- 전 세계 바이어가 모이는 최대 규모의 방송 장비 전시회 -

- 총 1600여 개 기업 참가 및 9만여 명 참관, 예년에 비해 규모는 다소 줄어 -

□ 행사 기본정보

  ◦ 행사 개요 및 내용

    - 1923년 최초 개최돼 오랜 역사를 자랑하는 대규모 B2B 방송 장비 전시회인 NAB Show 2019(National Association of Broadcasters Show, 이하 NAB)는 National Association of Broadcasters의 주최로 올해 96회째를 맞이함.

    - NAB는 다양한 플랫폼에서의 ‘콘텐츠’를 창출, 관리, 전달, 상품화하기 위한 새롭고 혁신적인 방법을 추구하는 미디어, 엔터테인먼트 및 기술 분야의 전문가들을 위한 궁극적인 이벤트

    - 획기적인 신기술과 혁신적인 솔루션이 전시되고, 게임의 판도를 바꾸는 최신 트렌드가 시작되는 방송 장비 업계의 핵심적인 행사인 NAB에는 광고, AI, AR 및 VR, 방송, 케이블, 사이버 보안, 디지털, 게임, e스포츠, IoT, 팟캐스팅(Podcasting), 라디오, 위성, 소셜 미디어, TV 등 다양한 산업 분야의 수많은 구성원들이 매년 참여하고 있음.

  ◦ 참가 규모

    - 올해 NAB에는 총 160여 개국 1684개의 방송 장비 및 솔루션 관련 기업들이 컨벤션에 참가하였으며, 예년 규모보다 다소 줄어든 약 9만여 명의 바이어 및 참관객들이 방문한 것으로 추정됨.

    - 주요 참가국들로는 개최국인 미국을 포함해 캐나다, 중국, 일본, 독일, 한국, 대만 등이 있으며, 미국에서 1400여 개의 가장 많은 업체가 참가하였고 그다음으로는 150여 개 기업이 참가한 중국, 각각 약 50여 개의 기업이 참가한 캐나다와 독일이 뒤를 이었음.

    - KOTRA에서는 한국관을 주관하여 미국 방송 장비 업계로의 성공적인 진출을 희망하는 27개 한국 기업들의 NAB 참가를 적극적으로 지원하였으며, 그 외에도 약 20개의 한국 기업이 개별적으로 참가

NAB Show 2019 전경

자료: KOTRA 로스앤젤레스무역관 자체 촬영

□ NAB 2019 현장 분위기

  ◦ 전시회 구성

    - NAB 전시관은 크게 카메라, 렌즈, 캡처(Capture) 도구, 마이크, 조명, 각종 영상 제작 장비들을 다루는 ‘Acquisition & Production’, 디지털 신호, 모니터, TV, 태블릿 등 각종 디스플레이를 포함한 ‘Display Systems’, 영상의 송출·전달을 위한 모든 장비 및 기술을 다룬 ‘Distribution & Delivery’, 영상 제작 후 편집 및 효과와 관련된 ‘Post Production’ 등의 분야로 구성

    - 독일, 중국, 벨기에, 프랑스, 브라질, 영국, 한국 국가관과 ‘Advanced Advertising’, ‘AI+Cloud Campus’, ‘Connected Media’, ‘Podcasting Pavilion’, ‘StartUp Loft’, ‘In-Vehicle Experience’ 등 특정한 주제를 다룬 다양한 테마관(Pavilion)의 구성도 눈에 띄었음.

    - 또한 전시장 안의 다양한 소규모 행사와 네트워킹, 시상, 리셉션뿐만 아니라 총 800개 이상의 세션으로 구성된 다양한 콘퍼런스, 워크숍 및 교육 프로그램까지 갖추어 볼거리와 배울 거리를 다채롭게 제공

  ◦ 성황리에 개최된 한국관

    - KOTRA는 2011년 최초 참가 이후 올해로 9회째 NAB에 참가

    - 올해 행사에서는 한국방송기술산업협회(KBTA)와 공동으로 한국관을 주관

    - 한국관 전시장에는 참가 기업 27개와 주관사 홍보부스를 포함, 총 40개의 부스가 라스베이거스 컨벤션 센터의 Central Hall과 South Upper Hall에 나누어 설치돼 행사에 방문한 바이어들과 관련 전문가 등 참관객에게 우수한 한국 제품을 홍보

