러, 최근 소비자 트랜드

- 쇼핑장소 선호도와 전자화폐 이용 현황 -

보고일자 : 2007.3.15

김성진 모스크바무역관

sjkim@kotra.ru

□ 쇼핑장소 선호도 조사

 ○ Romir Monitoring Research Holding은 2006년 12월 수행한 러시아 국민에 대한 라이프스타일 조사결과를 밝힘. 이 조사는 도시에서 거주하는 15세 이상의 일만여 명을 대상으로 실시됐으며, 조사오차 범위는 ±1%를 넘지 않음.

 ○ 이번 조사에 따르면 러시아 시민들의 3분의 2는 슈퍼마켓과 대형마켓을 정기적으로 방문하는 것으로 나타남.

  - 50만 명 이상의 도시 시민들은 대부분 슈퍼마켓(67%)을 더 많이 이용하고 있으며, 식료품점(50%)과 대형마켓(36%)에 이어 백화점 및 대형상가(33%) 순으로 나타났음. 또한 응답자 중에 4분의 1은 식품잡화점과 전문점을 정기적으로 방문하고 있는 것으로 나타났으나, 인터넷 쇼핑과 할인점(3%)은 아직까지 이용이 저조한 것으로 조사됨.

  - 반면, 모스크바 시민들은 다른 소도시 주민들에 비해 인터넷 쇼핑을 더 자주 이용하는 것으로 조사됨. 대체로 모스크바 시민(70%)과 상트페테르부르크 시민(65%)은 슈퍼마켓을 보다 많이 이용하고 있는 것으로 나타났으나, 이 두 도시에서의 식료품점 이용은 각각 48%와 29%로 다소 낮음을 알 수 있음.

  - 한편, 이르쿠츠크에서는 응답자 중 82%가 식료품점에서 식품을 구입하고 있는 것으로 조사됐으며, 대형마켓 이용은 크라스노야르스크(44%), 이르쿠츠크(41%), 상트페테르부르크(37%) 등이 대체로 높게 나타났음.

쇼핑장소별 이용 현황

                                                                                                                                         (%)

             자료원 : Romir Monitoring Research Holding

□ 전자화폐(e-money) 이용 현황

 ○ Romir Monitoring Research Holding는 2006년 12월 전자화폐 이용에 관한 설문조사를 했음. 조사는 적어도 일주일에 수차례 인터넷을 이용하는 12세 이상 1700명을 대상으로 실시됐으며, 조사오차 범위는 ±2,5%를 넘지 않음.

 ○ 참고로 RuNet의 조사에 따르면 2006년 4분기 러시아 인터넷 사용자는 성인의 경우 21% 증가를 기록함.

 ○ 설문조사에 응답한 사람의 절반가량은 전자화폐를 전혀 사용하지 않는다고 답변함. 이들 가운데 여성(61%)이 남성(46%)에 비해 많게 나타났으며, 46세 이상의 여성 연령층에서 높게 나타남.

 ○ 응답자 중 4분의 1가량은 ‘Webmoney’를 이용하고 있으며, 이 시스템 이용자 중 남성이 29%, 대학 이상의 교육을 받은 사람이 30%, 사무원이 36%로 각각 조사됐음.

 ○ ‘Yandex.Money’의 이용자는 전체 20%를 차지해 ‘Webmoney’ 다음으로 인기가 높게 나타났으며, ‘System of remote banking’이 그 뒤를 이었음.

 ○ 이 밖에 E-Gold (4%), E-port (3%), Rapida (3%), Assist (2%), CyberPlat (2%), PayPal (2%), MoneyMail (1%), Rupay (1%), Moneybookers (1%), Internet.Money (1%) 순으로 나타남.

연령별 전자화폐 이용 현황

                                                                                                                                       (%)

              자료원 : Romir Monitoring Research Holding

연령별 전자화폐를 이용하지 않는 이유

                                                                                                                                         (%)

           자료원 : Romir Monitoring Research Holding

직업별 전자화폐를 이용하지 않은 이유

                                                                                                                                            (%)

               주(2) : 주부, 연금수급자 포함

               자료원 : Romir Monitoring Research Holding

자료원 : Romir Monitoring Research Holding