- 친환경, 프리미엄이 주요 키워드 -

- 가성비 높은 한국 화장품, 헝가리 소비자 공략 가능성 높아 -

 

 

 

자료원 : www.beautyandstyle.hu

 

ㅁ 전시회 개요

 

전시회 영문명	Beauty & Style International Beauty Industry Professional Fair 2018
개최기간(주기)	2018.10.26 ~ 2018.10.28 (연 1회)
개최도시(국가)	부다페스트 (헝가리)
산업분야	화장품, 헤어, 매니큐어 등 다양한 분야의 뷰티 제품
최초개최연도	2018
규모	9,504 ㎡, 1개 홀 (G)
㎡당 부스임차료	EUR 75
참관객수	약 1,000명
주요참가국	헝가리, 라트비아, 파키스탄, 폴란드 등 107개사
입장료	- Online ticket (without registration) : HUF 1,800 (EUR 6) - Friendly group discount (pay two, get three) : HUF 3,600 (EUR 12)
개최장소	Budapest X., Albertirsai út 10. (HUNGEXPO Budapest Fair Center, pavilion G)
프로그램	헤어, 마사지, 매니큐어, 페디큐어 경연대회 각 뷰티 분야 전문가 강연
주최기관	Hungexpo
연락처	beautyandstyle@hungexpo.hu

 

ㅁ 전시회 특징

 

ㅇ 본 박람회는 참관객에게 혁신적인 제품을 소개하고, 상호 정보를 공유할 수 있는 장을 마련하기 위해 올해 처음 개최됨. 메이크업 제품뿐만 아니라 태닝, 핸드∙풋 캐어, 헤어, 살롱 가구 등 다양한 분야의 107개 뷰티 업체가 본 박람회에 참가함. 일반인도 참관 가능한 전시회였으나 방문객의 대부분은 전문 에스테틱숍 관계자인 것으로 확인됨.

 

  ㅇ 전시회에 마련된 무대에서는 피부 노화, 스트레스를 유발하는 생활 습관, 피부 재생 등 다양한 뷰티 관련 주제의 전문가 강연이 진행됨. 제 60회 헝가리 헤어 미용 챔피언십 대회와 제 1회 전국 화장품 활용 마사지 대회 등 뷰티 관련 경연 대회도 개최됨.

 

  ㅇ 부스는 대부분 제품을 직접 체험하고 상담할 수 있는 형태로, 특히 화장품 업체들은 판매 화장품을 이용한 마사지를 체험할 수 있도록 하여 전문 에스테틱숍 관계자에게 큰 인기를 얻음.

 

마사지 체험 부스

 

자료원: 부다페스트 무역관 자체

 

ㅁ 박람회 키워드 하나, 친환경

 

  ㅇ 헝가리 자연주의 화장품 전문 업체 ILCSI를 비롯한 많은 기초 화장품 업체는 대부분 친환경, 자연주의 또는 의약품에 해당하는 기능성 화장품을 주로 소개하였음. 친환경을 강조하는 문구 및 포장 등으로 참관객들의 관심을 유도함.

 

친환경 화장품 전시 부스

 

자료원: 부다페스트 무역관 자체

 

ㅇ 헝가리 프리미엄 천연 화장품 브랜드 Adrienne Feller cosmetics의 담당자 인터뷰 결과, 헝가리 소비자들의 경우 피부 건강에 대한 관심이 높아진 것으로 확인됨. 헝가리인은 기초 화장품 구매 시, 피부 개선 효과가 있는 유효성분의 첨가 여부를 확인하는 경향이 있다고 함. 아울러, 한국 기초화장품의 장점은 우수한 성분과 피부 개선 효과에 비해 합리적인 가격을 제시하고 있어 헝가리 소비자에게 매력적이라고 언급함. 참고로 무역관 담당자의 헝가리 건강보험(NEAK) 관계자 면담 시, 헝가리인의 경우 인근 타 국가 대비 피부질환 관련 보험료 지급이 높다는 점을 인지한 바 있는 등 피부 건강에 대한 효과가 시장 진입에 유리할 것으로 판단됨.

 

ㅁ 박람회 키워드 둘, 프리미엄화

 

 ㅇ 친환경을 강조함과 동시에 대부분의 전시 업체들은 프리미엄 제품군에 대한 적극적인 홍보를 진행함. 특히, 기존에는 프리미엄 제품을 판매하지 않았던 일반 브랜드도 프리미엄 라인을 출시하는 등의 움직임이 활발한 것으로 확인됨.

 

  ㅇ 품질과 가격을 모두 고려하는 헝가리 소비자의 성향에 맞게, 헝가리 화장품 시장에서는 합리적인 가격과 우수한 품질, 화려한 디자인을 갖춘 포장재 등을 바탕으로 프리미엄 라인이 다수 출시 중임. 유통업체인 DM, Rossman도 자체 브랜드를 개발하여 프리미엄 화장품을 중저가에 선보이고 있음.

 

프리미엄 및 일반 브랜드 시장점유율 변화 추이

자료원: Euromonitor

 

  ㅇ 천연 제모제를 제조 및 판매하는 헝가리 브랜드 Pandhy’s의 담당자 인터뷰 결과, 헝가리 소비자들이 고가의 프리미엄 브랜드와 일반 브랜드를 구분하는 경향이 뚜렷해지고 있는 것으로 확인됨. 즉, 향후 헝가리 소비자의 가처분 소득이 증가하면, 고가의 프리미엄 화장품 브랜드 점유율이 매우 크게 증가할 것이라고 언급함.

 

ㅁ 시사점

 

  ㅇ 헝가리 친환경 화장품 시장 진출 시, 헝가리 에코라벨협회(Hungarian Ecolabelling Organization)가 인증하고 있는 친환경 제품(Környezetbarát Termék) 인증을 취득을 고려해야 할 것임. 본 인증은 헝가리 소비자들 사이에서 인지도가 높아 시장 진출 시 큰 강점으로 작용할 것으로 예상됨.  

 

  ㅇ 헝가리에서는 실질 소득이 증가하고 피부 건강에 대한 관심이 커지면서 고품질, 고가격 제품에 대한 선호도가 증가하고 있음. 한편, 헝가리 소비자는 프리미엄 제품을 선택할 때도 여전히 가격을 고려하는 경향이 있기 때문에, 가격대비 우수한 성분과 사용 효과를 강조한 마케팅 전략으로 접근해야 함.

 

ㅇ 부다페스트 무역관 자체 설문 결과, 헝가리 소비자들이 화장품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 품질 42.3%, 성분 27%, 가격 18.5% 순으로 확인됨. 아울러, 한국 화장품의 장점이 무엇이냐는 질문에 품질 48.4%, 성품 29.1%로 확인된 바, 한국 화장품의 헝가리 시장 진출 가능성은 매우 높은 것으로 분석됨.  

 

 

작성자: 이세연 과장, 장민서 현장실습생

자료원: Euromonitor, Beauty & Style International Beauty Industry Professional Fair 2018홈페이지(www.beautyandstyle.hu), 헝가리 관련 업체 담당자 인터뷰 결과, 헝가리 에코라벨협회(Hungarian Ecolabelling Organization), 헝가리 소비자 설문조사 결과, 부다페스트 무역관 자료 종합