애플에 맞서다, 호주 e-Book 시장

 - 하드웨어 전쟁이 아닌 ebook 포맷 전쟁 -

 - Bordes, Dymocks 등 대형 서점 경쟁 치열 -

□ 개요

 ○ 애플의 아이패드 공식 판매일인 5월 28일을 약 1주 앞둔 시점에서 호주의 대형서점 체인점인 Borders와 Dymocks는 e-book 시장의 선진입과 우위를 위한 노력이 한창임.

  - 이는 아이패드의 출시로 인해 기존 e-book 시장이 크게 확장될 것으로 전망해 기본 A$ 649에 판매되는 아이패드보다 저렴한 하드웨어 구입을 희망하는 소비자들을 공략하는 것으로 판단됨.

 ○ 호주 아이패드의 출시와 더불어 오픈하게 되는 애플의 iBookstore에 대항하기 위해 Borders에서는 Kobo e-book Reader를 A$ 199에 판매할 계획과 동시에 오는 19일 e-book 스토어를 공식 오픈할 예정임.

  - Borders의 이러한 결정은 Kobo e-book Reader의 미국 출시일인 6월 17일보다 약 한 달 빠른 것으로, 아이패드의 호주 출시 전에 공격적으로 시장을 공략하겠다는 의도임.

 Kindel(좌), Kobo e-Book Reader(우)

 ○ 또한 Borders는 기존 e-book 시장을 장악한 Amazon의 Kindle에 경쟁하기 위해 Kindle보다 A$ 100 저렴한 가격에 판매하기로 결정함.

□ 또 다른 전쟁, e-book 콘텐츠 형식

 ○ e-book 시장에서 경쟁할 하드웨어는 Kobo e-book Reader와 Kindle, 그리고 iPad로 각축됨. 각 하드웨어마다 사용하는 e-book 콘텐츠 형식이 다르므로 소비자들은 신중히 하드웨어를 선택해야 할 것으로 전망됨.

 ○ 애플 ibookstore에서 구입한 콘텐츠는 Kobo e-book Reader 또는 Kindle에서 읽을 수 없으나, 반대로 Kobo Reader나 Kindle에서 읽을 수 있는 콘텐츠는 App을 이용하면 아이패드에서 읽을 수 있기 때문에 아이패드 사용자는 다양한 콘텐츠를 구매할 수 있는 반면, Kindle이나 Kobo e-book Reader 사용자는 특정 온라인 서점에서만 콘텐츠를 구입할 수가 있음.

  - 현재 e-book시장에 유통되는 콘텐츠로는 ePub, Mobipocket, Adobe Reader, Microsoft Reader, DNL 등 여러 가지 파일 형식이 있는데, Kobo e-book Reader의 경우 Kindle에서 읽을 수 없는 ePub 형식을 지원하는 장점이 있음.

 ○ Borders의 경우 ePub형식을 위주로 ebook을 판매할 것으로 나타났으며, Dymocks의 경우 ePub 외에 멀티미디어 지원이 가능한 DNL 형식 또한 판매할 계획으로 나타남.

 ○ 온라인 서점마다 다양한 e-book 하드웨어 사용자를 끌어오기 위해 애를 쓰지만, 아이폰의 돌풍처럼 아이패드 또한 큰 돌풍을 일으킨다면 e-book 콘텐츠 시장은 온라인 서점이 아닌 애플 ibookstore에서 독점할 것으로 전망됨.

□ 시사점

 ○ 최근 아마존에서 아이폰과 아이패드 사용자를 위한 App을 배포해 Kindle 사용자와 동일한 서비스를 제공하는 것처럼 e-book시장에서는 경쟁이 아닌 공존의 전략을 펼칠 필요가 있음.

 ○ 이러한 전략으로 국내 출판업계에서는 다양한 e-book 콘텐츠를 제작, 기존의 지역적 한계를 뛰어넘는 세계의 다양한 국가로의 진출이 가능한 기회가 될 것임.

자료원: 시드니모닝헤럴드지, IT 뉴스 홈페이지, KOTRA 시드니KBC 자제분석