브라질, 모바일 비즈니스 산업 빠른 속도로 발전

- 게임, 스마트폰용 앱, 생활정보 등은 가장 많이 이용하는 모바일 서비스 -

 

 

 

□ 브라질 모바일 비즈니스 산업 개요

 

 ○ 최근 언론 발표에 따르면 브라질 휴대전화 보유대수는 1억8700만으로 거의 국민 1인당 1대의 휴대전화를 보유한 것으로 나타남. 지난 7월 1달 사이에만 약 200만 대의 휴대전화가 신규 개통되는 브라질 휴대전화 시장규모는 나날이 증가함.

 

 ○ 브라질에서 휴대전화를 사용해 인터넷에 접속하는 사용자는 약 1800만 명이며, 이중 약 500명이 3G 휴대전화를 통해 인터넷에 접속하는 것으로 파악됨.

 

 ○ 약 2년 전 브라질 시장에 출시한 애플사의 iPhone은 2009년 연말까지 약 18만 대가 판매된 것으로 나타났는데, 이 수치는 공식 판매 기준으로 비공식 판매량을 합하면 훨씬 더 많은 아이폰이 유통되는 것으로 나타남.

 

 ○ 이 같은 스마트 폰 사용자 증가에 따라 브라질 모바일 콘텐츠 업체들은 휴대전화를 통해 사용 가능한 각종 애플리케이션 개발에 매진하는 것으로 나타남.

 

 ○ 현재 브라질에서 iphone 콘텐츠 개발에 종사하는 인력은 약 5000명 이상으로 파악됨. 이중에는 개인이 아르바이트 개념으로 콘텐츠를 개발하는 경우도 있으며, FingerTips와 같이 20여 명의 휴대전화 콘텐츠 개발 전문인력으로 구성된 경우도 있는 것으로 나타남.

 

 ○ 이들은 자신이 개발한 애플리케이션을 Apple App Store를 통해 판매할 수 있으며, 이때 판매 수익의 30%는 Apple 사에게 돌아가는 조건으로 계약을 체결하는 것으로 조사됨.

 

 ○ Apple 사는 인터넷 앱 스토어를 개장한 이후 애플리케이션 다운로드 서비스는 한결 간편해졌으며, 이용자 수도 폭증한 것으로 나타남.

 

 ○ 2009년 초까지 만 해도 이동통신사 Vivo와 Claro만이 앱 서비스를 제공했으나 현재는 Tim과 Oi 도 앱 서비스 시장에 마저 뛰어들어 브라질 4대 주요 이동 통신사 모두가 애플리케이션 서비스를 제공함.

 

 ○ 2009년 브라질 소비자들은 Apple Store를 통해 약 20억 건의 애플리케이션을 다운로드한 것으로 밝혀져 전년대비 다운로드 수가 100% 증가한 것으로 나타남.

 

 ○ 한편, 브라질 모바일 비즈니스의 경우 게임, 스마트폰 용 앱, 생활정보 등은 비교적 빠른 속도로 발전하며 최근에는 인터넷 뱅킹, 결제 시스템을 사용하는 소비자들도 눈에 띄게 느는 것으로 나타남.

 

□ 현지 모바일 비즈니스 성공사례

 

사례1 : Brasileirao

 

 ○ 개요

  - Brasileirao이라는 브라질 최대 축구 토너먼트 경기 관련 각종 정보를 제공하는 애플리케이션

  - 브라질을 대표하는 축구 토너먼트 경기로 전국의 축구클럽이 모두 참가하는 행사임. 이 경기에서 1~4위까지 오른 팀은 남미의 월드컵으로 불리는 “Copa Libertadores da America”에 참가할 수 있는 자격을 얻음.

 

 ○ 성공 비결

  - Brasileirao이 브라질 전 국민이 열광하는 축구 경기라는 점에 착안해 만든 애플리케이션인 Brasileirao은 경기 일정, 대진표, 경기 스코어, 선수 프로필 등 다양한 정보를 제공하며, 특히 주요 경기의 경우 실시간으로 스코어를 알려주는 서비스도 제공해 많은 인기를 얻음.

 

 

사례 2 : Nestle Receitas

 

 ○ 개요

  - 네슬레 사는 iphone용 콘텐츠인 “Nestlé Receitas”를 제작해 사용자들로부터 매우 좋은 반응을 얻고 있음. 2009년 출시한 “Nestlé Receitas”의 첫 번째 버전의 경우 출시 1달 만에 다운로드 회수가 20000 회를 넘어선 것으로 드러남.

  - Nestlé Receitas에는 약 3000 개의 요리 레시피를 담고 있으며, 무료 다운로드 받아 단말기에 저장해 놓을 수 있음. 이 애플리케이션은 사용자가 희망하는 요리 레시피를 검색 및 저장하며, 이를 바탕으로 장보기 리스트를 작성할 수 있는 기능을 보유함.

  - 최근 출시된 버전 Nestlé Receitas 1.1의 경우 다운로드 속도가 훨씬 빨라진 점 이외에도 레시피를 이메일을 통해 타인에게 전송하는 기능, 요리에 대한 사용자의 의견을 Nestle 사로 보낼 수 있는 기능 등이 추가됨.

 

 ○ 성공 비결

  - 이 애플리케이션은 서점에 가거나 PC를 통해 인터넷에 접속하지 않아도 휴대전화를 통해 조리법을 간편히 검색할 수 있는 방법을 마련했다는 점이 인기의 비결로 분석됨.

  - 브라질에서 스마트폰 사용자는 주로 고소득층 소비자 및 청년층 소비자로 조리법을 몰라 요리하기를 난감해하는 젊은층 소비자들에게 Nestle Receitas는 높은 인기를 누리는 것으로 나타남.

 

 

사례 3 : Nutrabem

 

 ○ 개요

  - 체중 관리와 함께 다양한 건강정보를 제공하는 프로그램으로 소비자들에게 높은 인기를 누리고 있음. 현재 App Store에서 4.99 헤알에 판매되고 있음.

 

 ○ 성공비결

  - 개인의 식습관 및 생활 습관에 맞는 맞춤형 체중 관리 프로그램을 제공하고 다이어트 정보, 다이어트 요리법, 칼로리 계산 등 체중 조절과 관련된 다양한 정보를 휴대전화로 받아볼 수 있어 많은 소비자들이 다운로드 하는 애플리케이션 중 하나임.

 

 

□ 시사점

 

 ○ 현지 소비자 입맛에 맞는 콘텐츠 개발

  - 브라질은 명실상부한 축구의 나라로 “축구”에 관해서는 전 국민 열광한다는 사실에 착안해 축구 경기와 관련된 모든 정보를 제공하는 애플리케이션을 개발해 폭발적인 인기를 얻고 있음.

 

 ○ 소비자들의 공통 관심사를 상품화

  - 브라질 음식의 대부분은 칼로리가 높아 비만으로 고민하는 소비자들의 많으나 시간적인 여유가 부족해 관리를 못하는 경우가 많음. 다이어트는 브라질 남녀노소를 불문한 공통 관심사로 현재 다이어트와 관련된 수많은 서적이나 잡지가 팔려나가고 있음.

  - 따라서 이 같은 전 국민의 공통관심사인 다이어트 정보를 브라질 소비자들의 필수품인 휴대전화를 통해 간편하게 받아볼 수 있도록 만든 상품이라는 점이 이 애플리케이션이 성공하게 된 비결임.

 

 

자료원 : 웹사이트 blogiphone 보고서, KOTRA 상파울루 KBC 보유자료 종합