중국 브랜드의 요람 광둥(5) - 창롱(Chimelong)

- 중국의 디즈니, 관광업계에 한 획을 그은 창롱그룹 -

- 전국 최초 국가급 5A급 종합관광단지 -

□ 놀이동산? 테마파크? 창롱으로 go go!

 ○ 창롱그룹 산하 기업들 : 전국 최초, 광저우 유일의 국가 5A급 종합 관광단지

  - 광저우 창롱그룹은 관광, 호텔, 식당, 레저시설 등을 한 곳에 모아놓은 전국 최초이자 광저우에서 유일한 국가 AAAAA급 대단위 종합 관광단지를 운영하는 민영기업임.

  - 1989년 창사된 이래, 종합 서비스기업으로서 '소비자지상'이라는 경영이념을 갖고 운영한 결과 단순 요식업 사업에서 시작해 현재 다양한 분야를 아우르는 대형 기업으로 성장하고 관광업계에 기념비적인 업적을 남겼음.

창롱국제서커스대극장            창롱놀이동산              창롱워터파크             창롱호텔

자료원 : 바이두

  - 창롱그룹은 크게 광주창롱과 주해창롱으로 나뉨.

  - 창롱관광단지 안에는 창롱놀이공원(长隆欢乐世界), 창롱수상놀이공원(长隆水上乐园), 창롱국제서커스(长隆国际大马戏), 샹장야생동물원(广州香江野生动物世界)，광저우악어공원(广州鳄鱼公园)，창롱호텔(广州长隆酒店)，샹장주점(香江大酒店)，샹장해산물주가(香江海鲜酒家), 창롱골프연습장(长隆高尔夫联系基地) 등 9개 테마파크로 구성됨.

□ 성장 스토리

 ○ 작은 상인에서 그룹의 총수까지 : 苏志刚

  - 1958년 6월 광둥성 판위지역의 가난한 농민집안에서 태어나 농업을 배움. 1978년 개혁개방은 인생의 첫 번째 전환점이 됐음. 그 해 부업으로 작은 소매점을 바탕으로 돼지고기 장사를 시작했고 1988년 개혁개방 10년 후 시민들의 소비능력 증대와 함께 돼지고기 장사를 하다가 식당을 차리게 됨.

  - 식당사업에서 큰 성공을 하게 돼 1989년 판위지역에 샹장해산물주가를 창업함. 이를 바탕으로 이후 사업영역을 샹장호텔, 창롱동물원, 창롱호텔, 놀이공원, 골프연습장 등까지 확장해 1999년 창롱그룹의 총수가 됨.

  - 창롱그룹 및 산하 기업들은 물론 광저우에서 그를 모르는 사람이 없으며 '개혁개방 30주년 감동의 광둥인'으로 선정된 바 있음. 현재 광저우 시정치협상회의(广州市政治协商会议)의 부주석과 광저우시 공상업연합회(广州市工商联合会)의 회장을 함께 맡음.

 ○ 마케팅 전략

  - 창롱국제서커스, 샹장 야생동물 세계 등 20세기에는 크게 환영받지 못하던 테마였고 리스크가 매우 컸음. 그러나 주변인들의 반대를 무릅쓰고 과감히 투자, 창롱의 창조 정신으로 성공을 거둠.

  - 1997년부터 동식물 보호, 연구, 양육 등 각 방면에서 노력해 정식으로 대외적으로 오픈함. 창롱그룹 CEO는 매번 프로젝트를 준비할 때마다 세계적인 수준에 이르고자 노력한다고 함. 현재 샹장 야생동물 세계에는 세계에서 가장 많은 수의 백호와 10마리의 판다가 있음.

  - 놀이기구는 아직 중국에서 생산할 수 있는 인프라 구축이 갖춰져 있지 않음. 따라서 창롱은 국제적 선진 놀이동산의 기준에 부합하기 위해 대부분의 놀이기구를 해외에서 직수입함. 2007년에는 2억 위안의 롤러코스터를 수입해 화제가 되기도 함.

 ○ 멈출 수 없는 창롱 놀이동산의 FUN 탐색, 앞으로 더 많은 프로젝트 실행

  - 앞으로 100억 위안을 투자해 해양 테마공원인 ‘주하이헝친창룽 국제해양휴양지(珠海横琴长隆国际海洋度假区)’를 2012년까지 완공할 계획임.

  - 100억 위안이 넘게 투자해 현재 순조롭게 진행 중

  - 북극에서 온 대형 포유동물 8마리의 흰고래가 12일 주하이헝친에 입주한 후 백억 위안이 넘게 투자한 창룽은 최초로 공개함: 현재 개발자금 확정, 여러 개 세부사항 빠르게 추진 중

  - 광주 창룽그룹 주식회사는 주하이헝친에 박람전시장, 놀이공원, 호텔휴양지가 아우르는 종합성 해양랜드를 건설 계획 중임. 총 투자금은 약 100억 위안. 총 계획면적은 약 5㎢으로 3기분으로 나눠서 건설 예정임. 이미 건설 중인 초기 프로젝트는 50억 위안 투자함.

  - 해양도시 프로젝트는 미국 PGAV회사가 책임지고 해양호텔 프로젝트는 미국 WATG 회사가 맡음. 현재 두 프로젝트 모두 기초적인 설계는 완성함.

 ○ 사회환원 활동으로 브랜드 이미지 고취

  - 2008년 쓰촨 대지진 당시 판다 양육센터에 1000만 위안을 기부함.

  - 2010년 창하이 위쑤 지진 재해지역에 100만 위안을 기부함.

 ○ 중국 각 기관으로부터 우수기업으로 인정

  - 2009년 문화산업 발전에 크게 이바지한 공헌으로, 중국 문화부로부터 '문화산업시험기지', 광둥성정부로부터 '과학보급교육기지'로 선정됐음. 광둥성정부와 시정부로부터 각 '우수민영기업'과 '선진민영기업' 선정 및 '광둥성 문명관광시범단지'로 지정됨.

 ○ 근접 지역으로부터 여행객 끌어들여

  - 창롱 놀이동산은 매년 1000만 명 이상의 여행객이 다녀감. 그 중 대부분은 주삼각과 홍콩, 마카오 등지의 여행객이 대부분을 차지함. 그러나 우한-광저우 선이 개통되면서 후난 여행객들의 새로운 선택이 될 것으로 기대됨. 이후 양대 화난 주요 도시인 창샤, 광저우의 자동차 주행 거리가 8시간에서 2시간으로 단축돼 두 지역 간 교류가 잦아질 것으로 예상됨.

자료원 : 남방일보, 신화망, 바이두, 창롱그룹 등 종합