美, 기능성 화장품시장 히트상품

보고일자 : 2007.7.28.

김경미 댈러스무역관

emily@kotradallas.com

1. 고기능성 노화방지 화장품

□ 품목명 : 고기능성 노화방지 화장품(Olay Regenerist)

 □ 출시 히트 유망요인

 ○ 미국 인구의 약 10%를 차지하는 사춘기 청소년층의 전유물로 여겨졌던 여드름 치료용 제품에 대한 선입견을 깨고 어른이 된 후에도 여드름으로 고생하는 중장년층 대상으로 마케팅 전략을 바꿔 성공을 거둠.

 ○ 클렌징에서 피부 관리까지 다양한 복합기능을 선호하는 중장년층, 청소년층의 여드름으로 고생하는 복합성 피부를 가진 소비계층에서 큰 인기를 끌 유망품목으로 꼽을 수 있음.

 ○ 최근 미국의 여드름관련 제품은 중장년층 대상 토탈제품·남성전용제품·중장년층의 여드름 흉터 제거를 위한 필링제품 등 제품 소비계층을 점차 세분화시켜 차별화된 마케팅 트렌드를 보임.

 ○ 최근 Johnson & Johnson, GSK 등과 같은 제약기업들도 허브와 같은 천연성분을 활용한 오가닉(Organic) 여드름 관리 제품이나 블랙헤드 관리제품, 클렌징 티슈(Medicated Wipes)와 같은 소비자들의 수요에 따라 소비계층을 차별화한 제품을 발빠르게 출시, 시장에서 인기를 끌고 있음.

 ○ Walmart 등의 대형 슈퍼마켓 매장 및 CVS, Wallgreen 등의 체인 드럭스토어, 온라인판매 웹사이트를 통한 전자상거래 구매도 쉽게 이뤄지고 있음.