러시아 3D TV 시장

 

 

 

□ 러시아 3D TV 시장, 시작단계

 

 ○ 삼성전자가 러시아에서 2010년 4월 최초로 3D TV를 시장에 선보임.

  - 삼성전자는 2010년 LED-TV(40~65인치) 7000, 8000, 9000시리즈와 LCD TV 750 시리즈, 플라즈마TV 7000, 8000 모델 등 총 6가지 제품라인의 3D TV를 선보일 예정이며 러시아 칼루가 공장에서 3D TV 생산함.

  - 삼성전자는 올해 러시아 시장에서 3D 기술의 선두 주자가 되길 희망하며 2010년 약 5만~10만 대의 3D TV를 러시아 시장에 공급할 계획임.

  - 삼성전자는 러시아에서 처음으로 홈시어터 3D 기술을 선보였는데, 이를 이용한 삼성전자의 마케팅 전략은 3D TV에 대한 러시아 소비자 태도를 형성하는 데 중요한 역할을 함.

  - 삼성 브랜드는 2009년 시장조사에서 러시아 내에서 가장 인지도가 높고 가장 사랑받는 최고 브랜드로 선정되는 등 여타 경쟁업체들을 크게 앞서 나가고 있음.

 

□ 4~8월 매월 3D TV 판매량 40~50%씩 증가해

 

 ○ 러시아에서는 2010년 4월부터 3D TV가 판매되기 시작했으며, 비싼 가격에도 3D TV 수요는 빠르게 증가했음. 반년 만에 3D TV는 금액기준 거의 6000만 루블(약 200만 달러) 정도 판매됐음. 판매 업체들은 3D TV의 꾸준한 판매량 증가에 기뻐하며, 생산 업체들은 러시아 내 자사 창고에 3D TV 재고량을 쌓아둔 상태임. 삼성과 필립스는 이미 추가 생산을 시작한 상태이고 LG와 Vestel은 생산 가능성을 검토 중에 있음.

 

 ○ 2010년 4월에서 8월까지 실시한 사의 조사자료로는, 4월부터 8월까지 러시아 내 3D TV 판매량은 약 6000대가 되는 것으로 나타남. 매달 판매량은 40~50%씩 올랐고 8월 한달에만 신제품 판매액은 3%, 판매대수는 0.6% 증가함. 참고로 8월 3D TV의 평균 가격은 9만9000루블(약 3300달러)이었음.

 

 ○ 대형 가전체인점의 체인망 홍보부 매니저 안톤 판텔레예프는 3D TV로 인해 텔레비전 매출 수요가 매주 10~15% 증가한다고 밝혔음. 46~47인치 3D TV는 8만~10만 루블(2700~3300달러) 정도이고, 55인치는 판매되는 제품이 많진 않지만 15만 루블(5000달러) 이상임. 활발한 3D TV 수요로 인해 올해 말 3D TV는 전체 텔레비전 판매 체인점에서 팔리는 텔레비전 판매량의 7% 정도를 차지할 것으로 예상함.

 

 ○ 삼성전자는 올해 4월부터 러시아에서는 처음으로 칼루가 지역 내 자사 공장에서 3D TV를 생산하기 시작했다고 삼성전자 홍보 비서 마랏 라카예프가 RBC 데일리를 통해 밝혔음. LG전자 홍보부 매니저 다랴 쉬쩨파뉵은 자사도 러시아 내 3D TV 생산 가능성을 검토 중에 있다고 밝혔음.

 

 ○ 필립스 러시아 지사 TV 마케팅 팀장 알렉세이 카랴킨은 6월 3D 콘텐츠를 재생산할 수 있는 텔레비전을 판매하기 시작했고, 매달 판매량은 약 40%씩 증가한다고 RBC 데일리에 밝혔음. 그는 9월 3D TV 판매량은 전체 러시아 텔레비전 시장의 1.5%를 차지했고, 2010년에는 2%, 2011년 말에는 5%까지 상승할 것이라고 예측함. 필립스는 이미 칼리닌그라드 내에 있는 자사 공장 에서 3D TV 생산을 시작했음.

 

 ○ Vestel Foreign Trade 대표 투란 에르도 간은 최소 2012년에는 알렉산드로프 내 자사 공장에서 3D TV를 생산할 것이라고 밝힘. 다만 3D TV는 콘텐츠의 부족으로 아직 수요가 제한적이라고 평가함. 이후의 판매 상황은 3D 콘텐츠의 양과 얼마나 많은 사람이 3D 텔레비전과 같이 비싼 가전 제품을 구입할 능력이 되는지에 달려 있다고 덧붙임.

 

러시아 시장 내 3D TV 대 일반평면 TV의 시장점유율 비교(2010년 8월 말 기준)

    (단위 : %)

판매금액 기준
3D TV	일반평면 TV
3	97
판매대수 기준
3D TV	일반평면 TV
0.6	99.4

 

□ 3D TV 콘텐츠도 점차 늘어나는 추세

 

 ○ 3D TV 수신기 수요는 계속 증가할 전망이지만 그에 비해 3D 콘텐츠는 아직까지는 심각하게 부족한 상황임.

 

 ○ 지난 9월 위성 TV 가 러시아에 처음으로 3D 채널을 편성해 전송을 시작할 예정이라고 밝힘. 3D 채널의 첫 시사회에는 러시아 내에서 3D TV를 구입한 소비자 수만큼인 3000명 정도의 방청객이 참여했음.

