- 작은 여행용 사이즈 화장품 수요 증가 -

- 휴대 간편하고, 메이크업과 스킨케어 시간을 단축시켜주는 패키징 인기 -

 

 

 

□ 작아진 뷰티 제품 사이즈

  ㅇ 뷰티 소비자 라이프스타일의 변화와 업체의 마케팅 전략 등의 이유로 소용량의 뷰티 및 퍼스널케어 제품 수요 증가

    - 시장조사업체인 유로모니터가 조사한 2012~2017년 미국 뷰티 및 퍼스널케어 제품 용량별 용기 판매량 증감률을 살펴보면 0~50ml 용량의 소형 용기 판매량이 5년간 43.9% 늘어 전체 카테고리 가운데 가장 높은 증가율을 보임.

    - 반면 101~300g, 501~750ml 용량의 용기는 오히려 판매량이 감소했음.

    - 지난 2017년 가장 많이 판매된 뷰티 및 퍼스널케어 제품 용기(unit 단위 제외)의 용량은 101~300ml 제품으로 전체 판매량의 30% 정도를 차지함.

    - 한편 미국 전체 뷰티 및 퍼스널케어 제품 용기 판매량은 2017년 144억7790만 개로 2012년에 비해 1.3% 증가했음.

 

2012~2017년 미국 뷰티 및 퍼스널케어 제품 용량별 용기 판매량

(단위: 100만 개)

자료원: 유로모니터

 

  ㅇ 패스트뷰티 트렌드와 업체들의 샘플 마케팅이 소형 용기 수요 증가를 견인

    - 뷰티제품도 의류나 액세서리처럼 빠르게 교체하는 성향의 소비자들이 늘어남에 따라 프리미엄 뷰티 브랜드를 중심으로 본품보다 용량이 작은 제품을 좀 더 낮은 가격에 판매함.

    - 특히 신제품 출시 속도가 빠르고, 유행에 민감하게 반응하는 색조화장품들이 적극적으로 미니사이즈를 출시하고 있음.

    - 여행객들을 타깃으로 출시된 여행용 사이즈 제품의 경우, 소비자들이 새로운 제품이나 브랜드를 테스트하기 위한 용도로 구입하고 있음.

    - 소형 용기의 뷰티 제품은 휴대가 간편해 많은 소비자들이 가정에서 사용하는 대용량 사이즈 제품 외에 트레블 사이즈 제품을 별도로 구입함.

 

트레블 사이즈 ‘리틀 맥’ 라인을 출시한 색조화장품 전문업체 맥

                                                                                            

자료원: debenhamsbeauty 인스타그램

 

베네피트의 베스트셀러 제품인 하이빔 본품과 여행용 사이즈 제품

                                                                             

자료원: 베네핏트 홈페이지

 

  ㅇ 최근 제조된 화장품을 바로 구입해서 빠르게 소비하고자 하는 소비자의 요구가 소량 포장된 뷰티 제품의 판매로 이어짐.

    - 천연성분을 함유하고, 방부제 사용을 배제해 유통기한이 짧은 내추럴 화장품들이 시중에 판매되는 제품에 비해 작은 용량으로 출시하는 경향이 있음.

    - 내추럴 화장품의 소형 용기 채택은 유통기한 안에 제품을 모두 사용할 수 있고, 화장품도 식품처럼 위생도와 신선도를 고려하는 소비자들에게 위생적이고 신선한 느낌을 줌.

    - Klocke Group의 비즈니스&테크놀로지 부문 부사장인 Jonathan Millen은 코스메틱디자인과의 인터뷰에서 “뷰티 및 퍼스널케어 시장에서 작은 용기에 들어있는 소량의 제품이라도 제품의 질로 승부하는 시대가 되었다”며 “소비자들은 신선하고, 휴대가 간편하며, 소비자와 소통하는 제품을 찾는다”고 밝힘.

