홍콩 Sino Estate Mgt사의 SHOPPERTAINMRNT 기법

- 재밌는 일이 생길 것 같은 기대감이 중요 -

보고일자 : 2007.4.26.

박해열 홍콩무역관

silver90@kotra.or.kr

□ Sino Estate Management

 ○ Sino Estate Management는 대형 부동산회사인 Sino Land Company Limited의 자회사로 홍콩내에서 거주용, 상업용, 산업용, 쇼핑몰 등의 160여 개 건물(단지)에 관리서비스를 지원하며 중국 샤먼 지역에도 부동산 관리를 제공하고 있음.

 ○ Sino Estate Management가 관리서비스를 제공하는 대형 쇼핑몰로는 China Hong Kong City, Island Resort Mall, Gold Coast Shopping Mall, Olympian City 1,2, Tuen Mun Town Plaza가 있음.

 ○ Sino Estate Management 마케팅이사 Iren So에 따르면, 향후 홍콩의 소매시장은 쇼핑과 엔터테인먼트의 조합의 형태에 의해 결정될 것으로 전망됨. 쇼핑몰의 경쟁이 치열해짐에 따라 각 쇼핑몰들은 소비자에게 독특한 쇼핑을 체험하도록 할 필요가 있음.

□ Olympian City의 Shoppertainment 예

 ○ Olympian City 시설

  - 입점 점포의 25%를 차지하는 다양한 테마의 식당가

  - 헬스장, 볼링장, 비디오게임 아케이드

  - 대형스크린을 통한 스포츠 중계(월드컵 시즌에는 매장 입장객 수가 28% 증가했음.)

 ○ Olympian City 행사

  - 2006년 한 해 동안 720개 이상의 행사 개최(재미있는 기술을 가진 세계기록 보유자나 예술가들의 공연이 많으며, Wesflife와 같은 유명그룹이 참가하기도 했음.)

  - 2007년에는 약 800개의 행사가 개최될 것으로 예상

  - “홍콩인들은 연예인을 직접 보는 것을 매우 좋아하므로 연예인을 동원한 행사 등은 매우 효율적이다. 특별한 계획이 없는 날 쇼핑몰에 가면 무언가 재미있는 일이 생긴다는 기대를 주어 소비를 이끌어내는 것이 중요하다. 다양한 행사를 통해 매장전체의 이미지를 향상시킬 수 있으며 이는 곧 매출증가와 임대료 인상으로 연결될 수 있다.”  - Sino Estate Mgt 마케팅 이사 Iren So

 ○ 4월의 대표행사

  - 해당월의 개최행사는 Olympiancity의 웹페이지에 개재됨.(http://www.olympiancity.com.hk/oc/eventCal1_eng.asp)

  - 4월에는 1일부터 29일까지 총 33개의 행사가 진행됐거나 진행예정임.

a. 중국인민해방군 제복전시회                        b. “Frog Love Show”

 a. - 홍콩의 중국반환 10주년과 중국의 인민해방국창립 80주년을 기리는 “People's Liberation Army Military Uniform Exhibition". 퍼포먼스와 초기의 제복 20가지를 전시함.

 b. - 유명작가의 시화전시회 “Frog Love Show”

□ 외국기업들의 쇼핑몰 이벤트 활용현황

 ○ Olympian City를 비롯해 홍콩의 쇼핑몰은 홍콩 현지 및 외국의 다양한 기업들이 행사나 홍보용으로 활용하고 있음. (예 : 스킨케어 프로모션, 식품전, 금연보조제 체험, 이동통신기기 전시전 등)

 ○ 다수의 업체들이 유명쇼핑몰 내 행사공간을 이용하기 원하며 올해는 전반적으로 작년보다 많은 행사가 진행될 전망이며, Olympian City의 경우 한국 유명연예인을 초빙한 행사가 진행 예정임.

 ○ 이벤트공간 이용 시 한국의 상품 중에는 김치에 관련한 코너가 특수성을 가지는 것으로 보임.

자료원 : 현지언론 종합, Sino Estate Management 인터뷰, Sino Group Management 웹페이지(http://www.sino-estates.com/eng/estates/mall.asp)