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과테말라 젊은 층을 사로잡는 트렌드 제품

현장·인터뷰

과테말라

과테말라무역관 슈퍼관리자

2011-03-31

출처 : KOTRA

과테말라 젊은 층을 사로잡는 트렌드 제품

- 고소득 젊은 층 중심으로 웰빙제품 인기 -

- 독특한 디자인 선호경향 강해 -

소득수준의 향상으로 인해 과테말라 젊은이들의 건강에 대한 관심이 높아지기 시작함. 웰빙 제품이 인기를 끌면서 동시에 미용, 패션관련 제품들도 과테말라 젊은 층을 사로잡고 있음. 현재 과테말라 젊은 층에게 인기 있는 몇 가지 제품을 살펴보고 이와 관련한 과테말라의 틈새시장도 함께 알아보고자 함.

□ 지금은 웰빙시대, 건강 꼼꼼히 챙기는 과테말라 젊은이들

○ 할리우드 스타처럼! 한 손엔 텀블러를!

- 하루에 적당량(2ℓ 정도)의 물을 마시는 것이 건강에 좋다고 알려지면서 과테말라 젊은이들 사이에는 ‘하루에 물을 2ℓ 마시기’가 열풍임. 이러한 추세에 따라서 각종 텀블러(물병)가 유행함. 과테말라 젊은이들은 심플한 디자인보다는 독특한 디자인을 선호함. 유아용 제품부터 2ℓ 이상의 40온스까지 다양한 용량의 제품들이 있으며, 이 중 2ℓ에 가까운 34온스가 가장 인기 있음.

제품사진

브랜드 및 제품명

제품 설명

SIGG사의

Classic SIGG bottle

‘Nature's Return’

- 스위스의 스포츠 물병회사 SIGG의 알루미늄 물병으로 특수코팅을 해 인체에 무해하고 환경호르몬을 생산하지 않음. 산성과 탄산물질에 강해 부식이 없는 것이 특징. 외부페인팅 또한 친환경소재를 사용함.

- 현재 과테말라 주요쇼핑몰 Centro Comercial Oakland Mall, Pradera Concepcion, Centro Comercial Miraflores 등에 작은 점포형식으로 입점해 판매 중

- 가격 : Q100~Q300 ¹⁾($13~$38)

¹⁾Q : 께찰, $1 = Q8

Guateplast S.A社의

MI BARRILITO

- 과테말라의 플라스틱회사 GuatePlast, S.A의 제품으로 정수기 모양을 본 따 만든 미니정수기 모양의 물통이 가장 인기 있음. 용량은 12온스부터 40온스까지 다양함.

- 과테말라 대형 슈퍼마켓 La Torre, Paiz, Hiperpaiz 등에서 판매 중

- 가격 : Q30~ Q60 ($4~$8)

GNC社의

Move Collective® bobble™ - 18.5 oz

- 유명 디자이너 Karim Rashid가 디자인한 물병으로 병 자체에 컬러풀한 정수 필터를 가지고 있음.수돗물을 바로 정수하는 기능을 가지고 있어 수돗물 속에 포함된 염소나 기타 유기 오염물질을 제거함. 용량별로는13온스 이하의 유아용, 13온스, 18.5온스, 34온스가 있고 색깔 별로 판매 중

- 현재 과테말라 주요쇼핑몰인 Centro Comercial Miraflores에 작은 점포형식으로 입점해 판매 중

- 가격 Q100~ Q200 ($13~ $25)

GNC社의

Move Collective® Bobble Replacement Filter (필터)

- Move Collective® bobble™의 필터

- 두 달에 한 번, 또는 150ℓ의 물을 정수한 뒤 교체해줘야 됨.

- 가격 : Q70 ($9)

○ 유기농제품에 대한 관심 증가

- 아직 유기농 제품들이 성행하고 있다고 말하기는 이르지만 점차적으로 그 구매가 증가하고 있음. Zara를 비롯한 여러 의류브랜드의 오거닉 코튼제품들은 이목을 끌기 위해 정기세일 기간이 아니더라도 10~20%정도 세일을 하고 있음.

제품사진

브랜드 및 제품명

제품설명

ZARA의

Organic cotton

stripe shirt

- 자라의 오거닉 코튼을 이용한 스트라이프 셔츠

- 현재 과테말라 주요쇼핑몰CENTRO COMERCIAL OAKLAND MALL, PRADERA CONCEPCION, CENTRO COMERCIAL MIRAFLORES) 에 작은 점포형식으로 입점해 판매 중

- 가격 : Q100~ Q300($13~$40)

Bronner’s의

All- One Hemp Tea Tree Pure-Castile Soap(organic)

- 각종 유기농 뷰티제품을 판매하는 닥터 브로너스의 유기농비누

- 과테말라 내 정식매장은 없으나 뷰티제품 판매점을 통해서 구매가능

- 가격 : Q100~Q180($13~$23)

○ 운동 중에는 요가, 필라테스 등의 실내스포츠가 유행 하고 있음.

