美, 몸매 가꾸어 주는 Toning Shoes의 인기 지속

- 나이키가 잡지 못한 “몸매 가꾸어 주는 신발” 트렌드 –

□ 미국의 몸매 가꿔 주는 ' toning shoes' 신발 인기

 ㅇ 2008년부터 꾸준히 지속된 Toning shoes 판매율 급상승.

  - 미국 내 2008년을 기점으로 1700만 달러의 판매율을 올리고 지난해 리복과 스케쳐스가 합세하면서 거의 8배가 뛰는 판매율을 보였다고 러서치 그룹 NPD Group이 밝힘.

  - 여성신발의 경우 100달러가 넘는 고가임에도 불구하고 소비자들이 구입에 거리낌이 없어 이익이 크게 창출됨.

 ㅇ 바쁜 현대인에게 시간에 구애 받지않고 운동할 기회를 제공하고, 몸매를 가꾸어 주는 효과도 좋아 인기 급상승

  - 시간에 쫓기는 바쁜 소비자들의 성향을 이용해 운동을 정기적으로 하지 않는 사람들도 즐겨 찾고 있음.

 ㅇ 운동효과가 좋아 소비자들의 선호도가 증가됨.

  - 모래위나 바닥을 걸을 때 느낌을 자극하고 걸을 때 스텝을 안정시키는 과정에서 다리와 엉덩이, 등, 배의 근육을 강화시켜 줌.

  - 이 과정에서 다리의 셀룰라이트 지방을 없애 매끈한 다리를 만들어 줌.

  - 자세교정, 스트레스 해소의 기능도 있는 것으로 나타남.  

 ㅇ 몸매 가꾸어 주는 Top 5 신발 비교

 ㅇ 운동화, 샌들, 슬리퍼까지 신발의 종류가 다양함.

자료원 : Sketchers, Reebok, MBT-shoes

□ 미국의 Toning shoes 시장

 ㅇ 시장 점유율은 아디다스, 리복, 스케쳐스가 상승세를 올리는 반면, Toning shoes의 트렌드를 읽지못한 나이키는 7.7%에서 31% 떨어진 4억1200만 달러에 그침.

 ㅇ 미국의 리서치 기관인 Sportonesource에 의하면 리복의 마켓 쉐어가 이 신발 판매를 기점으로가 두 배 이상으로 증가했고, 6.7%로 9억 원을 기록함.

 ㅇ 스케쳐스는2009년에 75%이상의 2억5200만 달러 판매액을 기록하며 성장을 거둠.

 ㅇ 스포츠 용품 리테일러 분석가인 Matt Powell은 '나이키는 이러한 시장 변화에도 아무런 조취를 취하지 않고 시간을 보냈다며, 이러한 결과를 내는 것은 당연하다'고 Sportonesource와의 인터뷰에서 밝힘.

□ 시사점

 ㅇ 비즈니스의 트렌드를 알고 소비자들의 성향을 파악해 시장에 빠르게 적용하는 것이 얼마나 중요한지를 나이키의 실 사례를 통해 배울 수 있음.

 ㅇ 건강, 웰빙사업이 발전해 가면서 아이디어 상품이 인기를 끄는 시점에서 아이디어 주력상품 개발을 위해 끊임없이 노력해야 함.

자료원 : NPD Group, msnbc business News, New York times, KOTRA 아미애미 KBC 등