글로벌 기업, 브랜드 가치는 ?     

- Google 1위, 영국 Vodafone 22위, 삼성 44위 -

- 브랜드는 베끼기가 어렵기 때문에 그 가치 더욱 중요  -

 

보고일자 : 2007.4.23.

유희숙 런던무역관

hsyoo@kotra.or.kr

 

 

□ 강한 브랜드는 기업의 수익성뿐만 아니라 좋은 인재확보에도 유리

 

 ㅇ 파이낸셜 타임즈(FT)지가 전세계 기업들의 브랜드 가치를 조사한 결과, 쟁쟁한 굴뚝기업들과     Microsoft를 제치고 인터넷 포탈기업인 Google이 종합순위 1위를 차지해 트렌드 변화 조짐을    실감케 하고 있음.

 

  - Google은 Sergey Brin과 Larry Page에 의해 1997년 창업된 회사로 창업한지 불과 10년도 되지 않은 회사가 코카콜라, 맥도널드, BMW 등 유수의 회사를 뛰어넘어 브랜드 가치가 1위가 됐다는 것은 매우 이례적이며 의미있는 일로 받아들여지고 있음.

 

 ㅇ 한편 Apple사는 공동설립자였던 Steve Jobs가 복귀하고 오디오 및 비디오 부문으로 사업영역도 확장하면서 글로벌 브랜드 명성을 회복해 지난해 순위보다 13단계를 뛰어넘어 전체적으로 16위를 기록했음.

 

 ㅇ 글로벌 투자가들이 기업에 대한 투자를 결정할 때 고려하는 요소로서 브랜드 가치를 포함한 무형자산에 대한 고려는 1980년대 50%에서 오늘날은 70%로 대폭 상승했음이 포천의 500대 기업 투자자들의 성향조사에서 밝혀진 바 있음.

 

 ㅇ 이번에 브랜드 가치를 FT지와 공동 조사한 Millward Brown Optimor사 부사장에 따르면, 현재와 같이 글로벌화된 경제하에서는 혁신에 따른 기업의 우위는 그리 오래 지속되지 않으며, 경쟁으로부터 기업을 지켜주는 우산이 되는 요소 중 아주 작은 부분에 지나지 않는다고 함. 그러나 브랜드 가치는 다른 조건이 같다면 글로벌 경제하에서 가장 큰 경쟁우위 요소로 남을 수 있다고 함.

 

  - 이와 같은 현상은 무역장벽이 낮아지고 자본의 자유로운 이전, 기술이전 용이 등으로 이들의 독점이 어려워진 상황에서 브랜드 가치는 차별화될 수 있는 가장 큰 요인이 되기 때문에 더욱 중요해짐.

  

  - 핸드폰의 예를 들어 본다면, 소비자는 핸드폰 구매를 생각할 때 브랜드 명성이 있는 노키아, 삼성, 모토롤라 등 글로벌 브랜드를 먼저 떠올리게 돼 기타 업체들이 그들과 경쟁하는데 많은 어려움을 느끼고 있다고 함.   

 

  - 특히나 사치 또는 고급 소비재의 경우 글로벌 브랜드가 더욱 중요한데, 이러한 이유로 Louis Vuitton은 종합순위에서 지난해보다 4단계 뛰어올라 20위를 차지했음.

 

 ㅇ Millward Brown Optimor 부사장에 따르면, 강한 브랜드는 기업의 수익을 증대시킬 뿐만 아니라 좋은 인재 확보와 인재의 이탈방지 등 보이지 않는 부수적 효과도 많다고 함.

 

 ㅇ 브랜드 가치를 창출하기 위해서는 해당기업 CEO가 단기이익 목표에 굴복하지 않고 장기적 목표를 위해 매진할 수 있는 확고한 신념이 요구된다고 함.

 

  - 즉, Google이나 GE 등 Top 10 브랜드 보유회사들은 강한 아이덴티티와 다른 기업과는 다른 독특한 문화, 회사 운영방침 등에서 차별화된다고 함.

 

 ㅇ 한국은 44위로 Samsung이 포함돼 1개사가 100위 안에 포함됐으며, 영국은 이동통신서비스 회사인 Vodafone이 22위를 차지했음.

 

□ 글로벌 기업 브랜드 가치 상위 20위 순위

 

브랜드 가치 상위 20위 글로벌 기업   

순위	브랜드명	브랜드 가치 (백만달러)/2006	증감률(%)	순위 변화
1	Google	66,434	77%	6
2	GE	61,880	11	=
3	Microsoft	54,951	-11	-2
4	Coca-Cola	44,134	7	-1
5	China Mobile	41,214	5	-1
6	Marlboro	39,166	2	-1
7	Wal-mart	36,880	-2	-1
8	Citi	33,706	9	1
9	IBM	33,572	-7	-1
10	Toyota	33,427	11	=
11	McDonald's	33,138	14	=
12	Nokia	31,670	19	2
13	Bank of America	28,767	2	-1
14	BMW	25,751	8	3
15	Hewlett-Packard	24,987	27	6
16	Apple	24,728	55	13
17	UPS	24,580	13	2
18	Wells Fargo	24,284	n.a	n.a.
19	American Express	23,113	23	6
20	Louis Vuitton	22,686	16	4
22	Vodafone	21,107	-12	-6
44	Samsung	12,742	6	-1

