카자흐스탄 유통시장 현황

- 백화점, 대형슈퍼마켓 등으로 유통채널 세분화 -

보고일자 : 2007.7.30.

김병권 알마티무역관

bkkim@kotra.or.kr

□ 사회주의 경제권 유통채널 방식에서 자본주의 경제권 유통채널로 전환 중

 ○ 카자흐스탄은 제조업 기반이 약해 수입에 의존하는 비중이 높음. 특히 소비재의 경우는 수입에 의존하는 폭이 큼. 2006년 12월 말 기준 이 나라의 수입시장 규모는 213억 달러이며, 주요 공급국은 중국 ․ 러시아 ․ 터키 그리고 유럽국가 등임.

  - 특히 카자흐스탄과 국경을 접하고 있는 중국과 러시아에서 공급되는 소비재의 비중이 월등히 높은 편이며, 이들 국가 제품은 우리나라 제품과 시장에서 경쟁을 하는 제품들로 우리의 관심이 집중되는 편임.

 ○ 카자흐스탄의 경제·무역·금융 부문 중심지 알마티의 유통채널은 2000년 이후 급속한 성장세를 보이고 있음. 특히 기존 재래시장(속칭 : 바자르)이 전체 유통시장에서 어느 정도의 영향력을 발휘하고는 있으나, 개인가처분소득이 급속히 증가하면서 백화점이나 대형 슈퍼마켓이 지속적으로 증가하고 있는 추세를 보이고 있음.

  - 2007년 현재 백화점과 대형 슈퍼마켓 수는 전년대비 12% 증가한 72개로 집계됨.

카자흐스탄의 마켓 현황

                                                                                                                         (단위 : 개)

           자료원 : http://www.almaty.kz

□ 소비자 행동양식 서구식으로 급속 변화

 ○ 석유 ․ 가스 수출 급증으로 인한 카자흐스탄의 1인당 GDP가 2005년도 3682달러에서 2006년도 5100달러로 급속하게 증가하는 가운데 소비자 행동양식도 서구식으로 급변하고 있음.

  - 소득수준이 낮은 층에서는 가격이 낮고 흥정으로 가격할인을 받을 수 있는 재래시장을 이용하는 비중이 높지만, 이용 편의성이 높고 서비스가 다양한 백화점이나 대형 슈퍼마켓 이용자들이 점차 늘고 있음.

  - 카자흐스탄 소비자의 일반적인 소비재 가격수준은 고가품이 25%, 중가품이 25%,그리고 중저가품이 50%인 것으로 조사됨.

  - 백화점이나 대형슈퍼마켓 이용자가 추가로 요구하는 부가서비스는 어린이방·영화관·카페·세탁소 등의 운영 과 현금인출기 또는 환전소 설치 등임.

  - 또한, 소비자들이 느끼는 불편사항으로는 불친절한 서비스, 유통기한 미준수, 냉난방시설과 주차시설 미비, 좁고 복잡한 계산창구 및 다양하지 못한 상품 종류 전시 등임.

소비자 부가서비스 요구사항

         자료원 : 카자흐스탄 마케팅 전문지 MTY 7월호

카자흐스탄 소비자 불편사항

          자료원 : 카자흐스탄 마케팅 전문지 MTY 7월호

□ 시사점

 ○ 세계적인 관점에서 카자흐스탄은 석유·가스·각종 지하자원 등이 풍부해 급속도로  경제가 성장하는 국가이며 다수의 국내 건축 ․ 건설업체가 현지 부동산 개발에 진출하고 있음.

  - 카자흐스탄 정부에서 자원산업부문 이외에 관심을 집중시키고 있는 분야가 유통업이란 점을 중시해야 할 것임. 최근 한국 유통업 경쟁력이 크게 향상돼 해외진출 성공사례가 발굴되고 있는 점을 고려하면 카자흐스탄과 같은 중앙아시아 신흥 개발도상국가에의 진출도 적극 검토해볼만 함. 또한 한국 무역업계에서도 카자흐스탄 유통채널 흐름을 세심하게 살펴 현지 바이어의 상담시 적절하게 활용하는 것이 필요함.

자료 : 카자흐스탄 마케팅 전문지 MTY 7월호, 알마티 인터넷정보 페이지http://www.almaty.kz,

         무역관 자체분석자료 종합 등