    - 한국관에는 각종 LED 조명, 배터리, 컨버터, 비디오 솔루션, 리시버, 인코더, 디코더, UHD 셋톱박스, ATSC 3.0 게이트웨이, 멀티채널 및 스트림 모니터링 시스템 등의 다양한 품목을 갖춘 한국 기업들이 참여

NAB Show 2019 한국관 모습

자료: KOTRA 로스앤젤레스무역관 자체 촬영

  ◦ 한국관 현장 반응

    - 업계의 많은 바이어들이 한국관 부스를 찾아 참가 기업들의 만족도가 높았으며, 이를 통해 업계 관계자들과 다양한 정보를 교환하고 한국의 우수한 기술력이 적용된 제품을 세계무대에 선보일 수 있는 기회가 된 것으로 평가됨.

    - 방송 조명제품으로 한국관에 참가한 H사에 방문한 대규모 방송 장비 기업 B사 바이어와의 인터뷰에 따르면, H사의 LED 조명 제품에 큰 관심을 가지고 있으며 직접적으로 거래를 위한 대화를 원한다는 의견을 밝혀 본격적인 상담이 진행되었음.

    - 한국관 참가 기업 N사에 방문한 대표적인 방송 장비 기업인 R사의 바이어에 따르면, N사의 카메라용 짐벌(Gimbals) 제품을 주시하고 있으며, 직접 사용해 본 중국산 제품에 비해 한국 제품의 기술력과 품질이 월등히 좋다고 평가함.

    - 한편, NAB 주최 측에서 행사 기간 매일 발간한 소식지 ‘NAB Show Daily News’에는 3개의 한국관 참가 기업이 5G 분야의 주목할 만한 전시 부스로 소개돼 관심을 받음.

    - Daily News에서는 각 사의 대표 품목으로, M사의 경우 클라우드 컴퓨팅 솔루션과 5G 네트워크에 기반한 클라우드 스트리밍을, N사의 경우 저 지연(Low-latency) 5G 애플리케이션 관련 무선 인코더/디코더 솔루션을, P사의 경우 5G 미디어 프로세싱 시스템과 인코딩·트랜스코딩 기술을 소개함.

  ◦ 중국 기업들의 급격한 진입

    - 기존의 세계 방송 장비 업계에서는 전통적으로 일본이나 독일 기업의 제품들이 우수한 품질로 많이 알려져 왔으며, 지금까지의 NAB 전시에서는 일본, 독일, 미국, 한국 제품들이 두드러진 참가를 보였음.

    - 그러나 올해 NAB에서 가장 크게 느꼈던 변화는 중국 기업들의 참가가 눈에 띄게 늘어났다는 점이며, 중국의 방송 장비 제품들은 매력적인 가격을 무기로 매우 다양한 분야에서 앞으로도 공격적인 진입이 예상됨.

□ NAB 2019에서 주목한 미국 방송 장비 업계 트렌드

  ◦ 모든 콘텐츠를 뒷받침할 클라우드(Cloud)

    - 클라우드는 초기 IT 인프라 투자 비용을 줄이고, 뛰어난 보안 기능과 함께 시장 수요에 민첩하게 대응할 수 있는 기술로서 해외 시장 진출의 핵심 기반으로 떠오르고 있음.

    - Netflix를 비롯해 AirBnB, Uber와 같은 혁신 기업들이 단기간에 세계적인 기업으로 성장할 수 있었던 배경에도 클라우드가 있다는 점을 염두에 둔다면, 클라우드 플랫폼과 인공지능 등의 신기술을 활용해 성공적인 시장 진출을 도모해 볼 수 있겠음.

  ◦ 우리 삶의 질을 월등히 향상시킬 5G

    - 4차 산업 혁명의 핵심 플랫폼인 5세대 이동통신인 5G는 곧 상용화를 앞두고 있음. 5G가 상용화된다면, 기존과 비교해 월등히 많은 양의 데이터를 처리할 수 있게 될 것으로 예상됨.

