이탈리아 치아관리제품 시장현황

- 최근 시장 급성장, 유명 다국적기업제품 시장점유율 높아 -

 

보고일자 : 2007.4.20.

정윤서 밀라노무역관

Jys0916@kotra.it

 

 

□ 판매동향

 

 o 시장조사 기관인 GFK에 따르면, 2006년 10월 기준 이탈리아의 치아관리제품 판매액은 1400만 유로를 기록해 전년대비 기준 8%, 판매대수는 41만3000개를 기록해 전년대비 16.1% 증가했음.

 

 o 전동칫솔 사용자는 전 세계적으로 증가추세임. 유럽에서의 전동칫솔 사용률은 14.1%에 달함. 그 중 독일이 가장 높은 사용률로 25.9%, 그 뒤로 영국은 19.2%임. 반면 이탈리아의 전동칫솔 사용자 수는 3.5%로 매우 낮아 최근의 성장세를 고려할 때 향후 시장전망은 밝을 것으로 전망됨.

 

□ 유통동향

 

 o 치아관리제품 판매를 유통경로별 점유율을 살펴보면, 소매업체를 통한 판매가 2006년 10월까지 금액기준으로 전년도 점유율 73.4%에서 70.9%로 감소했으며, 판매대수기준으로는 전년도 점유율 73.1%에서 68% 감소했음.

 

 o 이에 비해 대형 유통업체 판매 점유율은 금액기준 전년도 26.6%에서 29.1%로 증가했고, 판매 대수 기준으로는 전년도 27%에서 32%로 성장했음.

 

 o 이탈리아 유통구조 특성상 여전히 소매업체를 통한 유통비중이 높으나 이탈리아 치아관리제품에 대해 성장가능성을 인식한 대형 유통업체들의 적극적인 마케팅과 유리한 가격으로 인해 소비자들이 대형 유통업체에서 구매하는 비중은 점차 증가하고 있음.

 

 o 소매업계에 따르면 치아관리제품의 2006년도 판매액은 1000만 유로로 전년대비 4.3% 증가, 판매 수는 1만대로 전년대비 8.1% 증가한 것으로 밝힘.

   - 전동친솔은 금액면에서 +16.7%, 물량면에서 +6.6% 기록

   - 구강세정기는 금액면에서 +12.3%, 물량면에서 +12.9% 기록

 

□ 경쟁 및 가격 동향

 

 o 이탈리아시장에서 유통되고 있는 치아용품 중 시장을 주도하고 있는 브랜드는 브라운과 오랄비, 필립스, P&G 등으로 이탈리아 내의 모든 약국, 마트, 치과 등에서 판매되고 있음. 저가가격 15유로 대에서 고가인 150유로 대까지 있으며 평균가격대는 32유로임.

 

                     대형 유통업체 치아관리 제품 가격현황(밀라노 위치 기준)                  (단위 : 유로)

DARTY (전기전자제품대형마트)		GIGANTE (대형마트)		MARCO POLO EXPERT (전기전자제품대형마트)
Modello	Prezzo	Modello	Prezzo	Modello	Prezzo
Bran oral B Advance Power 950 TX	40	-	-	Bran oral B D12523	32.90
Bran Oral B Vitality Dual Clean/ Precision Clean	24,90	Bran Oral B Vitality	19.90	Bran Oral B Vitality Plack control	23.90
Philips HX1511/02	24,90	Philips  Dental HX2740/45	94.90	-	-
Braun Oral B Advanced Power 800	19,90	Philips HX1510	14.90	-	-
Braun Oral B Professional care 7500	89	Girmi bimbi PN13/16	8.90	-	-
Braun Oral B Professional care 5500/XL	124/69	Braun Oral B Professional care 5500/XL	59.90	-	-
Braun Oral B Professional care 8500 STB/STD CEN	109/139	Braun Oral B Professional care 8500 Oxyjet center	119	Braun Oral B Professional care 8500 Oxyjet	129
Braun Oral B Sonic Complete DL X	119	Braun Oral B Sonic Complete	99	-	-
Braun Oral B Deluxe Triumph PH 9500	139	-	-	Braun Oral B D25546 Triumph	129
Braun Oral B Advance Power waterjet	64,9	-	-	Braun Oral B 3D D15525 con timer	60.50

 

□ 주요 제품 현황

 

 o BRAUN Oral B sonic Complete DL X

  - 다양한 종류의 칫솔모가 포함돼 있으며 회전속도 및 세정방식을 사용자가 선택할 수 있음.(3가지 칫솔질 모드 : 세정, 부드러운 세정, 마사지)

  - 칫솔모 헤드가 분리돼 있고 칫솔모 색깔에 따라 길이가 틀려 치아 굴곡부분을 부드럽게 밀착, 효과적으로 플라그를 제거할 수 있음.

  - 가격 : 99~119유로

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 o BRAUN Oral B Professionalcare 8500 Oxyjet center

  - 구강세정기와 전동칫솔이 결합돼 있는 모델로 구강관리 시스템과 미세한 공기방울분사 기능으로 구강내의 박테리아와 플라그를 쉽게 제거할 수 있는 고급형 전동칫솔.

  - FlexiSoft 칫솔모와 ProBright 칫솔모를 제공, 사용자가 선택할 수 있도록 함. FlexiSoft 칫솔모는 상하, 좌우회전해 효과적으로 닦아주는 역할을 하며, ProBright 칫솔모는 치아의 착색을 제거해 미백효과를 가져다 줌.

  - 가격 : 119~129유로

 

 

 

 

 

 

 

 

 o Philips HX 1511

  - 필립스 HX 1511 모델은 잇몸을 보호하면서 플라그를 효과적으로 제거하기 위해 잇몸보호 시스템을 적용, 지나친 압력을 가하면 칫솔모가 뒤로 휘어져 압력을 조절할 수 있어 잇몸이 약한 사용자에게 추천하는 모델

  - 가격 : 24.90유로

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

□ 향후 전망

 

 o 특히 커피와 담배의 소비가 많은 이탈리아는 자극적인 기호식품으로 손상된 치아관리가 필요한 상황이나 유럽국가 중 치아 관리제품의 수요가 낮은 편에 속함.

 

 o 하지만 최근 소비자의 치아관리 의식이 높아짐에 따라 전동칫솔에 대한 관심이 지속적으로 증가해 향후 전동칫솔 사용률이 높아져 수요는 지속적으로 증가할 것으로 예상되고 있음.

 

 

 정보원 : Mediaworld, Euronics(현지 전자양판점) 실사