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중국 여성, 그녀들의 지갑을 열어라!
2009-03-31 유예진 중국 칭다오무역관

 

중국 여성, 그녀들의 지갑을 열어라!

- 충동적이고 미(美)에 대한 추구 강한 특성 보여 -

- 신 소비세력으로 떠오르는 중국 여성 소비시장 공략 위한 전략 필요해 -

 

 

 

□ 신조어로 알아본 중국 여성들의 소비력과 소비성향 변화

 

  여성경제에 나타난 새로운 신조어, 타찡지와 푸포

  – ‘타찡지(她经济)’는 한자의 의미로 해석하면 ‘그녀의 경제’라는 의미로서 2007년 8월 중국에서 공식 발표된 171개의 신조어 중 하나임.

  - 타찡지란 어원의 탄생배경은 중국의 자본주의 시장에서 여성들의 경제능력이 상승함에 따라 자산관리와 소비 생활을 둘러싼 여성 특유의 경제 환경 및 경제 현상을 아우르는 신조어

  – ‘푸포(富婆)’란 고소득이나 고학력, 높은 지위를 갖춘 진취적이고 능력 있는 여성을 이르는 신조어로서 우리나라말의 골드미스와 비슷한 의미를 갖는 신조어이며, 그 범위는 전반적인 성인여성에 해당됨.

 

 ㅇ 중국 여성들의 소비력 남성의 7배, 의식주위주의 소비에서 자아실현과 삶의 질 향상을 위한 소비로 변화

  – 여성들의 소득수준이 증가함에 따라 장신구, 화장품 등에 집중되던 소비성향이 자동차와 여행, 부동산 투자, 사치품 구매 등, 고가 소비재 위주의 소비로 바뀌고 있으며, 특히 온라인시장에서의 여성 소비자 구매력, 남성 소비자를 크게 앞서는 것으로 나타났음.

 

자료원 : www.caogenv.com

 

  – 중국 인터넷 네트워크 정보 센터(CNNIC)에서 실시한 ‘중국 C2C 온라인 구매 조사 보고’에 따르면 80%에 이르는 여성이 가정에서 구매 결정권을 갖는 것으로 나타났으며, 특히 여성 소비자들의 구매율이 높은 품목으로 식품과 건강 보조용품, 가구, 완구, 유아용품, 애완동물 및 관련상품 등이 있는 것으로 나타났음.

 

자료원 : 중국 C2C왕상구매조사보고

 

  - 2008년 여성전용 소비품시장의 성장속도는 중국 GDP 성장속도 9%를 추월하고 있으며, 중국 투자 업체들은 여성 소비시장이 고속 성장기에 들어갔다고 판단하며 얼마 지나지 않아 최적의 투자 시기가 올 것이라 전망함.

 

□ 자신을 위한 소비는 자신을 위한 투자, 유행정보에 귀 기울이는 여성 늘어

 

 ㅇ 소비시장을 주름 잡는 고소득층 여성 소비자

  - 중국시장연구소(CTR)와 상해시상문화매체유한공사가 발표한 ‘2008년 중국 고소득 계층 여성 조사(CTLS) 보고’에 따르면, 북경, 상해, 광주, 심천 등 지역에서 월 평균 수입이 7000위앤 이상이거나 가정 내 연간 평균 수입이 24만 위앤 이상의 고소득층 여성 소비자수는 167만 명에 달하며 이 수치는 빠른 속도로 증가하고 있다고 발표함.

  – 이들의 특징은 고수입, 고학력, 높은 사회적 지위 등으로, 이중 40%의 여성은 기업에서 관리직, 이사직을 맡고 있고 42.6%가 대학 본과 졸업 이상의 학력을 갖고 있음.

  – 이밖에 자주 접하는 광고 매체는 TV, 신문, 인터넷, 잡지, 라디오 순으로 나타났으며, 그 중 잡지를 통해 얻는 정보는 유행, 피부미용, 식생활, 의류가 주를 이룸.

 

  고소득층 여성들, “여자라면 마땅히 자기 자신을 위해 일정금액 이상의 돈을 지출해야 한다.”

  - 중국 고소득층의 여성들은 새로운 상품에 대한 수용이 빠르고 유행에 민감하며 자신을 소중하게 생각하는 경향이 있어 생활과 소비의 질을 높이려 함.

