호주 인터넷 소매시장 매출 A$15억 고지 달성 전망

- 2005년 말 분수령으로 본격 성장 -

- 파일공유·사기 방지가 선결 문제 -

 

보고일자 : 2007.7.20.

최원석 시드니무역관

jmorning@kotra.or.kr

 

□ 호주의 인터넷 시장은 빠르지는 않으나 지속적으로 성장을 거듭하고 있으며 2007년 매출은 A$ 15억에 달할 것으로 전망됨.

 

□ 시장동향

 

 ○ 호주 온라인 쇼핑시장은 고속 인터넷망 보급 확대와 더불어 지속적인 성장을 보이고 있음.

  - 특히 오프라인 매장을 기반으로 한 인터넷 매장을 중심으로 발전하고 있음.

  - 2005년 크리스마스 시즌을 기점으로 온라인 소매점들의 수가 2배 가량 증가, 호주 인터넷 소매시장의 중요한 분기점으로 파악되고 있음.

부문별 인터넷 소매 매출 규모

A$ million	2004	2005	2006
전체	1,014.70	1,170.00	1,328.10
Cosmetics  and toiletries	26.6	26.8	27
Household care	2.7	3.3	4
Domestic electrical appliances	32	36.5	41.3
Consumer electronics	75.7	92.4	110.9
Clothing  and footwear	101.7	113.9	125.3
Home furnishings and housewares	25.1	29.6	33.4
DIY, gardening and hardware	17	19.3	21.7
Leisure  goods	470	552.3	634.9
Vitamins  and dietary supplements	27	30	33.9
Food and  drink	154.3	162.8	170.1
Other internet retailing	82.5	103.1	125

 

 ○ 2006년 인터넷 소매 매출은 13억3000만 호불로 전년대비 13.5% 성장했음.

 

 ○ 레저 및 오락용품, 식품류 등이 대세

  - 전체 인터넷 시장에서 가장 높은 비중을 차지하는 것은 CD·게임 타이틀·책 등 레저용품으로 2006년 매출규모가 6억3000만 호주달러로 추산됨.

  - 식품 및 음료, 의류 및 신발, 소비자 가전도 1억 호주달러 이상의 매출을 기록하고 있음. 소비자 가전제품시장은 빠른 성장을 보이고 있는데, 이는 Dell사를 중심으로 한 컴퓨터 매출 신장에 기인하고 있음.

  - 가장 부진한 부문은 화장품과 미용용품인데, 샘플 사용 등이 가능한 전문오프라인 매장에 대한 선호도 증가가 주원인임.

 

□ 소비 트렌드

 

 ○ 전체 인터넷 쇼핑몰 이용 인구의 절반이상이 18~34세로 나타남

 

 ○ 18~49세 인구 중 260만 명이 연 2회 이상 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 것으로 나타났으며 이 중 100만 명은 월 1회 이상 이용하는 것으로 조사됐음.

 

 ○ 오프라인 매장이 없는 온라인 매장의 경우 신뢰도가 낮은 편임. 소비자들은 이러한 매장들과 거래할 경우 금전적 손실 이외에 시간과 노력이 낭비될 수 있음을 우려하고 있음.

  - 이러한 이유로 인해 EzyDVD Pty Ltd.는 온라인 매장에서 시작해 오히려 오프라인 매장을 개장하기도 했음.

 

□ 경쟁동향

 

인터넷 소매시장 점유율

                                                                                                            (단위 : %)

	2004	2005	2006
Coles Myer Ltd	6.6	6	9.1
Dell Pty Ltd	5.5	5.4	4.9
Woolworths Ltd	4.3	3.9	3.7
EzyDVD Pty Ltd	1.8	1.8	1.8
Pharmacy Direct Pty Ltd	3.8	3.6	-
Others	78	79.2	80.5
Total	100	100	100

 

 ○ 콜스 마이어 그룹은 2006년 Pharmacy Direct를 인수함에 따라 시장 점유율을 9%대로 끌어올리며 선두자리를 굳건히 하고 있음.

  - Dell(컴퓨터)과 Woolsworth(식품 등)가 각각 2, 3위를 차지했음.

 

 ○ 인터넷 파일 공유의 확산, YouTube.com과 같은 미디어 제공 사이트의 확산으로 온라인 CD/DVD 매장들이 가장 큰 타결을 입고 있음.

  - EzyDVD는 이러한 상황 속에서 자구책으로 VOD(video on demand)서비스를 개시하기도 했음.

 

 ○ 전반적으로는 현재 대부분의 온라인 매장은 오프라인 매장을 보조하는 성격을 가지고 있는 것으로 조사됐음.

 

□ 시장 전망

 

 ○ 2011년까지 호주의 인터넷 소매시장은 18억 호주달러 규모로 성장할 것으로 전망됨.

 

부문별 인터넷 소매시장 매출 전망

                                                                                                                    (단위 : A$ 백만)

	2007	2008	2009	2010	2011
전체	1,452.60	1,559.60	1,647.20	1,713.50	1,758.20
Cosmetics  and toiletries	27.5	27.8	28.1	28.3	28.5
Household care	4.5	5.1	5.6	6.1	6.4
Domestic electrical appliances	46.2	51.3	56.4	61.5	66.4
Consumer electronics	127.5	140.3	147.3	151.7	154.8
Clothing  and footwear	135.3	143.4	150.6	156.6	161.3
Home furnishings and housewares	36.7	39.3	41.7	43.8	45.5
DIY, gardening and hardware	23.8	25.7	27.3	28.7	29.8
Leisure  goods	696.2	749.6	793.4	825.1	843
Vitamins  and dietary supplements	36.6	39.4	42.1	44.9	47.5
Food and  drink	176.1	181.4	185.9	189.6	192.5
Other internet retailing	142.1	156.3	168.8	177.3	182.6

 

○ 호주에 있어 인터넷 시장 발전의 가장 중요한 선결요소는 파일공유, 복제방지와 인터넷 사기 방지임.

 

 

자료원 : Euromonitor, 현지 언론 등