    - 5G를 통해 스마트폰 및 태블릿 등 각종 무선기기로도 대용량 비디오 콘텐츠를 즐기거나, 우리 주변의 많은 사물을 인터넷 기기에 연결하는 등 5G는 우리의 삶을 더욱 편리하게 해 줄 것으로 기대됨.

  ◦ 스트리밍(Streaming) 미디어의 공격적 성장

    - 빅데이터와 스트리밍 기술을 활용해 대중의 심리를 꿰뚫고 개개인의 취향에 맞는 정보의 제공이 가능해짐과 동시에 스트리밍 미디어 업계의 경쟁이 활발해지고 있음.

    - 이러한 스트리밍 기술을 활용한 대표적인 OTT* 콘텐츠 제공 업체로 Netflix를 꼽을 수 있으며, 최근 Disney, Apple, Google 또한 스트리밍 서비스 사업에 뛰어드는 등 스트리밍 미디어 규모는 점차 더 커질 것으로 전망됨.

    주*: Over the top의 약자로, 케이블이나 셋톱박스 등의 기존 틀을 벗어나 인터넷을 통해 방송·영화·교육 등의 광범위한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스

□ 시사점

  ◦ 유의미한 세계 최대 규모의 B2B 방송 장비 전시회

    - NAB는 미주, 유럽, 아시아 등 전 세계로부터의 바이어가 모이는 세계 최대 규모의 방송 장비 전시회로서, 많은 바이어들이 NAB에서 다음 해의 장비 구매 물량을 결정할 정도로 의미 있는 행사 중 하나임.

    - 이에 따라 9년째 꾸준히 한국관을 조성하고 있으며, 이를 통해 제품을 지속적으로 세계 시장에 노출하고 이전에 한국관을 찾은 바이어와 다시 대면하여 비즈니스를 이어갈 수 있는 좋은 기회가 되고 있음.

    - 미국 혹은 전 세계로 방송 장비 수출을 계획하는 우리 기업들은 이러한 대규모 전시회 참가를 통해 신규 바이어 및 신규 수출 시장을 발굴할 수 있을 것으로 기대됨.

    - 또한 다양한 업계 구성원들이 한자리에 모이는 NAB 행사에서는 양질의 네트워킹이 가능하고 방송 장비 업계의 최신 트렌드를 파악할 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있겠음.

  ◦ 기술 발전 및 전환으로 인한 전통적 방송 장비 업계의 변화 주시해야

    - 5G 기술이 나날이 발전하고 있는 최근, 방송 장비 업계에서도 그 영향이 점차 나타나고 있음. 이전까지는 실제로 방송을 송출하고 중계하는 데에 필요한 물리적인 방송 장비, 즉 ‘하드웨어’가 중심이 되었다면, 이제는 5G와 접목될 새로운 방송 기술이나 온라인·스트리밍 방송 서비스 등과 같은 ‘소프트웨어’ 중심으로 흐름이 전환되는 추세임.

    - 이는 월등히 빠른 속도의 무선 통신을 가능하게 할 5G의 발전으로 인해, 기존의 전통적인 방송 기술이나 물리적인 전달 장치의 필요성이 점차 줄어들고 있기 때문인 것으로 분석됨. 또한 온라인을 통한 개인 방송이 보편화되면서 전통적 방송 장비뿐만 아니라 개인용 방송 장비 등으로도 시장의 영역이 점차 확장되는 것으로 파악됨.

    - 따라서 업계에서는 이러한 기술 흐름의 변화를 파악해 항상 염두에 두고, 시장의 새로운 기술 및 트렌드에 발맞춘 사업 전략을 갖춰 이에 철저히 대비하는 노력이 필요할 것으로 보임.

    - 이와 더불어 이제는 방송 장비 업계에서도 중국 제품들의 맹추격이 시작되고 있으므로, 중국 제품 대비 월등히 우수한 품질과 기술력을 확보하는 등 확실한 대비가 필요할 것으로 예상됨.

자료: NAB Show 2019 공식 안내서, 공식 웹사이트 및 NAB Show Daily News, 그 외 KOTRA 로스앤젤레스무역관 자료 종합