중국의 건강스포츠음료 시장동향

- 소비자 인식부족과 전문생산업체의 부재로 시장발전 초기단계-

□ 시장동향

 ○ 시장동향

  - 중국은 정부 주도로 ‘전 국민 건강증진 계획요강’의 캐치프레이즈를 걸고 전국적인 건강증진 운동을 전개했으나 지속적인 대국민 홍보에도 불구하고 1) 적절한 영양지도 부재 2) 소비자들의 이해 부족 등의 원인으로 이해 효과가 미진한 상황

  - 중국 최초의 알칼리성 전해질 스포츠 음료를 广东健力宝饮料厂가 생산하면서 대중에게 알려지기 시작했으나 아직 스포츠식품에 대한 인식부족으로 보건식품의 일종으로 여기는 소비자가 대부분

  - 현재 중국 보건식품관리부가 명시한 총 27개의 식품분류 중에 면역력 증강, 항산화 및 항저산소 기능의 활성화, 수면개선, 피로완화, 빈혈 개선 등 6개의 기능을 가진 보건식품만이 스포츠 영양식품으로 정식 인정

  - 대형 식품업체들은 상기와 같은 까다로운 조건에 해당하는 식품 연구개발에 별다른 투자 의욕을 보이지 않는 상태로 중국의 스포츠식품 시장은 아직 발전 초기단계 머물러 있음.

 ○ 생산동향

  - 현재 중국의 보건제품 생산기업은 전국에 3000여 개 정도이며, 제품 종류는 총 2만8000여 개, 이 중에서 스포츠용 보건제품(스포츠식품)을 생산하는 기업은 20여 개 안팎인 것으로 조사

  - 연간 매출액은 300억 위앤을 돌파했으며, 그 중 순수 스포츠식품으로 분류되는 제품 비율은 0.5%에 불과

  - 1984년 广东健力宝饮料厂가 최초로 출시한 스포츠음료는 ‘신비의 물’로 불리며 대중의 인기를 끌었으며 이 뒤를 이어 红牛, 体饮, 脉动, 威能, 康比特健身饮 등의 스포츠 음료 브랜드가 잇달아 출시

  - 특히 현재 기능성 음료 브랜드인 红牛는 전체 시장점유율의 70%를 차지한 상태이며, 기타 브랜드들의 시장점유율은 이보다 훨씬 낮은 상황

  - 80년대 중반, 소수의 운동선수가 고단백분 및 아미노산과 같은 ‘威德’ 스포츠영양식품을 복용하기 시작하면서 스포츠영양식품 분야가 알려지기 시작

  - 현재 중국 내 유명 브랜드로는 康比特, UN(优恩), 中天诺亚 등이 있으며, 이 가운데 康比特는 중국 내 자체 연구개발 능력을 갖춘 유일한 스포츠 영양식품 생산업체이자 2008년 베이징 올림힉 공식지정 업체로 선정

  - UN(优恩) 또한 유청단백(락트알부민) 원재료를 수입해 밀봉 포장하는 방식으로 제품을 생산, 판매하고 있음.

중국 스포츠음료, 영양식품 판매 가격

수입 관세율

자료원 : 중국세관통계

 ○ 비관세 장벽

  - 중문라벨 등록 허가 : 중국 위생부에 중문라벨을 신청, 허가를 득해야함

  - 소요시간 : 최소 45일

 자료원 : KOTRA 칭다오KBC 자체조사 결과 종합