중국인의 열정적인 온라인쇼핑 성향

- 최근 웨이신을 활둉한 C2C방식 크게 유행 -

 

 

 

□ 중국인 인터넷 활용도 UP!

 

 ○ 중국인 인터넷 활용도 급속 성장

  - 제36차에 따르면 2015년 6월까지의 중국 인터넷 활용 인구는 6억6800만 명으로, 더불어 인터넷 보급률은 48.8%에 달함.

  - 이 중 모바일 인터넷 사용 인구는 2015년 6월 말 현재 5억9400만 명으로 2014년 전체 대비 3678만 명이 증가함. 모바일 인터넷 사용자는 지속 증가할 것으로 보임.

  - 핸드폰 보급 확대 및 단말기의 편리성으로 모바일 인터넷을 활용한 구매시장 역시 급성장함. 이에 따라 모바일 지불, 모바일 온라인쇼핑, 모바일 여행예약 사용자 수는 각각 2억7900만 명, 2억7000만 명, 1억6800만 명에 이름.

 

2005~2014년 중국 인터넷 사용현황

(단위: 만 명)

자료원: 중국 인터넷 발전현황 통계보고

 

  - 특히, 2014년 6월 말 기준 중국 모바일 인터넷 활용률은 83.4%로, 처음으로 PC 인터넷 활용률을 앞지름.

 

□ 중국 전자상거래 동향

 

 ○ 급속 성장하는 중국 온라인쇼핑 시장

  - 중국 국가통계국에 따르면 2015년 7월까지의 중국 전체 전자상거래는 1조9000억 위안으로 전년 동기 대비 37.7% 증가함.

  - 2014년 중국 전체 전자상거래 시장규모는 2조8000억 위안으로, 전년 동기 대비 48.7% 증가함. 2014년 중국 B2C 거래규모는 1조2900억 위안으로 전체 온라인쇼핑 거래 중 45%를 차지함.

  - 참고로, 2014년 중국의 전자상거래 쇼핑금액은 전체 생활소비재 거래금액 중 10.7%를 차지. 현지 관계자에 따르면, 향후 전자상거래 쇼핑시장은 27%의 성장률을 유지하며 지속 확대됨으로 전망함.

 

2014년 중국 B2C 온라인쇼핑 사이트별 시장점유율 현황

            (단위: %)

사이트명	시장점유율	사이트 주소
톈마오(天猫)	61.40	www.tmall.com
징동(京东)	18.60	www.jd.com
쥐메이유핀(聚美优品)	0.70	www.jumei.com
이쉰왕(易迅网)	1.10	www.yixun.com
웨핑휘이(唯品会)	2.90	www.vip.com
아마존중국(亚马逊中国)	1.30	www.amazon.cn
쑤닝이거(苏宁易购)	3.20	www.suning.com
당당(当当)	1.30	www.dangdang.com
기타 사이트	6.50	--
궈메이짜이셴(国美在线)	1.70	www.gome.com.cn
1호점(1号店)	1.40	www.yhd.com

자료원: www.chinabgao.com

 

  - 중국 주요 온라인쇼핑 사이트 세부내역 첨부 참조

 

□ 주요 온라인쇼핑 아이템은?

 

 ○ 소비자 특징

  - 아마존 중국이 발표한 '2014년 온라인쇼핑 동향보고'에 따르면, 온라인쇼핑 소비자의 80% 이상은 연령이 35세 미만이며, 90% 이상은 대학교 및 이상 졸업자, 40% 이상은 월수입 5000위안 이상임.

 

 ○ 소비 취향

  - 또한, 온라인쇼핑 신종 인기제품은 주류, 전자서적, 악기, 애견용품, 식품, 아웃도어 용품, 신발, 개인용 건강용품 등 8개 제품군으로 나타났음.

  - McKinsey &Company는 2015년 중국 인터넷 사용자 6000명을 대상으로 온라인 소비성향을 조사한 결과, 패션의류·식품·화장품·생활가전제품 등이 쇼핑인기 품목으로 나타났음.

 

주요 품목별 현황

            (단위: 위안, %)

품목	3개월 내 온라인쇼핑 경험	평균 구매 빈도	평균 소비금액
상온식품	40	34	1,500
게임 및 관련 지불	9	32	360
전자 티켓	21	25	1,125
생선식품	14	24	1,080
유아용품	10	23	2,250
패션 의류	66	22	2,700
가정 용품	27	19	840
도서 및 앨범	26	18	630
화장품	37	15	1,500
관광제품	21	7	3,750
생활 소비전자	29	4	1,875
소형 전자제품	29	4	525
보험	7	2	675
명품	3	1	1,250
대형 전자제품	13	1	1,875

주: '평균 구매 빈도'와 '평균 소비금액'은 연간 기준

자료원: www.ithome.com/html/it/128417.htm

 

□ 중국에서 인기 있는 한국 아이템은?

 

 ○ 아울러 중국에서 인기가 높은 한국 제품은 아래와 같음.

  - 화장품: 마스크 팩, 클렌징

  - 여성용품: 패션의류, 액세서리류

  - 식품: 과자, 라면, 고추장, 김치

  - 전자제품: 핸드폰, 믹서

  - 도서: 한국어 교재, 요리, 역사, 관광 책자 등

 

□ 시사점

 

 ○ 최근 중국 정부는 글로벌 무역시장을 확대하기 위해 보세창고, 자유무역국 등의 설립을 지속 추진하고 있음. 더불어 외국과의 전자상거래를 육성하기 위해 국경전자상거래를 허가하는 등 적극적인 모습을 보임.

 

 ○ 중국 내륙 서부지역은 여전히 한류의 영향으로 한국 콘텐츠 제품은 중국 시장에서 유리한 위치를 차지함. 이에 따라 기존 화장품, 패션제품뿐만 아니라 식품, 게임, 역사에 대한 관심도 높아지는 추세임.

 

 ○ 특히 모바일 시장의 경우, 현재 중국의 채팅 애플리케이션 웨이신(微信)을 통한 웨이상 방식의 C2C거래가 활발히 이뤄지고 있음. 앞으로 우리 기업도 중국 시장에 진출할 때 이러한 방식의 판매전략을 모색해볼 수 있을 것임.

   · 웨이상: 웨이신을 통해 거래하는 판매자들을 뜻함.

 

 

자료원: 2014년 온라인쇼핑동향보고, 바이두 및 KOTRA 청두 무역관 자료 종합