러, e-book 단말기시장 폭발적 성장

- 휴대용 전자기기 중 최대 판매 신장세 -

- 가격인하 요인으로 2011년에도 판매 신장 지속 전망 -

□ 시장 현항

 ㅇ 러시아의 e-book 단말기시장이 2008년 이후 폭발적인 성장세를 보이는 것으로 나타남.

 ㅇ 현지 시장조사 업체인 J'son and Partners Consulting research사 자료에 따르면, e-book 단말기는 최근 러시아 내 휴대용 전자기기 중 가장 높은 판매 신장세를 보임. 2007년 수천 대 판매에 그쳤으나 2008년 6만 대, 2009년 25만 대로 판매가 증가했으며, 올해에도 1분기 8만5000대, 2분기 9만5000대가 판매된 것으로 나타나 연간 기준 약 44만 대가 판매될 것으로 전망됨.

 ㅇ 러시아 젊은 층에서 폭발적인 인기를 끌고 있는 e-book 단말기는 젊은 층 사이에 새로운 트렌드로 자리매김한 것으로 나타난 가운데 e-book 콘텐츠 불법복제 활성화에 따른 저렴한 콘텐츠 구입비용, 최근에 가중된 주요 대도시의 교통체증, 광할한 영토에 따른 도시 간 이동시간이 긴 점 등이 수요확대 요인들로 분석됨.

□ 제품 판매 동향

 ㅇ 특이한 점은 이와 같은 e-book 단말기 판매 호조가 제품에 대한 홍보가 본격적으로 이뤄지지 않은 상태에서 나타났다는 점임. 구매자들은 주로 인터넷을 통해서 제품 정보를 입수하는 것으로 나타남.

 ㅇ 현재 전체 판매량의 약 50%는 인터넷과 소형 컴퓨터 매장 등에서 판매되며, 이에 대응해 Euroset(euroset.ru), Svyaznoi(www.svyaznoy.ru), Ion(i-on.ru), M.Video(mvideo.ru), Eldorado(www.eldorado.ru) 등 이동통신, 가전 대형 소매점들도 2009년부터 마케팅 활동을 강화함.

 ㅇ Smart Marketing Group 자료에 따르면, 러시아 전체 소비자의 약 70%는 Pocketbook과 Sony 제품을 선호하는 것으로 나타났으며, 최근에는 한국의 Iriver도 진출해 좋은 반응을 얻음.

□ 주요 브랜드 및 가격 현황

 ㅇ 현재 러시아 시장을 리드하고 있는 브랜드는 우크라이나와 러시아 기업들이 대만의 Netronix(www.netronixinc.com)사로부터 주문자 상표(OEM)로 생산·판매하는 PocketBook, LBook, Orsio, TXT.Book 등임.

 ㅇ Barnes &Noble과 Amazon Kindle과 같이 세계적으로 유명한 브랜드는 아직 러시아 시장에 본격 진출하지 않고 대부분 Amazon, Ebay와 같은 인터넷 쇼핑몰을 통해 판매가 이뤄지고 있음.

러시아 e-book 단말기시장 브랜드별 시장점유율 현황

자료원 : www.itbestsellers.ru

 ㅇ 러시아 내에서 판매되는 e-book 단말기의 대당 가격은 270~570달러의 범위를 형성하며, 시장경쟁에 따라 가격은 점차 하락하는 추세를 보임.

e-book 단말기 러시아 내 인기 상위 TOP 10 제품명 및 가격 현황

            (단위 : US$)

자료원 : Yandex Market(yandex.ru)

□ 시장 전망

 ㅇ J'son and Partners Consulting research사는 e-book 단말기 가격에 큰 영향을 미치는 전자잉크 스크린(e-book screen)이 그동안 PVI사에 의해 실질적 시장 독점체제를 유지했으나 최근 SiPix사를 인수한 AU Optronics의 진출로 경쟁구도가 형성돼 가격인하 여건이 조성되고 있어 270~570달러에 형성된 단말기 제품 가격이 조만간 200~230달러로 인하될 것으로 예상됨에 따라 2011년에도 현재와 같은 높은 판매 증가율을 계속 이어갈 수 있을 것으로 전망함.

러시아 e-book 단말기시장 규모 및 전망(2007~10년)

 (단위 : 대)

자료원 : www.itbestsellers.ru

자료원 : en.wikipedia.org, www.itbestsellers.ru, www.pvi.com.tw, www.sipix.com,, www.fcenter.ru