ㅇ 저가 브랜드의 대명사인 H&M이 2004년 샤넬 수석디자이너 출신 칼 라거펠트와 협업 이후, 매년 명품 브랜드 디자이너들과 콜라보레이션을 통해 선풍적인 인기 몰이를 하면서 완판 기록을 세우고 있음.

ㅇ 올해는 Pierre Balmain과 콜라보레이션을 발표, 미국내 350개 매장 중 50개 매장에서 11월 5일 오전 8시 판매를 개시함.

ㅇ 올해 주요 판매제품은 Pierre Balmain의 크리에이티브디렉터인 올리비에 루스텡의 가장 스타일리쉬한 제품라인으로 여성용 의류(44점) 및 액세서리(25점) 그리고 남성용 의류(31점) 및 액세서리(9점)를 판매함.

ㅇ 판매 시작 한 시간 지난 오전 9시에도 매장 안에 들어가지 못한 고객들 줄 서서 대기하고 있었으며, 매장 구매는 품목당 2개 제품 구매 가능, 개인당 10분의 쇼핑시간 주어졌고, 온라인 구매는 한 품목당 1개 제품만 구매 가능했지만 오전 10시 30분경 모든 제품 완판됨.

ㅇ H&M은 콜라보레이션을 통해 새로운 브랜드 이미지 창출하는 반면, 소비자들은 고가 제품을 저렴한 가격에 구입할 기회가 주여져 윈-윈한다는 평을 받고 있음.