 날로 증가중임.

 

  ㅇ K-POP의 인기, Korea Festival 행사 등에 힘입어 한류문화가 조금씩 확대되고 있는 바, 한국 문화를 가미하고 현지 식생활을 감안해 현지 진출노력 강화 필요

 

 

자료: World Food Poland 홈페이지, naturalnie zdrowy, KOTRA 바르샤바 무역관 자료 종합