□ 보편적임을 거부하는 과테말라 젊은이들

○ 패션시계

- 기존의 보편적인 시계모양을 벗어난 컬러풀하고 독특한 디자인의 시계가 유행 중.

- 비비드한 컬러나 파스텔톤의 시계가 인기를 끌고 있으며 무채색은 비교적 낮은 판매량을 보이며 독특한 모양의 전자시계도 함께 유행함.

제품사진	브랜드 및 제품명	제품설명
	ODM사의 [Daze] DD121-2	- 홍콩의 시계전문 브랜드 ODM의 플라스틱뱅글형의 컬러 패션시계. - 현재 과테말라 주요 쇼핑몰 PRADERA CONCEPCION에서 판매 중 - 가격 : Q 660($83)
	ODM사의 [Pixel Daze] DD109-1	- ODM의 플라스틱 뱅글형 전자시계 - 현재 과테말라 주요쇼핑몰 PRADERA CONCEPCION에서 판매 중이며, 2개 구매시 한 제품을 반값에 가져갈 수 있는 이벤트 행사 중 - 가격 : Q 960($120)
	NO BRAND	- 일반 패션시계 - 주요 쇼핑몰에서 FOSSIL과 같은 브랜드 제품과 함께 판매 중 - 가격 : Q120~Q200($8~25)

□ 기타

○ 스마트폰 중에서는 블랙베리가 독보적인 자리에 위치하고 있음. 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시 폰도 마케팅에 열을 올리고 있지만 과테말라 젊은 층에는 터치폰의 매력이 충분하지 않은 것으로 보임.

○ 여대생들 사이에서는 COACH 가방이 유행 중. COACH는 CHANEL이나 Louis Vuitton, PRADA와 같은 명품 브랜드와 함께 인지도 높은 브랜드지만 위의 브랜드에 비해 상대적으로 저렴한 가격이라서 과테말라 여대생들이 매력을 느끼고 있음. 현재 국내에 정식매장은 없지만 미국의 온라인 샵이나 구매대행을 이용하고 있음.

○ 인터넷 공동구매는 시작단계

- www.oferama.com 은 과테말라의 공동구매 사이트 중 하나. 물품 구매에 있어 제한된 시간에 많은 사람이 구매할수록 값이 내려가는 시스템으로 'Oferta del dia'라고 해서 하루에 한 가지의 제품만 공동구매를 할 수 있음. 제한시간 후 낙찰된 값을 지불하는 데 현재는 신용카드(체크카드, 현금카드 포함)로만 구매가능

- 이전에는 공동구매라는 개념이 없었으나 ‘저렴한 구매 + 인터넷을 통한 시간 절약’ 이라는 장점으로 과테말라 젊은이들의 공동구매 사이트 이용이 점점 증가함.

□ 시사점

○ 건강에 대한 과테말라 젊은이들의 관심은 지속적일 것으로 예상. 과테말라 사람들은 서민층을 제외하고 생수를 사서 마시는 편이므로 생수시장의 성장가능성도 보임. 물에 대한 관심은 과테말라 젊은 층이 사용하고 있는 관련 제품에도 영향을 미칠 것으로 보이는데, 예를 들어 화장품 부문에서는 일반 크림이 아닌 수분크림, 수분 공급 미스트 등의 제품도 수요 확대가 전망됨.

○ 유기농 제품의 수요는 증가하고 있으나 주로 미용제품 위주이며 단독매장도 많지 않음. 이러한 상황을 고려한다면, 다양한 유기농제품 시장은 향후 발전가능성이 큰 틈새시장임.

○ 패션시계뿐만 아니라 티셔츠, 매니큐어 등도 비비드한 컬러가 유행하고 있으므로 과테말라 패션 및 뷰티 시장에 관심을 가지는 우리기업은 제품 개발 시 이러한 점에 대한 고려 필요

○ 소득수준이 향상해 팬시 제품의 수요가 증가 했으나 동시에 기능성에 대한 관심도 높아졌음. 이러한 과테말라 젊은 층의 소비성향을 고려해 우리 기업의 제품 개발과 마케팅 개선노력이 필요함.

자료원 : KOTRA 과테말라 KBC 자체조사