러시아는 지금 한국 IT 제품 파워 브랜드 열풍

-삼성·LG, IT 제품, 3년째 최고 국민 브랜드로 확고한 입지 구축-

-올해는 18개 카테고리만 선정, 한국산이 22% 차지-

보고일자 : 2007.3.1

강상엽 노보시비르스크무역관

 david@kotra.or.kr

□ 한국산 IT 제품, 2006년도 러시아 국민브랜드로 선정

 Ο '98년이후 9회째를 맞고 있는 "2006년도 러시아 국민 브랜드" 선정 결과가 2.28일 발표됐으며, 올해는 한국산 브랜드가 IT, 전자제품 4개 부문에서 1위에 선정됨에 따라 한국산 파워브랜드의 위상을 꾸준히 이어나가고 있는 것으로 나타남.

  - 러시아 국민브랜드 위원회는 매년 20여개 카테고리를 선정해 발표해 왔는데, 2006년도의 경우 2개 카테고리가 줄어든 총 18개 카테고리 중에 최고의 브랜드들이 선정, 발표됨.

 Ο 러시아 국민브랜드로 선정된 한국산 브랜드는 삼성과 LG로, 삼성이 노트북, 휴대폰 등 2개 부문에서, LG는 모니터와 전자렌즈 등 2개 부문에서 1위로 선정됨으로 IT, 가전 부문에 있어서 공히 누구도 대적할 수 없는 파워 브랜드임을 입증

  - 2006년도 선정 발표된 18개 카테고리는 2004년도에 발표된 카테고리에서 4개 카테고리만 다를 뿐, 16개 카테고리가 똑같았다는 점에서 한국산 파워브랜드의 변함없는 독주가 높게 평가되고 있음.

  - 즉, 2004년도에는 이동통신 분야에서 'MTS'브랜드, 냉장고는 "Stinol", 비디오 카메라는 "Sony" 등이 최고 브랜드로 선정됐지만, 2006년도에는 최고의 브랜드 자리를 타 브랜드에 빼앗긴 것으로 나타남.

  - 그러나 삼성, LG는 2004년도와 똑같은 카테고리에서 2006년도에도 여전히 최고 브랜드로 선정됨으로써 한국 브랜드가 전자 및 IT 분야에서 최강의 파워 브랜드로 자기 매김하고 있음을 확실히 보여주는 계기가 마련됨.

최근 3년간 분야별 러시아 국민 브랜드

 자료원 : 2.28일자 The People's brand-2006 공식 프레스 릴리스 자료

□ 국민 브랜드 선정 방법

 Ο 러시아 국민 브랜드 조사는 "국민 브랜드 조직 위원회"에서 러시아 내 판매되고 있는 제품들을 대상으로 매년 시행하고 있으며, 매회 카테고리가 소비자들의 트렌드에 맞추어 변경 되는 것이 특징.

  - 올해의 경우 러시아 전역에 걸쳐 1.29~2.11일간 조사가 진행됐으며, 전년보다 2배 증가한 31만 명의 소비자가 참가한 것으로 집계됐음.

  - 인터넷 사용자들의 급증과 휴대폰 SMS 사용자를 고려해 투표 방법을 다양화한 것이 이번 조사의 달라진 특징이라 할 수 있음.

□ 러시아 국민브랜드로 선정된 타 해외브랜드 성과

 Ο 각 부문에 걸쳐 지속적으로 부동의 1위를 차지하고 있는 브랜드로는 "Nescafe"와 "Gillette", "Tefal"이 대표적임.

  - 상기 세 브랜드의 경우 커피와 면도기, 주방용품의 대명사로 굳어져 굳이 면도기, 커피, 프라이팬 이라는 말이 필요 없을 정도임.

  - "국민 브랜드" 조직위원회 회장의 말에 따르면, 국민 브랜드 조사 시 3회 이상 1위를 기록할 경우 향후 10년간 "국민 브랜드"타이틀을 사용할 수 있는 권리를 부여하는데, 현재 이러한 권리를 향유하고 있는 브랜드로는 상기 두 브랜드를 비롯해 필름 메이커인 "Kodak", 감자칩 메이커인 "Lay's" 등으로 알려짐.

  - 삼성 및 LG도 각 카테고리에서 한 번만 더 최고 브랜드로 선정된다면 영원한 러시아 국민 브랜드로서의 입지를 다질 수 있을 것으로 기대됨.

□ 국민브랜드 선정 효과

 Ο 국민 브랜드로 선정된 브랜드의 가치는 러시아 시장에서 최고의 제품이라는 공식적인 인정과 함께, 일반 소비자들로 하여금 품질 면에서 최고라는 인식을 줌으로써 시장 확대 가능성이 무한히 넓어질 것으로 기대

  - 2002년도 20개 카테고리 중 겨우 2개의 분야에서 1위를 기록했던 한국 브랜드가 2003년도 이후 전자, IT 제품 분야에서 지속적으로 최고 브랜드 자리를 차지함으로써 최강의 브랜드 파워를 발휘하고 있음.

 Ο 러시아 국민 브랜드로 선정됨으로써 기대되는 한국산 파워브랜드의 파생 효과는 상상할 수 없을 정도의 큰 효과를 가져올 전망임.

  - 오는 4월 14일 크레믈린 궁에서 개최되는 "국민 브랜드" 인증 행사 개최를 통해 러시아 최고의 제품으로 러시아 전역에 생방송 됨은 물론 유력 일간지 "Izvestia'와 "Komsomolskaya Pravda"에도 게재됨으로써 그 홍보 효과가 기대

 Ο 따라서 러시아에 진출하는 일반 중소기업의 경우에도 한국산 국민 브랜드를 후광으로 경쟁국가보다 더 우월한 위치에서 마케팅이 가능해질 것으로 기대됨.

자료원 : The People's brand-2006