- 3000여 명의 참관객 방문, 헝가리에서 개최되는 종합 한국 문화 축제로 자리 잡아 -

- K-Beauty, K-Food 부스 인기, 한식 및 한국 화장품에 대한 높은 이해와 선호 체감 -

자료원: 한국문화원

□ 페스티벌 개요 및 구성

  ㅇ 개요

  ㅇ 구성

□ 볼거리와 체험을 제공하는 페스티벌

    - 헝가리 K-pop 커버 댄스, 태권도, 부채춤, 국악기 그룹 공연, 뉴욕에서 활동하는 한국인 메이크업 아티스트의 메이크업 시연, 한국에서 초청한 Cris lee 셰프의 한식 쿠킹쇼 진행. 일반적으로는 참관하기 어려운 공연들을 페스티벌 프로그램에 포함해 참관객들의 관심 유도

박성희 아티스트의 메이크업 시연 현장

자료원: KOTRA 부다페스트 무역관 자체 촬영

  ㅇ 다양한 체험부스 운영

    - 헝가리 지역별 K-pop 동호회 부스, 소고, 장구, 가야금 등 국악기 체험부스가 함께 운영됨. 한국의 최신 대중음악과 전통음악이 한 자리에 소개함. 서예뿐만 아니라 팽이, 윷놀이 등 한국의 전통놀이 문화체험부스 운영

한국 전통악기 체험부스

자료원: KOTRA 부다페스트 무역관 자체 촬영

□ K-Food와 K-Beauty 에 대한 높은 관심

  ㅇ 가장 많은 사람들이 주목한 한식 시식 및 체험 코너

    - 소주, 막걸리 등 한국의 주류와 과자, 김치, 김 등 한국 식품을 판매하는 식품점 부스는 하루종일 줄서야 할 정도로 인기가 높았으며, 특히 과자류 판매량이 매우 많았음. 한편 한식당과 아시안 식당이 제공한 불고기와 비빔밥이 누구나 부담 없이 즐길 수 있으며 현지인의 입맛에 잘 맞는 음식이라는 평가를 받음.

한식당 부스

자료원: KOTRA 부다페스트 무역관 자체 촬영

  ㅇ 한국 미용산업에 대한 긍정적인 평가 다수

    - K-pop 및 드라마, 영화 등 한류의 영향으로 한국 미용산업에 대한 이해와 관심이 매우 높았음. 특히 마스크팩은 남녀노소 할 것 없이 인기가 높았으며, 대부분의 체험자들이 편안한 착용감을 장점으로 언급함. 10대부터 40대까지 다양한 연령대의 참관객들이 스킨케어 제품은 마스크팩과 에센스를 선호하고, 메이크업제품 중에서는 BB크림과 립스틱에 높은 관심을 보임.  

현장에서 소개된 한국산 마스크팩

자료원: KOTRA 부다페스트 무역관 자체

□ 각종 이벤트와 한국 상품 홍보

  ㅇ 선물 증정 이벤트를 통한 참관객의 적극성 유도

    - 각 부스에 방문해 프로그램을 체험한 뒤 획득한 스탬프 확인서에 따라 참관객에게 선물을 증정함. 이를 통해 참관객들이 다양한 부스에 적극 참가하도록 유도함. 아울러 한국의 모습을 담은 포토월을 배경으로 참관객들이 사진을 찍은 후 SNS에 현장 사진을 게재하면 선물을 증정하는 이벤트를 진행

  ㅇ 한국과 한국산 제품을 자연스럽게 홍보

    - 선물은 한국 왕복 항공권, 한국산 최신 휴대폰, 태블릿 PC 등으로 준비해 페스티벌 이후에도 참관객들이 지속적으로 한국 문화와 한국 제품을 경험할 수 있는 기회 제공

□ 시사점 및 전문가 의견

  ㅇ 한국 문화와 제품에 대한 경험, 미래의 한국 제품 소비자로 유도

    - 이러한 문화 행사의 참관객은 향후의 미래 소비자가 될 수 있음. 이 페스티벌은 SNS 등에서 활발하게 홍보되고 무료로 운영됨에 따라, 향후 구매력이 향상될 20대 초반의 참관객이 많았던 것이 특징임.

    - 헝가리인에게 아직까지 한국 제품은 관련 정보가 부족하고, 체험 기회도 적어 구매로 이어지기 어려운 상황임. 이번 페스티벌을 통해 헝가리인에게 한국 음식, 화장품, 전자제품 등의 체험 기회를 흥미로운 방식으로 제공해 향후 이들이 한국 기업들의 소비자가 될 수 있는 토대를 마련함.  

  ㅇ 전문가 박성희 메이크업 아티스트의 의견

    - 한국 화장품은 가벼우면서도 결점은 보완해주며 과감하지 않은 색상으로 특별한 날이 아니더라도 쉽게 접근할 수 있다는 점이 헝가리인에게 인기 있는 요소로 작용함. 헝가리 화장품은 두껍고 화려해 보다 드라마틱한 변화를 주는 역할을 하기 때문에 헝가리인에게 한국 화장품은 차별화된 제품으로 여겨지고 있음.

    - 메이크업 시연을 통해 참관객과 소통하면서 헝가리인이 한국의 화장품 및 화장법에 많은 관심이 있음을 느낌. 헝가리인은 브랜드에 상관 없이 한국 화장품의 품질을 높게 평가하고 있다고 느껴 한국의 화장품 관련 중소기업도 헝가리 시장진출 시 성공 가능성이 있을 것임.

자료원: 한국문화원, 현장 인터뷰, KOTRA 부다페스트 무역관 자료 종합