ㅇ 5월 20일부터 이틀 동안 ‘K-Beauty & Fashion show with K-Star' 행사가 홍콩 미라마 쇼핑몰에서 성황리에 열렸음. 이번 로드쇼는 한국 중소기업의 중화권 진출을 지원하기 위해 KOTRA와 한류매거진 K-WAVE 공동으로 주관했으며, 홍콩 소비자들을 겨냥한 팝업스토어와 1:1 바이어 미팅이 동시에 진행됐음.

ㅇ 이번 로드쇼는 한류스타 장서희의 참여로 참가기업의 제품 화보를 촬영하고, 해당 화보를 활용해 팝업스토어를 운영했음. 미라마 쇼핑센터에 들른 홍콩 시민들은 한류스타의 화보와 한국 화장품, 패션상품 등이 전시된 팝업스토어에 많은 관심을 보였음.

ㅇ 팝업스토어와 함께 1:1 상담회도 진행됐으며, 뷰티 및 패션 관련 16개의 한국기업이 참가했음. 홍콩 측에서는 Fairton International Group, Wing on Department store 등 홍콩 내 대형 유통업체, 백화점 등 40여 개사가 참석했음. 화학성분, 인공향료를 첨가하지 않고 자연 그대로의 성분을 이용한 천연 화장품, 주름개선, 노화방지, 미백 등의 기능성 화장품이 바이어들의 특히 많은 관심을 받았음.

ㅇ 팝업스토어를 방문한 홍콩 시민과 관광객 209명을 대상으로 설문 조사한 결과, 응답자의 32%가 한국 제품을 ‘적당히 선호’한다고 답했으며, 56%가 한국 제품을 ‘보통 선호’한다고 답했음. 또한, 한국 화장품 중에서, 29%의 응답자가 보습용 화장품, 17%는 색조 화장품, 14%는 기능성 화장품을 주로 사용한다고 답변함.