헝가리, 온라인쇼핑시장 매년 50% 이상씩 성장

- 소매 매출액 0.4% 점유 불구 시장전망 밝아 -

- 진출시 납기, A/S, 품질보증문제 해결돼야 -

 

작성일자 : 2007.4.22 .

김용성 부다페스트무역관

yskim@koreatrade.hu

 

 

□ 헝가리 온라인 쇼핑시장 규모

 

 ㅇ GKIeNET Internet Research and Consulting Kft의 조사에 따르면, 헝가리의 온라인 쇼핑몰 소매 시장의 2006년 매출액은 약 1억3000만 달러, 2007년 매출액은 약 2억2500만 달러로 추정돼 매우 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타남.

 

 ㅇ 그러나 2006년 헝가리 전체 소매 매출액인 300억 달러와 비교하면 소매 매출액은 약 0.4% 수준에 머물러 있는 상태임.

 

 ㅇ 쇼핑몰 운영 온라인 사업자의 수는 2006년 전년대비 20% 증가해 800개에 달하지만 대부분이 소 규모 자본 회사로 구성돼 있음.

 

 ㅇ 한편, 현재 운영중인 온라인 쇼핑몰에서 판매되는 제품의 35%는 전통적인 오프라인 상점보다 저렴하게 판매되고 있으며, 이들 저렴하게 판매되는 제품 약 86%의 할인율은 10% 내외임

 

                 자료원 : GKIeNet    *forecast/2007.3월

 

□ 온라인 쇼핑몰 이용고객 규모 및 특성

 

 ㅇ 온라인 쇼핑의 전체 소매시장에서 차지하는 부분이 미미하고 인터넷 인프라 부족으로 2005년 기준 15세 이상의 전체 인구 중 단지 3.3%만이 적어도 한번 이상 인터넷 구매경험이 있는 것으로 나타남(2001년 0.8% 기록).

 

 ㅇ 현재 온라인 쇼핑몰 이용고객 확대의 가장 큰 문제점은 가구당 15~16%에 불과한 인터넷 보급률, 상품의 품질, 지불의 보안, 배달 등에 대한 불신임

 

 ㅇ 한편, 헝가리 소비자들의 온라인 쇼핑몰 대금결제 선호도는 COD(대금 상환인도)>은행 송금>신용(은행)카드 순으로 나타남.

 

□ 주요 쇼핑몰 현황 및 한국상품 판매동향

 

 ㅇ 현재 헝가리 온라인 쇼핑몰 시장을 선도하는 품목은 엔터테인먼트 전자제품과 도서로 약 100개의 쇼핑몰이 전문화돼 있으며, 기타 경매를 포함 약 800개가 운영중임.

 

헝가리 주요 분야별 쇼핑몰 현황

일반  www.fotexnet.hu	전자, IT  www.depo.hu  www.e-bolt.hu  www.electroworld.hu	도서  www.bookline.hu  www.fokuszonline.hu  www.libri.hu
경매  www.vatera.hu  www.teszvesz.hu  www.apronet.hu  www.startapro.hu	식품  www.groby.hu  www.hazipatika.hu	티켓  www.tex.hu
보험  www.clb.hu	일반 정보  www.webaruhaz.lap.hu  ww.onlinevasarlas.lap.hu	DIY, 원예  www.praktiker.hu

             자료원 : 무역관 실사

 

ㅇ 한편, 현재 헝가리 온라인 쇼핑몰에서는 삼성, LG, 현대, 대우 등 가전/IT제품과 중소기업의 MP3 플레이어, 자동차용 DVD 등이 호평받고 있음.

 

□ 헝가리 온라인 쇼핑몰 시장형태 및 진입방법

 

 ㅇ 헝가리 온라인 쇼핑몰 시장은 다음과 같이 주요 3가지 형태로 구성됨.

  - E-Market Place(독립적인 다수의 판매자 참여 판매몰)

  - Direct sale 사이트(오프라인 매장과 연계된 판매몰)

  - Auction 사이트(다수의 판매자에 의한 경매몰)

 

 ㅇ E-Market Place의 경우 depo.hu 또는 e-bolt.hu의 판매사이트처럼 판매자는 월 250달러 정도의 기본요금을 내고 자유롭게 판매할 수 있으며, 배달비용 등은 별도계약을 체결해야 함.

  - 쇼핑몰 진입을 위한 선결조건으로 납기, A/S 및 품질보증이 조건에 부합해야 함.

  - 이 사이트는 판매자간 경쟁이 매우 치열하며, 일례로 삼성핸드폰 SGH-E570의 경우 판매자간 가격차이는 미화 20달러 이상 나고 있음.

 

 ㅇ Direct sale 사이트인 Praktiker.hu, electroworld.hu의 경우는 대형매장과 연계된 쇼핑몰로 시장진입을 위해서는 오프라인 매장의 납품이 선결조건으로 이들 매장의 공급자가 돼야 함.

  - 한편, 이 쇼핑몰과 E-market Place와의 가격차이는 A/S 및 납기에 따라 미화 35달러까지 가격차가 있음.

 

 ㅇ 현재 헝가리어로만 운영중인 Auction 사이트는 판매자가 자유롭게 진입할 수 있는데, 이용 수수료는 아래와 같으며 배송비 등은 판매자에 의해 별도로 책정됨.

 

낙찰가에 Auction 사이트 이용수수료

낙찰가	수수료
20,000 Ft 이하	낙찰가격의 6%(최대 1,200 포린트)
20,000~100,000 Ft 이하	기본 수수료 1,200 Ft +낙찰가의 4% (최대 4,400)
100,000~250,000 Ft 이하	기본 수수료 4,400 Ft +낙찰가의 3% (최대 8,900 Ft)
250,000 Ft 이상	기본 수수료 8,900 Ft +낙찰가의 1.25%
자동차, 오토바이 관련	위와 같이 낙찰가에 따라 조정
부동산 관련	위와 같이 낙찰가에 따라 조정

         주) 2007년 4월 현재 환율 : 1유로=Ft 245

         자료원 : www.vatera.hu

 

□ 헝가리 인터넷 쇼핑몰 관련 정보

 

 ㅇ 전자거래협회(Association for Electronics Trade)

  - 홈페이지 : www.szek.org

  - 담당자 및 연락처 : Mr. Sleisz Borbla

  - 전화 : +36 70 323 14 67

  - E-mail: sleisz.borbala@szek.org

 

ㅇ 헝가리 온라인거래 관련 법률 및 규정(헝가리 경제부 홈페이지)

  - http://www.gkm.hu/feladataink/elker/elk_nyit.html

 

□ 헝가리 온라인쇼핑몰 진출희망 한국 수출업체에 대한 조언

 

 ㅇ 최근 3년간 연평균 50% 이상씩 증가하고 있는 헝가리 온라인 쇼핑몰시장은 현재 헝가리 전체 소비시장의 0.4%에 불과하지만 향후 시장관계자들의 시장확대에 대한 전망은 매우 고무적인 상태로 한국 수출업체의 지속적 관심이 요구되고 있음.

 

 ㅇ 헝가리 온라인 쇼핑몰 진입을 위해서는 경쟁력 있는 가격 및 품질 이외에 납기, A/S 방안이 선결돼야 하며, 이 문제를 해결할 수 있는 파트너 혹은 쇼핑몰 업체 선정이 선행돼야 할 것으로 보임.

 

 

자료원 : 1. GKIeNET Internetkutat s Tancsad Kft.(www.gki.hu) 자료

             2. 주요 쇼핑몰 무역관 실사

             3. 기타 무역관 자료 종합