美, 디지털 게임 활용한 광고시장 급성장 전망

보고일자 : 2007.7.30.

김경미 댈러스무역관

emily@kotradallas.com

□ 디지털 게임 활용한 광고시장 개요

 ○ 미국 시장조사 전문기관 팍스 어소시에이츠(Parks Associates)의 최근 “디지털 홈의 전자 게임 : 게임 광고시장” 보고서에 따르면, 온라인 게임을 활용한 광고시장은 2006년 5500만 달러 수준이지만 2012년에는 8억 달러 수준에 달할 것으로 전망됨.

 ○ 보고서에 의하면, 게임 콘솔이 설치된 미국 가구수는 주요 미디어와 비슷한 수준으로 높아짐.

  - 반면 이 미디어에 대한 월간 평균 가구당 광고 지출액은 50센트 이하로 TV의 37달러에 비해 훨씬 낮은 수준이라고 밝힘.

□ 게임 시장활용한 광고시장 성장 요인

 ○ 콘솔형 혹은 PC 기반 컴퓨터 게임은 고도의 집중력을 요함.

 ○ 언제나 새로운 매체의 효과를 찾고 있는 광고업계가 게임 시장에 주목하기 시작함.

 ○ 게임에 집중하는 소비자들에게 광고 브랜드를 확실하게 각인시킬 수 있어 노출효과 높음.

 ○ 전자게임을 활용한 광고시장은 성장단계에 있으므로 광고주, 게임개발업체, 콘솔 제조업체 및 게임 포탈, 게이머 모두에게 도움이 되므로 지속 성장할 잠재력을 가짐.

□ 시장 전망 및 시사점

 ○ PC, 콘솔, 모바일 게임의 다이내믹 게임내 광고(DIGA : Dynamic In-game Advertising)가 전체 게임매체 광고시장에서 차지하는 비중은 2006년 27%에서 2012년 84%로 늘어날 것으로 전망됨

 ○ DIGA는 시의성·확장성·계측성 및 유연성 등 많은 장점을 가지고 있다고 전문가들은 분석함.

  - 이를 제대로 활용하기 위해서는 경제성 부족, 산업표준 부족 및 미디어 분산 등 여러 문제를 선결해야 함.

 ○ 미국내 광고시장이 점차 다변화 추세를 보이고 있으므로 한국 기업들이 미국 진출시 효과적 광고 마케팅 집행을 위해 노출도 및 브랜드 인지도 집중효과가 높은 매체 중 자사제품 주요 소비자 계층에 가장 맞는 매체를 선정하는 것이 중요함.

자료원 : 팍스 어소시에이츠(Parks Associates), 무역관 자료 종합