이탈리아 가정, 그동안 소비가 어떻게 변했나

- 먹거리와 취미생활에 드는 비용 줄이고 -

- 하이테크 핸드폰 구매에 계속 투자 -

□ 이탈리아 가정의 소비 감소

 ㅇ 1년 넘는 경기불황으로 이탈리아 사람들 사이에는 얇아진 지갑 사정에 맞춰 소비를 계획하는 현상이 뚜렷해짐.   

 ㅇ 특히 빵, 생선, 주류, 자동차 등의 품목에 관한 소비가 현저하게 떨어진 것으로 나타남. 또한 여름휴가기간이 이전에 비해 짧아진 것도 그 현상임.

 ㅇ 전체적인 소비 축소에도 불구하고 여전히 호황을 달리는 제품이 있어 화제임. 이는 이탈리아인들의 핸드폰에 대한 애정이 식지 않고 있다는 것을 보여줌.

□ 식품, 미용, 자동차 등 다양한 분야에서 절약

 ㅇ 이탈리아 기업연합인 Confocommercio의 2009년 소비경향 조사보고서는 이탈리아인들이 현재 소비를 어떻게 하고 있으며, 유로화가 도입된 이래로 7년간 어떤 식으로 소비형태가 변화했는 지를 소개하고 있음.

 ㅇ 올해는 전년 대비 소비가 전체적으로 약 1.9% 감소될 것으로 전망. 2010년은 약간의 경기회복 조짐이 보이므로 소비도 증가할 것으로 예상되지만 0.6%는 넘지 않을 것임.

 ㅇ 세계적으로 촉발된 경제위기는 2007년 말부터 이탈리아 경제에 영향을 미치기 시작했음. 따라서 이탈리아 가정은 가능한 소비를 줄이는 데 관심을 가져왔으며, 구매습관을 새로 바꾸는 데 적응해오고 있음.

 ㅇ 그 중 가장 절약하는 부문은 자동차로 이 분야 소비는 15.1% 감소돼 왔음. 또한 부족한 주머니 사정으로 여행기회가 낮아져 기차, 배, 비행기의 표 판매율이 7.4%나 떨어짐.

 ㅇ 세탁기, 냉장고 등 가전제품에 대한 소비도 7.1% 낮아져 경기가 어려울 때 소비를 미루는 품목군이 어떤 종류인지 알 수 있음. 또한 도서나 신문 구입도 각각 9.4%, 11.3% 떨어짐.

 ㅇ 식품과 관련해서도 현지에서 다소 가격이 높은 생선 구매가 전년 대비 5.4% 떨어짐. 또한 빵, 파스타, 과일, 계란, 우유, 치즈 등 이탈리아인들이 주로 먹는 일상식품도 평균 3% 소비가 감소

 ㅇ 또한 패션미용쪽도 마찬가지임. 전체적으로 1.8% 감소했고, 이 중 신발류의 소비감소는 2.2%에 이름. 또한 이탈리아 소비자들의 헤어살롱 출입도 전년 대비 5.8% 감소했음.

2002~08년 이탈리아 가정 소비 변동률

자료원 : Corriere Della Sera

□ 불황에도 인기있는 제품

 ㅇ 이러한 불황에도 웃는 분야가 있는데, 이는 핸드폰으로 1년 사이 15.4% 성장했음. 2002~08년 판매는 약 189% 상승한 것으로 집계됨. 전체적 소비위축경향에도 불구하고 핸드폰업계가 호황을 누리는 이유는 지속적인 기술혁신으로 인해 젊은이들의 구매충동을 자극하기 때문임.

 ㅇ 핸드폰 외에도 불경기에 소비가 오히려 상승한 부문으로 주택 및 정원관리 관련 제품부문(15.4% 증가), 홈인테리어 직물(4.7% 증가)임.

 ㅇ 2009년 전체 이탈리아 국내 총생산량은 전년 대비 4.8% 감소한 것으로 나타나지만, 2010년의 경우 0.6%의 미세한 회복세를 이룰 것으로 알려져 소비경기도 조금씩 되살아날 것이라는 조심스런 전망이 나오고 있음.

1970년 VS 2008년 이탈리아인 소비비중 변화

    (단위 : %)

자료원 : Corriere Della Sera

□ 시사점

 ㅇ 불황의 시기에 이탈리아 가정에서는 사치품과 먹거리 소비를 가능하면 줄이는 경향을 보여주지만, 하이테크가 선사하는 새로운 세계에 대한 유혹은 뿌리치기 힘든 것으로 나타나며 이는 신규모델 핸드폰의 지속적인 인기판매가 증명해줌.

 ㅇ 또한 주거환경을 개선하고자 하는 경향도 커서 이 분야에 대한 소비도 예외없이 증가하고 있는 것으로 알려짐.

 ㅇ 한국기업들은 유로화 도입에서 경제위기까지 변화되는 이탈리아 가정의 소비경향을 연구해 시장진출 마케팅전략을 짜야 함.

자료원 : Corriere Della Sera 일간지, KOTRA 밀라노KBC 자체분석