- 후난성 크로스보더 전자상거래 주요 구매상품으로 한국 화장품 증가세 -

- 2019년 1월 23일, 창사 국제크로스보더 전자상거래 종합시험구 가동 시작 -

□ 후난성 전자상거래 현황

후난성 전자상거래 교역액(2012~2018)

자료: 湖南省商务公众信息网

  ㅇ 후난성 상무공중정보망이 발표한 2018년 후난성 전자상거래상무보고서에 따르면, 2018년 후난성 전자상거래 거래액은 1조623억 위안으로, 전년 대비 27.12% 증가

    - 이 중, 온라인 소매액(B2C, C2C)는 2041억1100만 위안으로 전년 대비 31.14% 증가

    - B2C 거래액은 1180억 2300만 위안으로 인터넷 소매액의 57.82%를 차지, C2C 거래액은 860억8800만 위안, 기업 간 전자상거래액(B2B)은 8581억 9900만 위안으로, 전년대비 26.2% 증가

    - 2018년 후난성 온라인 소매액 상위 5개 업종의 품목은 의류, 가상 상품, 식품주〮류, 가구장식류, 유아용품 등으로 총 1297억 위안으로 온라인 소매액의 63.5%를 차지

    * 가상상품: 소셜 네트워크 사이트(SNS), 게임에서 사용하는 상품으로 기능형, 장식형, 소비형 3가지로 분류 가능

□ 후난성(창사) 크로스보더 전자상거래 현황

ㅇ 후난성 크로스보더 전자상거래협회에 따르면, 2018년 후난성 창사 크로스보더 전자상거래 거래액은 60% 이상 늘어나 사상 최고 수준을 돌파했으며 창사 크로스보더 전자상거래 시범기업은 129개에 이른다고 함.

- 2018년 2월 26일, 창사 황화공항의 국제 전자상거래 전세화물 전세기노선이 개통됨.

- 1월 23일 국제 크로스보더 전자상거래 종합시험구인 창사 금하 보세물류센터(金霞保税物流中心)에서 가동 시작함.

- BBC보세화물준비모델 운행에 따라, 후난성 내 수입 브랜드제품 공급상이 점점 증가하는 추세임. 후난성 내 수입 브랜드제품 공급상으로는 뉴얼바이오(纽尔生物)는 산양분유분말, 이다회사(易达公司)는 덴마크 시계, 커윈다(科运达)는 ECOVACS로봇, 양총토우회사(洋葱头公司)는 스웨덴 밀, 요지아방(悠嘉坊)은 뉴질랜드 밀 등 해외브랜드 제품을 공급하고 있음.

  ㅇ 후난성 크로스보더 전자상거래 거래액 100억 위안 목표 행동방안

    - 통관 및 검사검역 방면으로 B2C모델 운행이 비교적 안정적이고 BBC보세화물준비모델(保税备货模式)이 성공하여 크로스보더 전자상거래 플랫폼, 글로벌 품질추적시스템(全球质量溯源系统)을 구축중임.

- 후난~유럽 국제화물열차, 후난~광동~홍콩 직통열차, 화물운송전세기, 해상복합운송 등을 이용해 통관물류분야를 확대할 예정임.

- 후난성 크로스보더 전자상거래 운영지역은 창사, 주저우, 샹탄, 위에양, 창더, 헝양, 천저우임.  창사 크로스보더 전자상거래 지역은 고신구과학기술개발구(高新技术开发区), 황하종합보세구(黄花综合保税区), 금하보세물류센터(金霞保税物流中心) 3군데가 있음.

- 후난성 크로스보더 전자상거래 지원 정책으로는 종합 자본보조금, 실적 장려, 플랫폼체계 건설, 인재양성, 자체브랜드, 기업형태전환 등 방면으로 지원함.

후난성 크로스보더 전자상거래 정책 변화

자료: 후난성 크로스보더 전자상거래협회 『후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서』

  ㅇ 크로스보더 전자상거래를 이용하는 소비자 특징

    - 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래백서에 따르면, 후난성 크로스보더 전자상거래 이용자 가운데 여성의 비율은 53.5%로 남성의 비율 45.5%보다 높음.

    - 특히 25~34세 이하의 소비자가 45.1%로 가장 많이 이용하고 있음.

후난성 크로스보더 이용자의 남녀 비율

자료: 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서

후난성 크로스보더 이용자의 연령별 비율

자료: 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서

  ㅇ 크로스보더 전자상거래 소비행태

    - 주요 전자상거래 구매상품으로는 화장품(메이크업, 색조), 기초화장품, 유아용품, 건강보조식품, 생활용품 등이 있음.

    - 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서에 따르면, 화장품류는 1년 내 1회 구매율이 64%로 상대적으로 높음. 이 중, 18-35세 소비자가 82%로 가장 많이 이용함. 유아용품 구매율은 48%로, 26-35세 소비자가 77%로 가장 많이 이용함. 소비자의 우선순위는 제품의 안전품질임. 건강보조제 구매율은 68%로, 이 중, 25세 이상 소비자가 87%로 가장 많이 이용함. 주로 국외 건강보조제를 선호하는 편임.

    - 생활용품 구매율은 64%로, 생활용품은 소모성이 높은 제품으로 1년 내 소비자들의 재구매율이 19%로 비교적 높음. 이 중, 26-35세 주부들은 크로스보더 전자상거래를 통해 성능이 좋은 가정용품을 구입하겠다는 응답이 51%나 차지함.

전자상거래 품목별 브랜드 판매 순위 및 구매빈도

자료: 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서

□ 전망 및 시사점

  ㅇ 중국 국내 소비구조가 고도화되면서 크로스보더 전자상거래 산업 급성장

    - 중국 전국인민대표대회 상무위원회는 2018년 온라인판매상 등록 및 납세 의무 부과와 지적재산권 보호 방침 등의 전자상거래법 개정안을 정식으로 공포함. 중국 전자상거래법 개정안 통과로 중국의 짝퉁 단속 강화는 중국 시장진출 사업자에게 호재로 작용할 것으로 전망함.

    - 중국 상무부, 재정부, 해관 등이 공동으로 발표한 『크로스보더 전자상거래 소매 수입관리감독 업무개선에 관한 통지』에 따르면, 해외에 서버를 두고 운영을 하는 크로스보더 전자상거래 기업에 대해서도 중국해관의 등록을 요구한다는 점에서 올바른 파트너 선택의 중요성을 언급함. 

  ㅇ 국제 크로스보더 전자상거래 종합시험구 창사, 1월 23일 창사 금하보세물류센터(金霞保税物流中心)에서 가동 시작

    - 2018년 국무원(国务院)이 22개 ‘크로스보더 전자상거래 종합시험구(跨境电子商务综合试验区)’를 발표함. 창사가 종합시험구에 편입됨에 따라 기존 배송시간보다 1~2일이 단축돼 운송비용과 시간을 크게 단축할 수 있게 됐음.

    - 동시에, 창사 크로스보더 전자상거래 종합시험구의 온라인 종합서비스플랫폼도 정식으로 개통됐음. 향후 내륙시장에도 크로스보더 전자상거래가 더욱 성장할 것으로 전망됨.

    - 창사 황하공항세관 관계자는 국제전자상거래 전세기노선이 개통됨에 따라, 후난성의 대외개방수준이 향상될 것이라고 언급하며 후난성 대외무역량도 늘어날 것이라고 말함.

자료원: 후난성 상무공중정보망, 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래백서, 창사완바오, KOTRA 창사무역관 자료 종합