  - 이들의 70% 이상이 각종 유행정보에 늘 귀를 기울이며, 여자가 자기 자신을 위해 일정 이상의 돈을 쓰는 것을 당연하다 생각함.

  – IT, 디지털 제품에 대한 수요나 자가용 등에 대한 구매가 다른 소득층에 비해 월등히 높았으며 명품 향수, 액세서리, 가방 등에 대한 구매욕 또한 높았음.

  - 자신의 소득으로 명품 브랜드를 구매한 경험이 있는 응답자는 72.2%에 달해 본인이 벌어들인 소득을 자신을 위해 아낌없이 투자하는 소비 패턴을 여실히 보여줌.

 

 

자료원 : 중국시장연구소CTR

 

□ 중국 여성 소비 3大 특징 : 충동구매, 미(美) 추구, 신용카드 사용 선호

 

 ㅇ 충동구매, 중국 여성들의 빠질 수 없는 소비 패턴

  – 리서치 전문기업인 촹신(调查公司)에서는 18세에서 25세의 여성 1000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면, 93.5%의 여성이 충동구매의 경험이 있는 것으로 나타났으며, 전체 소비 지출 중, 평균 20.5%가 충동구매에 의한 소비로 나타났음.

  – 충동구매의 주요 원인으로는 가격 할인, 친구의 부추김, 판매원의 판촉, 심리상태, 광고 등이 가장 크게 작용했던 것으로 나타났으며 남자들의 소비에 비해 목적성 보다는 충동성이 강하게 나타나고 있다고 밝힘.

  - 리서치 업체인 영점지표데이터(零点指标数据)의 ‘2008년 중국 도시 여성 및 가정 소비행위 연구’ 공동조사에 따르면, 충동구매는 도시별로도 차이를 보이며 칭다오, 상하이가 충동구매가 적고 북경이 많은 것으로 나타났음.

 

 ㅇ ‘저는 특별하니까요’ : 끊임없는 미(美)에 대한 추구

  – 하이바오시상왕(海报时尚网)의 CEO 예빈 경리는 ‘아름다움은 여자들에게 있어 일일이 돈으로 계산할 수 없는 것’이라고 말하며 향후 여성 관련 소비시장 가운데 가장 주목되는 투자 대상은 여성의 외모와 직결되는 ‘미용 산업’이라고 지적함.

  – 실제로 CTLS 보고의 조사 응답자 73.6%가 스킨케어 제품은 쉽게 사용 브랜드를 바꿀 수 없으며화장품을 자신의 외모를 업그레이드 시켜줄 수 있는 필수 아이템으로 인식하고 있다고 답했으며, 한 달에 한번 이상 피부관리를 받는 경우도 응답자의 절반 이상을 차지하는 것으로 나타났음.

  – 중국 여성들의 수입 고급 화장품에 대한 구매액은 점점 늘어나는 추세이며, 특히 설화수, 오휘와 같은 한국 브랜드 화장품을 중국의 상류층 선물용으로 많이 구매되고 있는 것으로 나타났음.

 

 ㅇ 신용카드 및 PB 상품 선호

  易女人道에서 발표한 ‘중국여성고객소비습관’ 조사에 의하면 다수의 여성 소비자들이 카드 사용 후 서명을 하는 행위에서 즐거움을 느끼며, 신용카드사에서 더욱 많은 편의, 혜택, 즐거움을 제공해 자신들을 만족시켜야 한다고 대답함.

  – 이러한 소비심리를 이용해 중국의 한 은행은 작년부터 여성전용 신용카드의 발급을 시작했으며 또다른 은행의 경우 여성 소비자들에게 신용카드를 발급한 후 TV매체, 인터넷 매체 등을 통해 자사의 PB 상품 구입 시 혜택을 제공해 관련 매출액을 크게 신장시킨 바 있음.

 

□ 시사점

 

 ㅇ 여성과 미용관련 서비스산업이 중국의 경제성장과 맞물려 빠르게 발전하고 있으며, 중국 여성들의 소비력이 증가함에 따라 기존에 행해지던 소비자들의 수요와 새로운 수요의 창출을 위해 시장에 대한 세분화와 분석을 통해 여성소비시장을 공략할 필요가 있음.

 

 

자료원 : 中闻报, 中国证, KBC 작성자 홍성훈

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