 

□ 프리미엄 뷰티 브랜드의 높아진 유리 용기 선호도

 

  ㅇ 유리 용기는 고급스러운 이미지 때문에 많은 프리미엄 포지셔닝을 추구하는 브랜드들이 패키징에 사용하고 있음.

    - 프리미엄 브랜드들은 점도가 낮은 모이스처라이저나 세럼, 에센셜 오일 같은 액체 타입의 화장품에 주로 유리 용기를 사용하며, 병의 뚜껑에 스포이드를 부착해 피부에 쉽게 도포할 수 있게 함.

    - 특히 클린&웰니스 트렌드로 급부상한 에센셜 오일은 대부분의 브랜드들이 제품이 가지고 있는 자체의 이미지를 부각시키기 위해 유리병을 사용함.

    - 유리 용기는 또 최신 기술을 화장품에 접목한 프리미엄 신생 브랜드들이 좀 더 전문적이고, 과학적인 화장품의 이미지를 돋보이게 하기 위한 전략 중 하나이기도 함.

    - 약사가 만든 내추럴 화장품인 ‘Sunday Riley’, 피부과학을 내세운 합리적 가격의 ‘The Ordinary’ 같은 신생 브랜드들인 유리 용기의 긍정적인 이미지를 브랜드 포지셔닝에 활용하고 있음.

  ㅇ 뷰티시장에서 헤어케어 및 남성용 그루밍 제품도 유리 용기의 활용도가 높아지고 있는 품목임.

    - 지난 2012~2017년 헤어케어와 남성용 그루밍 제품의 유리 용기 판매량은 5년사이 60% 이상 크게 늘었음

    - 남성용 헤어케어 시장에서 니치, 매스티지, 프리미엄, 인디 브랜드를 중심으로 포마드와 크림 타입 제품에 유리 용기를 채택하는 비율이 증가하고 있음.

    - 미국 시장에서 자신을 가꾸고 꾸미는 그루밍족이 늘어나면서 헤어케어 및 남성용 그루밍 시장도 확대되고 있는 추세임.

 

2012~2017 미국 헤어케어·남성용 그루밍·스킨케어 부문 유리 용기 판매량

(단위: 100만 개)

제품 분류	2012	2013	2014	2015	2016	2017	12/17증감률
헤어케어	28.8	30.6	37	44	44.5	47	63.2%
남성용 그루밍	26.4	27.3	31.6	36.4	39.1	42.9	62.5%
스킨케어	60.5	62	62.3	64.1	67.1	62.7	3.6%

자료원: 유로모니터

 

□ 휴대가 간편하고 사용이 편리한 스틱형 패키징 활용 확대

 

  ㅇ 주로 데오드란트에 사용됐던 플라스틱 스틱형 패키징의 활용이 더욱 광범위해짐.

    - 스틱형 패키징은 휴대가 간편하고, 손에 내용물을 묻히거나 별도의 도구 없이도 피부에 도포할 수 있어 사용이 편리한 장점이 있음

    - 스틱형 패키징을 채택한 제품은 선케어, 색조화장품, 스킨케어, 보디케어 등 여러 카테고리의 다양한 상품군에서 찾아볼 수 있음  

 

  ㅇ 프리미엄 브랜드뿐 아니라 중저가의 매스 브랜드까지 앞다투어 선케어 시장에 스틱형 선케어 신제품을 선보는 추세

    - 스틱형 제품은 어린이뿐 아니라, 간편하고 빠르게 선블럭을 바르기 원하는 성인들까지 타깃으로 아우름

    - 선스틱은 현대인의 바쁜 라이프스타일을 고려한 똑똑한 패키징으로 인정받고 있음.

 

  ㅇ 스틱형 제품은 색조화장품 시장에서도 화장 시간을 단축시켜주고, 휴대가 간편하다는 점 때문에 점점 활용도가 높아지고 있음.

