이집트 여성의 필수품, 고데기시장

- 매일 집에서 머리 손질하는 여성 대다수 -

 - Braun, Babyliss 등의 브랜드가 인지도 높아 -

 

 

 

□ 시장 동향

 

 ○ 수요 특징

  - 소득수준의 향상에 따라 전반적으로 헤어 케어를 비롯해서 외모와 뷰티에 대한 관심도 높아짐.

  - 이집트 여성들은 미용실에 자주 가지 않는 대신 헤어스타일러를 즐겨 이용함.

  - 이집트 여성은 선천적으로 곱슬머리이며, 헤어스타일 정돈을 위해 매일 고데기를 사용한다는 여성이 상당수임.

 

 ○ 시장 규모

  - 이집트 내 고데기 및 헤어 드라이기 제품시장규모는 수입규모와 동일함. 공식 통계에 따르면 2009년 수입규모가 105만3880달러였음. 주요 수입국가는 중국(56%), EU(10%), 네덜란드(8%)임. 2008년도에는 한국으로부터 5만5172달러 규모의 제품을 수입해 전체 수입규모 중 3위를 기록했으나 고품질의 브랜드 인지도가 높은 유럽산 제품들의 강세로 2009년도에는 수입규모가 1만3155달러로 감소했음.

 

국가	점유율(%)
중국	56
EU	10
네덜란드	8
독일	4
USA	3
인도	3
이탈리아	2

 

 ○ 수입규모(2009년 기준)

 

연번	국가	수입금액	비율
1	중국	591,940	56
2	EUROPEAN ECONOMIC COMMU	102,415	10
3	네덜란드	82,652	8
4	독일	79,522	8
5	미국	45,717	4
6	인도	36,338	3
7	이탈리아	32,107	3
8	스페인	22,591	2
9	스위스	13,528	1
10	한국	13,155	1
11	러시아	10,389	1
12	태국	9,388	1
13	영국	7,429	1
14	튀니지	6,709	1
	합계	837,841	100

자료원 : Kompas

 

 ○ 경쟁 동향

  - 이집트의 고데기시장은 경쟁이 치열함. 중국 제품과 독일·미국·네덜란드의 주요 3개 브랜드가 메이저 플레이어임. 중국 제품이 전 계층의 여성들에게 어필할만한 가격경쟁력을 갖고 있기 때문에 시장점유율이 가장 높음.

  - 중국산 제품의 품질력은 소비자들 사이에서 매우 낮게 평가되며 이 점이 유럽산 제품들이 각광받는 요인임.

  - 품질력을 중시하는 대다수의 소비자들이 점차 braun, Philips, babyliss 등 브랜드 이름을 선호함. 이들 브랜드는 품질에 포지셔닝된 경쟁 브랜드임.

  - 중국 제품은 최소 LE 50 또는 LE 100 가격의 저렴한 제품이 있는 반면, 독일과 미국제품은 LE 300~450 정도로 다소 고가에 판매됨.

  - 중국 제품이 50%의 압도적인 시장점유율을 차지하며 Braun과 Philips가 45%의 점유율을 차지함. Braun이 하이테크 제품으로 평판이 좋기 때문에 Philips보다 점유율이 높음.

 

이집트 대형 유통매장 판매제품

제품	소매가(LE)	사양 및 특징
Braun ES3	416	탈색 방지 기능 Satin Ion으로 수분손실을 50% 방지  특수한 Floating plate로 압력을 고르게 분포 나노 세라믹 전열판 자동 꺼짐 기능
Braun ES 2	-	30초 이내 발열 가능 온도 조절기능, 130~200°C (5단계) 나도 세라믹 전열판 음이온 시스템 메모리 기능  LCD 디스플레이 쿨 다운 기능
Babyliss ST26	225	최대 230℃ 온도 조절 기능 나노 티타늄 세라믹 전열판 360° 회전코드 Cool Touch Fabric
Philips	-	Active Ion으로 트리트먼트 효과 이중전압(dual voltage) 기술 자동 꺼짐 기능 세라믹 와이드 전열판 360° 회전코드
CONAIR INFINITI	459	세라믹+실버 전열판 컬링+스트레이팅의 멀티 기능 최대 180℃ 30초 이내 발열 기능 자동 꺼짐 기능
Babyliss ST30	315	빠른 발열 최대 230℃ LED Screen 상으로 5단계 온도 조절 기능 나노 티타늄 세라믹 전열판 젖은모발, 건조모발 모두 사용가능 탈부착 엉킴 방지 빗 포함

출처 : 매장 실사, 바이어 인터뷰

 

 ○ 제품 특징

  - 기본적으로 전 제품이 모발 손상을 막기 위한 세라믹 코팅, 티타늄 세라믹 코팅 전열판을 갖추었다는 점을 홍보함.

  - 제품에 차별화를 두기 위해 Babyliss 에서 출시한 한정판 핑크색 고데기 등 여성들의 이목을 끌만한 새로운 디자인의 고데기도 판매됨.

  - 제품의 주안점은 부드러운 사용감을 위한 세라믹 코팅 여부, 오랜 지속력을 위한 적절한 온도, 가동시 빠른 발열, 안전을 위한 자동 전원 차단 기능 등임.

  - 헤어 살롱 및 전문가용 고데기는 LE 3000~4000의 고가에 판매됨.

 

□ 마케팅 전략

 

 ○ 바이어와의 인터뷰를 통한 시사점

  - 이집트 여성들은 계층에 상관없이 생머리를 선호하며, 소득수준의 향상에 따라 헤어 케어를 비롯한 외모와 뷰티에 대한 관심도 높아짐.

  - 여성들의 일용품이기 때문에 가격보다는 고품질의 제품으로 진출할 필요가 있음.

  - 고데기는 뷰티와 관련된 제품이므로 구매욕을 자극하는 광고를 통한 이미지 메이킹이 필요함.

 

□ 시사점

 

 ○ 현재 한국산 고데기가 이집트 시장에 진출해 있으며 가전제품 소매점 등에서 판매되나, 브랜드 인지도는 상대적으로 떨어짐. 유럽산 제품의 품질수준에 더 저렴한 가격으로 판매한다면 이집트 소비자들에게 어필할 수 있음.

 

 ○ 인기 브랜드인 Babyliss나 Braun은 고데기나 헤어 드라이기 등 헤어스타일러에 특성화된 브랜드로 인식돼 소비자들이 선호함. 따라서 고데기가 단순 가전제품이 아닌 전문 헤어케어 제품이라는 이미지를 전달하는 것이 중요함.    

 

 ○ 이집트 고데기시장의 트렌드인 세라믹코팅, 음이온, 스팀기능 등을 주안점으로 이집트 시장에 적합한 사양을 갖춘 제품을 개발할 필요가 있음.   

 

 ○ 전자제품 특성상 제품보증기간과 A/S를 위해 이집트 업체와의 에이전트십 체결은 필수적임. 유능한 에이전트와의 파트너십은 효과적인 광고와 유통망 관리에도 유익함.

 

 

출처 : 현지 실사, 바이어와의 인터뷰, KOTRA 카이로 KBC 보유자료 종합