美 스마트폰 시장, 한국산이 Blackberry처럼 되지 않으려면

- iPhone과 Android 운영체제 경쟁에 따라 시장을 지속 잠식당해 -

- 소비자 친화적인 상품 지속적으로 시장에 내놔야 -

 

 

 

□ 스마트폰의 선두기업, Blackberry 시대의 종말은 시간문제?

 

 ㅇ 로이터 통신은 7월 26일 뉴욕타임스 송고 기사에서 스마트폰의 선두기업이었던 Blackberry 시대의 종말을 예측

  - Apple의 iPhone 4세대폰, Motorola의 Droid X 등 후발주자들의 비약적인 발전하는 현재도 미국 비즈니스맨들 사이에서 주력 휴대용 무선기기로 사용되는 Blackberry폰은 비록 스마트폰의 선두기업이라 할지라도 라이프사이클이 매우 빠르고 트렌드가 급속도로 변화는 시류에 적절하게 대응하지 못하면 시장에서 사라질 수 있다는 사례가 될 것으로 분석

 

자판의 모양새를 착안해 명명한 Blackberry 폰

사진 : PhonesReview

 

 ㅇ 스마트폰의 선두주자 Blackberry는?

  - 1992년 라스베이거스 컴퓨터 전시회(ComDex)에서 IBM사가 최초의 스마트폰인 Simon을 선보이면서 등장한 스마트폰은 캐나다의 RIM(Research in Motion)이 개발한 블랙베리폰이 등장하면서 비약적으로 발전

  - 특히 전자 메일 교환이 쉽도록 채용된 무선네트워크 기능과 컴퓨터 자판형 키보드 단추(Qwerty)가 인기를 끌면서 미국과 영국 등 선진국 비즈니스맨들 사이에서 거의 필수품이 됐음.

  - 현재의 iPhone 등의 주력 스마트폰이 인기를 끌기 시작하기 이전부터 130개국에서 1900만 명이 사용한 것으로 알려짐.

 

□ 미국 무선기기 시장은 글로벌 시장의 선행지표로서 역할

 

 ㅇ 기업구매가 활발하고 현재도 스마트폰 시장의 주력으로 남아있다고 할 수 있는 블랙베리폰이 후발주자로부터 시장을 내어주게 된 것은 Apple의 iPhone과 Google의 Android 운영체제가 경쟁하던 지난해 말임.

  - 2010년 1분기 스마트폰시장의 점유율에서 iPhone과 Android 체제의 무선기기가 전년도의 23%에서 49%로 급성장했으나 블랙베리는 55%에서 41%로 급격히 떨어짐

  - 지난주 Apple사는 Fortune 100대기업 중 80%이상의 기업들이 비즈니스용으로 자사의 무선기기가 테스트 중이거나 채용 예정인 것으로 발표

 

2009년 운영체제별 스마트폰 시장점유율

자료원 : Gartner

 

 ㅇ iPhone과 Android 운영체제의 경쟁체제가 굳어지면서 스마트폰의 대중화 바람을 불러일으켰으며, 이들의 다양하고 사용자 친화적인 애플리케이션(App)으로 Blackberry의 인기가 떨어짐.

  - 특히 iPhone은 다운가능 애플리케이션 수가 Blackberry에 비해 30배에 달하는 것으로 전해짐.

 

 ㅇ 미국에서 블랙베리가 고전하는데 해외시장은 블랙베리폰의 인기가 여전히 높아

  - 미국 시장에서 후발주자에게 시장을 잠식당한 후 수익이 악화되면서 해외시장으로 눈을 돌리고 있다고 전해짐. 그러나 Nokia의 사례에서 보듯이 가격경쟁력을 잃고 공급량을 늘리기만 하는 경우 수익의 악화로 이어지기 쉽다고 진단받음.

  - 특히, 중동지역에서의 블랙베리폰 인기가 높아지면서, 아랍에미리트연합(UAE) 등 일부 이슬람국가들은 블랙베리폰의 이메일 송수신 기능을 국가안보와 연결시키면서 사용을 금지하려는 움직임까지 보임.

  - 또한, 중국에서는 2006년부터 딜러망을 통해 공급해오다가 지난 28일(수) 베이징에 직영 스토어를 개점해 직영 공급키로 함.

 

 ㅇ 해외시장에서의 블랙베리폰의 선전에도 미국 스마트폰 시장이 글로벌 시장의 선행지표로 인식되고 있다는데 비추어 시장을 되찾기에는 버거워 보이기까지 함.

  - 올 가을에 새로운 운영체제를 선보여 시장을 탈환하기 위해 준비한다고 전해짐.

 

□ 미국 스마트폰 시장 경쟁 동향

 

 ㅇ 최근 스마트폰 시장에서 Android 기반의 기종들이 선전하면서 Apple의 아성을 무섭게 추격함.

 

미국 스마트폰 운영체제(OS) 점유율 변화

운영체제	점유율(%)
	2010년 2월 말	2010년 5월 말	점유율 변화
삼성	21.4	22.4	1.0
LG	21.7	21.5	-0.2
Motorola	22.3	21.2	-1.1
Blackberry	8.2	8.7	0.5
Nokia	8.7	8.1	-0.6

                                자료원 : ComScore

 

□ 분석 및 시사점

 

 ㅇ 기존의 전자통신 기기의 사례에서와 같이 기존 시장에서 안주하기보다는 새로운 트렌드와 기술, 상품의 대중화에 따른 업계의 소비자 친화적인 대응이 뒤따라야 롱런할 수 있음을 시사함.

 

 ㅇ 지난 7월 15일 시판에 들어간 모토로라의 최신 안드로이드폰 드로이드X의 경우, 최신 문자 입력 SW인 스와이프(Swype)를 장착해 그림을 그리듯 손가락으로 자판을 스쳐가면 이를 문자입력으로 자동인식하는 등의 기능으로 판매 4일 만에 매진을 기록했음. 이는 안테나 수신 결함을 초기에 미진하게 대응했던 Apple사와 대조를 이루면서 주목을 받음.

 

 ㅇ 미국 스마트폰 시장은 현재 Apple사의 iPhone, 삼성전자의 갤럭시S, Motorola의 드로이드X 3파전이 진행 중이고, 당분간 Android 운영체제의 지속 점유 상승이 예측됨.

 

 

자료원 : Bloomberg BusinessWeek, New York Times, Technology Review, Gartner, ComScore, KOTRA 디트로이트 KBC 등