    - 하이라이터/일루미네이터, 파운데이션/컨실러, 아이섀도우 제품의 경우 매스 브랜드와 프리미엄 브랜드 모두 스틱형 패키징을 채택함.

    - 가수 리한나가 2017년 론칭한 프리미엄 뷰티 브랜드 ‘Fenty beauty by Rihanna’의 세포라 베스트셀링 제품에도 스틱형 하이라이터/일루미네이터가 포함되어 있으며, 식물성 성분을 활용한 화장품 브랜드인 ‘Milk’는 색조부터 스킨케어 제품 대부분을 스틱형 패키징으로 출시했음.

 

스틱형 패키징을 채택한 뷰티제품들

Clinique Targeted Protection Stick	Neutrogena Pure & Free baby Sunscreen	Bobby Brown Long Wear Shadow Stick	Milk Match Cleanser	Tarte Twinkle Stick Highlighter

자료원 : 각 사 홈페이지 및 세포라

 

□ 시사점

 

ㅇ 낱개 포장 및 소용량 제품의 인기는 더욱 높아질 것으로 전망됨.

    - 많은 소비자들이 화장품도 식품처럼 제조일자와 유통기한, 제조성분 등을 꼼꼼하게 확인하는 소비 습관의 변화에 따라 바로 뜯어 쓰고 버리는 일회용 제품(예: 시트마스크팩, 1회용 앰플 등), 빠르게 쓰고 새 제품으로 교체할 수 있는 소형 패키징의 수요는 확대될 것으로 예상됨.

    - B2B 뷰티 플랫폼 회사인 The Lynden의 데니 박 대표는 "소형 패키징 화장품의 수요가 높아지면서 바이어들도 트레블 사이즈 제품에 많은 관심을 보이고 있다"며 "특히 계산대 옆에 진열해두고 소비자들이 줄을 서서 기다릴 때 바로 집어갈 수 있는 제품을 많이 찾는다"고 설명함. 또 "하지만 소형 패키징 자체가 제조 단가가 높은 편이라 중소형 K-뷰티 브랜드들이 비용 문제에 부담을 느끼기도 한다"고 덧붙임.  

    - 뷰티 소비자의 주요 고객층이 여성의 활발한 사회진출로 가방에 가볍게 휴대할 수 있는 여행용 사이즈 뷰티 제품 선호도 상승

    - 소셜미디어를 중심으로 셀피 문화가 빠른 속도로 확산되면서 바로 바로 변신할 수 있는 색조화장품의 교체 주기도 빨라짐에 따라 적은 용량의 색조화장품의 인기는 앞으로도 꾸준할 것으로 보임.

 

ㅇ 미국 소비자의 라이프 스타일 분석을 통한 패키징 개발의 필요성

    - 바쁜 일상 속에서 빠르고 간단하게 스킨케어와 메이크업을 할 수 있는 제품이 주목받고 있음.

    - 반짝이는 아이디어의 제품 패키징은 스킨케어와 메이크업 시간을 크게 단축할 수 있어, 내용 못지 않게 소비자들의 구매결정에 중요한 역할을 함.

    - 대표적인 시간 절약형 화장품 패키징으로는 쿠션 파운데이션 및 선블럭과 스틱형 색조화장품 및 선블럭 등이 있음.

 

ㅇ 적절한 화장품 용기의 채택 및 패키지 디자인은 브랜드의 시장 내 포지셔닝과 브랜드 이미지에 중요한 역할을 하고 있음.

  - 용기의 형태 및 소재가 가지고 있는 기능과 이미지가 이미지를 브랜드의 이미지와 부합하는지를 신중하게 고려해야 함.

  - 혁신적인 화장품 패키징은 프리미엄 혹은 더마톨로지 화장품을 더욱 돋보이게 하는 역할을 할 수 있음.

 

 

자료원 : 유로모니터, 코스메틱 디자인, 뷰티패키징 및 KOTRA 뉴욕 무역관 보유자료