중국 애완동물 골칫거리 해결!

- 중국 애견 배변용품 시장, 배변 패드와 기저귀 등 주요 -

- 현재 시장발달 시작단계이나 장기적 잠재수요 가능성 -

     

     

     

□ 시장 규모

 

 ○ 가족을 대신하는 애완동물

  - 소비수준 향상과 산아제한 정책으로 인한 핵가족화로 인해 혼자 사는 직장인, 형제가 없는 외동자녀, 노인 등이 애완동물을 가족처럼 기르기 시작함. 현재 애완동물 관련 협회들이 생성되며 관련 산업도 점차 규모가 커지는 추세임.

     

 ○ 2015년까지 5억 마리

  - 정확한 통계는 없으나, 중국의 애완동물 수는 1999~2007년 사이 5배 이상 성장해 2007년 총 2억 마리로 집계됐으며, 2015년에는 5억 마리에 달할 것으로 예상됨. 2008년 애완동물 산업규모는 150억 위안으로 매년 15%씩 성장함.

     

□ 관련 규제 증가

     

 ○ 질서유지 위한 벌금제도 도입

  - 양견가구가 점차 증가함에 따라 2003년부터 일부 시에서는 개전용 공원, 개전용 화장실을 만들기 시작하고 있으며 애완동물로 인한 사회혼란을 막기 위해 벌금제도를 도입함.

  - 저장성은 광견병 예방접종을 미실시 경우 벌금 1000위안을 부과하고, 상하이는 공공장소에서 개를 방치해 주변사람에게 피해를 줄 경우 200~500위안의 벌금을 부과하는 등 지방별 질서유지 관련 법규를 내놓음.

 

 ○ 공공장소 배변 규제에 주인들 골머리

  - 애완동물 관련 법규 중 제일 흔한 규제는 배변에 관한 것으로 공공장소 내 배변 방치 시 50위안의 벌금이 부과됨.

  - 이로 인해 평소 개를 데리고 산책하기 좋아하는 중국인들에게 애견의 배변 청소문제는 가장 번거로운 문제가 됐음.

 

□ 배변 관련용품 관심 증대

 

 ○ 배변 패드와 기저귀가 주요

  - 현재 중국 애견 배변 관련 상품으로는 배변 패드와 기저귀가 있음. 배변 패드는 가정 내에서 쓰며 흡수가 빨라 배변 냄새를 억제하고 애견이 발에 묻히고 다니지 않아 위생적임. 기저귀는 개 몸에 착용하는 것으로 산책할 때 쓰임.

  - 아직까지 배변 관련상품 사용 가구가 많지는 않지만 애견용품 사이트에서 한 분류를 차지함.

 

 ○ 생산 현황

  - 배변패드와 기저귀는 대부분 중국에서 생산한 캐나다 및 한국 브랜드 제품으로 외국 회사의 노하우와 중국의 저렴한 생산원가로 가격대비 품질이 양호한 편임.

     

애견 배변 패드와 애견 기저귀

      

자료원: 타오바오왕(淘宝网)

 

 ○ 배변 패드 인지도 높은 편

  - 아직 기저귀 형태의 제품보다는 배변 패드 소비가 눈에 띄게 많은 편임.

  - 애견용품 전문 사이트인 Hoopet에서 판매되는 4종류 배변패드의 각 월 판매량은 100~200개이며, 인터넷 쇼핑 전문 사이트인 타오바오왕에서 인기 10위 배변패드 월 판매량은 4407개임.

 

 ○ 기저귀 제품도 인식 확산

  - 전문 사이트에서 애견 관련 가장 큰 고민으로 주요하게 다뤄지는 것은 예방접종이 가장 많고, 그다음이 배변 문제임.

  - 이에 대해 지속적인 훈련을 권하는 의견이 많으나 기저귀 사용을 권하는 사람도 적지 않게 있음. 그 이유로는 냄새 흡수, 산책 시 편리, 청소 용이 등이 있음.

  - 기저귀 제품은 애견용품 매장에서 구매하기보다는 온라인에서 주로 이뤄지며, 온라인에서는 낱개구매도 가능함.

 

□ 적극적인 홍보와 디자인 개선이 과제

 

 ○ 사용 초기단계이나 수요 다대

  - 미국, 일본 등 선진국의 배변 패드 및 기저귀 보급률은 높은 편이며, 현재 한국에서도 배변 패드가 많이 쓰임.

  - 중국은 현재 소수의 중국 양견가들이 인터넷에서 구매해 사용하나 관련 규제가 늘어남에 따라 향후 산책 시 기저귀 착용이 증가할 것으로 보임. 애견 기저귀는 산책용, 가정용, 암컷생리용 등 다양하게 쓰일 수 있음.

  - 사용 경험자에 따르면, 기저귀에 대한 개의 적응력은 빠른 편이며, 교환 시에도 큰 불편함이 없어 개와 주인에게 편리함.

 

 ○ 제대로 된 홍보 필요

  - 배변 관련 상품은 주로 온라인을 통해 매매되기 때문에 노년층 소비자들은 제품에 대한 인지도와 이용률이 자연히 낮음.

  - 초창기 보급을 위해 판촉행사나 착용 시연 등을 열어 편리함을 알리고 거부감을 없애는 것이 중요함.

 

 ○ 디자인 보완해야

  - 현재 인터넷에서 찾아볼 수 있는 기저귀 제품은 땡땡이, 줄무늬, 꽃무늬 등 애견용 옷에 비해 시대에 뒤떨어지는 디자인이 대부분임.

  - 주인이 귀엽고 품질 좋은 애견용 옷을 선호하듯 기저귀와 팬티 등 제품도 패션적인 요소를 가미하며 디자인을 보완하면 일회성이 강한 용품이지만 잠재수요를 이끌어낼 수 있을 것임.

 

디자인 기저귀와 암컷 위생팬티

      

자료원 : 타오바오왕(淘宝网)

 

 ○ 과시욕과 편리함 모두 충족

  - 최근 개를 키우기 시작하는 사람들은 대부분 부유층 소비자로, 혈통 있는 개를 사치품처럼 소유하고 과시하려는 욕구가 강함. 따라서 산책 시에도 눈에 튀는 옷을 입히거나 목줄을 채움.

  - 배변 패드 및 애견 기저귀가 보급되고, 디자인이 강화된다면 이러한 소비자의 과시욕과 편리성을 모두 충족시킬 수 있어 일회용품 이상의 가치를 지닐 것임.