호주 애완동물, 사람도 부럽지 않아

- 애완용품 시장에 최고급 바람불어 -

- 마니아 최고급 서비스에 돈 아끼지 않아 -

 

 

 

□ 호주 애완동물 관련 시장 추이

 

 ○ ACAC(Australia Companion Animal Council)의 2010년 보고서에 따르면 호주의 애완동물은 3300만 마리를 기록, 호주 전체 인구보다 많음.

 

 ○ 호주의 800만 가구중 36%가 개를 키우고 23%가 고양이, 기타 애완동물로는 새, 물고기 등을 키우고 있으며, 이는 미국에 이어 세계에서 두 번째로 많은 애완동물 숫자임.

 

호주 애완동물 증가표

자료원 : ACAC

 

□ 애완동물 시장의 변화

 

 ○ 최근 애완동물 수가 감소세를 보이는데, 이는 호주인들이 마당이 있는 단독 주택에서 도심의 아파트로 주거지가 바뀌고 있는 데서 비롯됨.

 

 ○ 그럼에도 호주 애완동물 시장규모는 2005년 46억 오스트레일리아 달러에서 2009년 60억2000만 오스트레일리아 달러로 4년간 30% 이상의 성장세를 보이며 애완동물 1마리당 소비는 빠르게 증가함.

  - 이 중 개와 관련한 소비가 60%를 차지, 고양이가 24%를 차지함.

  - 최근의 한 설문조사(Bankwest Social Indicator Survey)에 따르면 호주 가정은 일생동안 애완동물 관련, 평균 2500오스트레일리아 달러를 소비

 

 ○ 애완동물 관련 시장의 질적 향상은 단독주택의 마당에서 키우던 개·고양이를 최근에는 실내에서 가족처럼 키움에 따라 애완동물의 미용 및 위생 용품에 대한 소비가 빠르게 증가하는 데 있음.

 

 ○ 또한 애완용품시장의 고급화로 식품과 의료비 증가, 새로운 패션용품의 등장으로 소비가 증가하고 있음.

 

□ 실용품 위주의 패션 애완용품 시장

 

 ○ 애완동물에 대한 호주인의 소비는 단연코 식품류가 가장 높으며, 다음으로는 벼룩 치료, 보험, 애완용 장난감 치발기 등 실용적인 소비의 비중이 높음.

  - 주요 구매처는 대표적인 대형 슈퍼마켓인 Coles, Woolwort이며 이들 슈퍼마켓에는 Pet Food 코너가 별도로 마련돼 있음.

 

 ○ 서서히 성장하는 패션용품으로는 실용품에 멋을 가미한 제품이 주를 이루며, 대표적인 예로는 팻칼라(목걸이)로 다채로운 색깔에 큐빅 장식한 제품이 인기가 있음.

 

대표적인 팻 색상

27~40 오스트레일리아 달러

30~40오스트레일리아 달러

 

애완동물용 침구류 및 식기

자료원 : Pet wonderland, 멜버른 KBC 촬영

 

강아지 치발기 장난감, 고양이 장난감

 

 ○ 또한 대표적인 패션 아이템인 옷은 여름에는 가벼운 티셔츠 정도가 유행하고 추운 겨울에 외출용으로 구매하는 경우가 많으며, 주로 대형 쇼핑몰 내 애완동물 전문 프랜차이즈 소매점을 중심으로 판매됨.

  - 애완견의 옷은 대·중·소로 사이즈에 따라 상이하며 가격은 사이즈별 약 5오스트레일리아 달러씩 높아짐.

  - 대표적인 애완용품 전문점은 Pet Paradise 있으며, 인터넷을 통한 소비도 서서히 증가함.

   

Pet Paradise의 판매 중인 패션제품

조끼 : 30~40오스트레일리아 달러	코트 : 45~55오스트레일리아 달러
파란색 코트 : 50오스트레일리아 달러	모자 : 55오스트레일리아 달러, 원피스 : 25~35오스트레일리아 달러
산책용 의상 세트 : 30오스트레일리아 달러	멜빵바지 : 35오스트레일리아 달러

자료원 : Pet Paradise 전시상품, 멜버른 KBC 촬영

 

□ 최고급을 추구하는 애완동물 패션시장

 

 ○ 최근에는 애완견 전문지를 중심으로 애완견 마니아들을 위한 최고급 패션 및 서비스가 소개되고 있으며, 대표적인 전문지인 Dogs life는 'Dogs life Pet People Award'를 수여하여 패션 리더들의 참여를 유도함.

 

 ○ 애완견 마니아들은 털에 염색해 색깔로 멋을 내기도 하고 다양한 콘셉트의 의상, 신발, 선글라스 등의 액세서리로 멋을 내기도 함.

 

다양한 콘셉트의 애완견 패션

(턱시도, 염색, 샌들, 꿀벌 패션)

자료원 : Dogs life

 

 ○ 최근의 온라인 설문조사(Evolve Research 수행)에 따르면 애완견 주인 1000명 중 40%가 자신의 애완견을 위해서는 아낌없이 돈을 쓴다고 응답하고 있으며, 애완견을 위한 최고급 서비스 시장이 형성됨.

  - 특히 아기가 없는 호주인이 애완동물을 가족으로 보살피며 인간이 느끼는 최고의 편안함과 안락함을 애완동물에게 선물하고자 함.

 

 ○ 최근 애완견 전용 스파가 마니아들 사이에서 유행하며 'Doggy Day Spa' 등에서 아로마 테라피, 발톱관리 및 사해 머드팩 등 애완견을 위한 최고급 서비스를 제공함. 비용은 1회 80오스트레일리아 달러 정도임.

 

최고급 서비스를 받는 애완견

애완견 스파

사해 머드팩 애완견

자료원 : Dogs life

 

□ 시사점

 

 ○ 호주는 미국에 이어 2번째로 애완동물을 많이 키우는 국가이며, 관련 산업도 2009년 기준 연간 60억 달러 규모, 4500명의 고용 창출

 

 ○ 아직 실용품 위주의 소비가 주를 이루고 있으나 급격히 패션 및 최고급 서비스로 옮겨가고 있으며 향후 관련 시장은 더 확대될 것으로 보임.

 

 ○ 이에 우리 기업도 꾸준히 성장하는 호주의 패션시장에 우리 기업의 진출이 거의 전무한 바, 시장의 흐름을 예의 주시하며 패션 아이템 등 시장진출 기회를 엿볼 필요가 있음.

  - 애완용 의류 등 저가 시장은 중국산이 주류 이루고 있으며 이에 차별적인 디자인으로 고급제품 시장을 공략할 필요가 있음.

 

 

자료원 : ACAC, Dogs Life, EURO Monitor. IBIS WORLD, 멜버른 KBC 방문 취재, 현지 보유자료 종합