 

 ○ 3D 영화 스튜디오와 영화 배급업체들은 3D 영화에 활발하게 투자함. 이미 러시아 내에 "아바타", "이상한 나라의 앨리스" 등이 개봉했으며, 올해에만도 20개 이상의 3D 영화가 개봉될 예정이라고 The Wall Street Journal이 밝혔음.

 

 ○ 위성 TV 제공사인 는 자사채널에 3D 스포츠 프로그램, 음악, 애니메이션, 영화를 좀 더 많이 늘리겠다고 했으며 투자도 적극적으로 할 것임을 발표함.

 

 ○ 국제 TV 시장에서 3D 콘텐츠의 수요는 점점 늘어난다는 점에 주의를 기울여야 한다고 사 사장인 드미트리 사마힌은 밝힘. 예를 들어 내년부터 분데스리가 경기와 챔피언 리그 주요 경기를 3D 채널로 만나볼 수 있으며, 최근에는 이미 3D 형태의 최신 애니메이션을 볼 수 있다고 함.

 

 ○ (Race Communications의 자회사이자 러시아에 위성 인터넷 연결 수신기와 비디오 콘텐츠를 판매하는 회사)의 대표이사 알렉산드르 클린쪼프는 러시아 내에 3D 텔레비전에 대한 관심이 크다고 하면서, 3D 콘텐츠가 방송이 되면 콘텐츠를 수신할 수 있는 텔레비전의 수요가 더 늘어날 것이라고 확신함.

 

□ 정부 정책

 

 ○ 현재 3D TV 시장은 새롭게 형성되는 과정에 있으며 러시아 정부는 시장 형성에 전혀 개입하지 않고 규제를 하거나 관련 부문에서의 주도권을 행사하려 하지 않음.

 

 ○ 러시아 정부가 이 품목에 대해 공개 및 비공개 정부 입찰(open and closed tender)을 실시하지 않으나 3D TV 시장의 발전을 촉진하고자 삼성전자, 러시아 회사 General Satellite 및 Platforma HD를 지원함.

 

□ 국내기업 진출을 지원하기 위한 우리 정부의 역할

 

 ○ 러시아 3D TV 시장은 아직 초기 단계이지만 삼성, LG 등 한국 업체들의 성공적인 시장진출이 전망됨. 좀 더 러시아 시장의 잠재력을 확대하기 위해서는 정부 차원에서 한국과 러시아 TV 방송국 간 협력체제 지원을 통해 다양한 3D 포맷 콘텐츠의 양산을 측면 지원해야 할 것임.

 

수입관세

852872 8900

- XVI. Machinery and Mechanical Appliances; Electrical Equipment; Parts Thereof; Sound Recorders and Reproducers, Television Image and Sound Recorders and Reproducers, and Parts and Accessories of Such Articles (Chapters 84-85) -- Chapter 85. Electrical Machinery And Equipment And Parts Thereof; Sound Recorders And Reproducers, Television Image And Sound Recorders And Reproducers, And Parts And Accessories Of Such Articles --- Reception apparatus for television, whether or not incorporating radio-broadcast receivers or sound or video recording or reproducing apparatus; video monitors and video projectors: ---- reception apparatus for television, whether or not incorporating a radio broadcasting receiver or sound or video recording or reproducing apparatus ----- ther, colour ------ Other: ------- Other -------- Other:

15 %(ЕТТ) The commodity is not preferential. Import from the country of most -favoured- nation treatment - the basic rate of duty is applied.

18% The rate of VAT - value-added tax is indicated (usually – 18%).The rate may be reduced to 10% or 0% in accordance with the lists that were stated by the Government.

                     자료원 : 러시아연방 관세청

 

러시아의 3D TV(8528728900) 수입 통계

순위	국가명	수입액(백만 달러)				점유율(%)				증감률(%)
		2007	2008	2009	2010 (1~6)	2007	2008	2009	2010 (1~6)	09/08	10/09
0	세계	2.673	1.667	34.887	16.016	100	100	100	100	1,992.02	24.35
1	스페인	0	0.074	11.252	0	0	4.45	32.25	0	1,5065.71	-100
2	독일	2.087	0	9.246	0.768	78.1	0	26.51	4.80	0	8.64
3	우크라이나	0	0.045	9.116	13.416	0	2.71	26.13	83.77	20,041.41	2,682.7
4	카자흐스탄	0.121	0.505	2.661	1.263	4.54	30.33	7.63	7.89	426.21	13,239.46
5	라트비아	0	0	1.799	0.264	0	0	5.16	1.65	0	0
6	한국	0.003	0	0.380	0	0.11	0	1.09	0	0	-100
7	리투아니아	0.335	0	0.266	0.266	12.56	0	0.76	1.66	0	0
8	압하지야	0	0.018	0.078	0.031	0	1.12	0.22	0.20	320.21	296.10
9	몽고	0	0	0.038	0	0	0	0.11	0	0	0
10	투르크 메니스탄	0	0.003	0.015	0	0	0.21	0.04	0	322.77	-100

 

 

자료원 : 베도모스찌, RBC, GFK-Rus, KOTRA 모스크바 KBC 종합