미국 경기둔화에 따른 포장 트렌드 변화

- 유통업계 변화된 소비심리 부합하는 아이디어 패키징에 관심 -

보고일자 : 2008.12.27.

댈러스 코리아비즈니스센터

김경미 emily@kotra.or.kr

□ 금융위기로 인한 실물경제 타격, 포장 트렌드 변화 야기

 ○ 미 제조업체들, 매출 판매확대위해 다양한 포장 소재 및 디자인에 관심

  - IT 및 전자제품 업체들도 그린 패키징(Green Packaging) 및 비용절감형 미니멀 패킹 선호추세

  - 미국 내 대표적인 컴퓨터 업체인 Dell에서는 지난 12월 16일 글로벌 그린 패키징 전략을 통해 향후 4년 동안 데스크톱 및 노트북용 포장 비용을 약 10% 이상 감축할 계획 발표

  - 델에 따르면 향후 2012년까지 전 세계 판매 중인 델 데스크톱 및 노트북용 포장소재를 약 2000만 파운드 이상 줄여 약 810만 달러에 달하는 비용절감 예정임.

  - 특히 컴퓨터 포장에 재활용 소재를 적극 사용하는 등 전형적인 그린 패키징 전략 도입을 통해 경제적으로는 비용절감효과를 누리고 마케팅 측면에서는 친환경 글로벌 기업 브랜드 이미지를 제고하는 긍정효과 기대

 ○ 소매업계 소비심리 유도하는 아이디어형 패키징 제품에 주목

  - 월마트, 타겟 등 대형 유통망에서는 연말 시즌 판매 확대를 위해 알뜰 소비자층을 집중 겨냥하기 위한 패키지형 혼합진열형태로 소비심리 활성화 유도

  - 특히, 제품 사용 후 2차 용도로 이용 가능한 형태의 제품 포장에 반응 좋아

  - 대형 유통업체인 타겟 매장 실사에 따르면 연말 특수 판매 마케팅을 위한 남성 속옷 포장으로 2차 사용 가능한 장식용 캔 소재 포장 용기를 사용해 인기리에 판매

□ 위기를 기회로 바꾸기 위한 이색포장 상품들

□ 시사점 및 전망

 ○ 소비자의 수요에 맞춰 트렌드를 이끄는 제품으로 공략해야

  - 미국 경제 둔화로 인해 소비심리는 위축된 것이 사실이나, 대형 유통매장 바이어들에 따르면 소비자들은 독특한 아이디어 제품은 현재 지속 구매하는 특성을 보인다고 함.

  - 변화된 소비자들의 구매욕을 자극할 수 있는 틈새시장을 공략하기 위해서는 단순한 가격 경쟁 및 제품 개발에만 주목할 것이 아니라 미국 소비자들이 선호하는 트렌드를 집중 공략하는 다양한 마케팅 아이디어 개발 필요

자료원 : National Retail Federation, Dell, Ywater 홈페이지, Target 매장 실사 등