한국의 Advanced Technology & Design 인도네시아에 알리다

□ 행사 개요

 ㅇ 한국의 IT제품은 인도네시아 IT시장에서 맹활약하고 있음.

  - 2009년 기준 삼성과 LG의 LCD 시장점유율은 약 60%, 에어컨은 41%를 차지함.

 ㅇ 한국의 브랜드 홍보를 위해 KOTRA와 지식경제부는 인도네시아 Advanced Technology & Design Korea를 개최

  - 일시 : 2010년 10월 14~16일

  - 장소 : The Pacific Plaza Mall(자카르타)

  - 품목 : LCD, 휴대폰, 로봇, MP3, DVD 등 한국 IT 제품

□ 인터뷰 결과

 ㅇ 이 행사에 참여한 인도네시아 소비자들을 인터뷰한 결과, 이들은 한국 IT 제품과 한국의 브랜드에 감동받았다고 함.

  - 대부분의 인터뷰 참가자들은 ‘한국은 한국이란 브랜드를 홍보할 줄 알며, 본인들이 한국을 더 좋아하게 해주고 있다.’라고 전함.

  - 어떤 한국 브랜드를 알고 있는지에 관한 질문에 삼성, LG, 일부 중소기업 제품들을 안다고 응답함.

   · 삼성의 휴대폰, LG의 Home Appliance, 삼성의 일부 전자제품, 한국 DVD/음악 CD 그리고 화장품 순으로 한국 제품 인지도 순위가 나타났음.

  - 한국의 IT 제품과 브랜드를 어떻게 알았는지에 관한 질문에 응답자들은 삼성의 휴대폰 때문에 알게 됐다고 응답함.

 ㅇ 가장 인상을 받은 제품이 무엇이냐고 질문한 결과, 한국의 최첨단 로봇쇼에 감동을 받았다고 함.

  - 이 로봇쇼로 한국이 첨단기술에 세계적인 수준의 기술력을 가지고 있다는 점을 다시 인지했다고 응답함.

 ㅇ 그러나 일부 소비자들은 한국의 IT 제품과 브랜드 홍보에 약간의 아쉬운 감정을 표현

  - 삼성 MP3가 iPod보다 가격이 25% 정도만 저렴하다면 삼성 제품을 구매할 의사가 있다고 응답했으며, iPod 정도의 창의적인 디자인과 음향 성능이 보장돼야 미래의 경쟁력이 있다고 평가함.

  - 일부 소비자들은 이 행사와 같이 흥미롭고 새로운 트렌드를 전달해주는 행사는 좀 더 장기적으로 다양한 콘텐츠(주제를 바꾸어)를 주제로 했으면 한다고 이번 행사를 평가함.

  - 또한 일부 소비자들은 행사장이 더 커서 다양한 제품을 Display 했으면 더 큰 홍보효과를 달성했을 것이라고 아쉬움을 표현함.

□ 시사점

 ㅇ (다양한 브랜드) 이 행사에 전시된 제품들은 한국의 IT를 홍보할 수 있을 만큼 다양하지 못했음. 따라서 다양한 브랜드의 제품들이 다음 행사에 보강돼야 할 것임.

 ㅇ (장기적 홍보) 3일 간 진행된 행사는 느긋하고 기다리는 성격을 가진 인도네시아 사람들에겐 짧은 기간으로 느껴지므로 다음 행사에선 좀 더 장기적인 홍보기간을 준비할 필요가 존재

 ㅇ (고품질과 가격 경쟁력) 인도네시아 사람들은 품질과 가격을 중시하는 경향이 큼. 따라서 일부 기능이 없더라도 고품질을 느끼게 할 수 있는 기능과 디자인을 한 저가의 제품 출시가 필요함.

자료원 : KOTRA 자카르타 KBC