           주 : 순위변화는 2005년 대비 2006년의 순위 변화

           자료원 : Financial Times

 

□ 분야별 브랜드가치 상위기업

 

 ㅇ 전반적으로 2005년에 비해 2006년 브랜드 가치가 상승한 가운데 분야별로 상승비율을 보면 패스트푸드 분야가 가장 높은 22% 상승을, 고급 소비재 20%, 휘발유 15%, 기술 14%, 금융기관 10%, 소매유통업 10% 등의 순으로 브랜드 가치가 많이 상승한 것으로 나타났음.

 

의류 브랜드 가치 Top 10     

순위	브랜드명	순위 변동
1	Nike	=
2	H & M	=
3	Zara	=
4	Esprit	=
5	Next	=
6	Ralph Lauren	2
7	Adidas	=
8	Puma	2
9	Gap	-3
10	American Eagle Outfitters	4

              자료원 : Brandz Top 100 Most Powerful Brands (재인용)

 

 맥주 브랜드 가치 Top 10

순위	브랜드명	순위 변동
1	Budweiser	=
2	Bud Light	=
3	Heineken	=
4	Corona	1
5	Stella Artois	1
6	Guinness	-2
7	Miller Lite	=
8	Skol	=
9	Amstel	=
10	Cruzcampo	n.a.

 

승용차 브랜드 가치 Top 10

순위	브랜드명	순위 변동
1	Toyota	=
2	BMW	=
3	Mercedes	=
4	Honda	=
5	Porsche	2
6	Ford	-1
7	Chevrolet	-1
8	Nissan	=
9	VW	=
10	Lexus	1

 

금융기관 Top 10

순위	브랜드명	순위 변동
1	Citi	=
2	Bank of America	=
3	Wells Fargo	n.a
4	American Express	-1
5	HSBC	-1
6	ICBC	n.a
7	Bank of China	n.a
8	Royal Bank of Canada	n.a
9	Deutsche Bank	-4
10	Banco Santander	-4

 

고급소비재 Top 10

순위	브랜드명	순위 변동
1	Louis Vuitton	=
2	Chanel	=
3	Cartier	=
4	Hermes	1
5	Gucci	1
6	Rolex	-2
7	Hennessy	=
8	Moet & chandon	=
9	Fendi	=
10	Armani	=

 

이동통신 Top 10

순위	브랜드명	순위 변동
1	China Mobile	=
2	Vodafone	=
3	NTT DoCoMo	1
4	Verizon Wireless	2
5	Orange	3
6	Cingular Wireless	3
7	TIM	-4
8	T-Mobile	-1
9	Movistar	n.a
10	O2	=

 

□ 아시아 기업의 브랜드 가치 상위기업

 

 ㅇ 전반적으로 아시아 기업들의 브랜드 가치가 상승한 가운데 중국기업의 선전이 눈에 띄는 상황임.

 

 ㅇ 아시아 10대 브랜드 가치 상위기업 가운데 1위가 China Mobile이며, 4위에 중국의 ICBC, 6위 Bank of China 등이 속해 있으며, Samsung이 아시아에서는 7위이며, 기타 6개 기업은 일본기업임.

 

순위	브랜드명	브랜드가치(U$십억)
1	China Mobile	41,214
2	Toyota	33,427
3	NTT DoCoMo	19,450
4	Industrial and Commercial Bank of China	16,460
5	Honda	15,465
6	Bank of China	13,689
7	Samsung	12,742
8	Canon	11,413
9	Sony	11,389
10	Nissan	11,189

                  Source : Millward Brown Optimor (재인용)

 

□ 브랜드는 베끼기가 어렵기 때문에 그 가치 더욱 중요

 

 ㅇ 강한 브랜드는 빈약한 사업성과를 커버하고도 남을 만큼 중요하다고 보는 것이 전문가들의 시각임. 예를 들어 생수(Still Water) 시장을 보더라도 시장규모의 성장은 한계가 있으며, 치열한 경쟁과 제품 품질의 차별성은 적기 때문에 브랜드 경쟁력이야말로 시장에서 승리하는 요인이라고 함.

 

 ㅇ 또한 일반 제품들의 경우 전 세계적으로 글로벌화돼 있고, 기술격차라 할지라도 기술도입이나 유사제품 개발을 통해 금방 따라갈 수 있는 부분이지만 브랜드만은 베끼기가 곤란하고 브랜드 가치 구축에는 많은 투자가 필요해 그 가치야말로 가장 중요한 기업의 자산인 것으로 평가되고 있음.

 

 

자료원 : Financial Times 4월 23일자, Millward Brown Optimor 사이트