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러시아는 지금 한국 IT 제품 파워 브랜드 열풍
2007-03-06 강상엽 러시아 노보시비르스크무역관

러시아는 지금 한국 IT 제품 파워 브랜드 열풍

-삼성·LG, IT 제품, 3년째 최고 국민 브랜드로 확고한 입지 구축-

-올해는 18개 카테고리만 선정, 한국산이 22% 차지-

 

보고일자 : 2007.3.1

강상엽 노보시비르스크무역관

 david@kotra.or.kr

 

 

□ 한국산 IT 제품, 2006년도 러시아 국민브랜드로 선정

 

 Ο '98년이후 9회째를 맞고 있는 "2006년도 러시아 국민 브랜드" 선정 결과가 2.28일 발표됐으며, 올해는 한국산 브랜드가 IT, 전자제품 4개 부문에서 1위에 선정됨에 따라 한국산 파워브랜드의 위상을 꾸준히 이어나가고 있는 것으로 나타남.

  - 러시아 국민브랜드 위원회는 매년 20여개 카테고리를 선정해 발표해 왔는데, 2006년도의 경우 2개 카테고리가 줄어든 총 18개 카테고리 중에 최고의 브랜드들이 선정, 발표됨.

 

 Ο 러시아 국민브랜드로 선정된 한국산 브랜드는 삼성과 LG로, 삼성이 노트북, 휴대폰 등 2개 부문에서, LG는 모니터와 전자렌즈 등 2개 부문에서 1위로 선정됨으로 IT, 가전 부문에 있어서 공히 누구도 대적할 수 없는 파워 브랜드임을 입증

  - 2006년도 선정 발표된 18개 카테고리는 2004년도에 발표된 카테고리에서 4개 카테고리만 다를 뿐, 16개 카테고리가 똑같았다는 점에서 한국산 파워브랜드의 변함없는 독주가 높게 평가되고 있음.

  - 즉, 2004년도에는 이동통신 분야에서 'MTS'브랜드, 냉장고는 "Stinol", 비디오 카메라는 "Sony" 등이 최고 브랜드로 선정됐지만, 2006년도에는 최고의 브랜드 자리를 타 브랜드에 빼앗긴 것으로 나타남.

  - 그러나 삼성, LG는 2004년도와 똑같은 카테고리에서 2006년도에도 여전히 최고 브랜드로 선정됨으로써 한국 브랜드가 전자 및 IT 분야에서 최강의 파워 브랜드로 자기 매김하고 있음을 확실히 보여주는 계기가 마련됨.

 

최근 3년간 분야별 러시아 국민 브랜드

2004년도

2005년도

2006년도

분야

1위 브랜드

분야

1위 브랜드

분야

1위 브랜드

노트북

삼성

DVD Player

삼성

노트북

삼성

비디오 카메라

소니

프린터

HP

디지털 카메라

캐논

PC모니터

LG

배터리

Duracell

PC모니터

LG

휴대폰

삼성

에어컨

LG

휴대폰

삼성

이동통신사업자

MTS

MP3

삼성

이동통신사업자

BeeLine

냉장고

Stinol

진공청소기

LG

냉장고

Indesit

세탁기

Indesit

헤어드라이어

Rowenta

세탁기

Indesit

전자레인지

LG

전기 주전자

Tefal

전자레인지

LG

다리미

Tefal

가정용음향기기

LG

다리미

Tefal

탈취제

Rexona

항공사

Aeroflot

탈취제

Rexona

면도기

Gillette

보험회사

Rosno

면도기

Gillette

본드

Moment

치약

Colgate

본드

Moment

주유소

Lukoil

머리 염색약

Londa

다기능전자밥솥

Tefal

맥주

Baltika(러시아산)

스포츠 음료

Red bull

주스기기

Moulinex

탄산음료

Coca-cola

칩스류

Lay's

 자료원 : 2.28일자 The People's brand-2006 공식 프레스 릴리스 자료

 

 

□ 국민 브랜드 선정 방법

 

 Ο 러시아 국민 브랜드 조사는 "국민 브랜드 조직 위원회"에서 러시아 내 판매되고 있는 제품들을 대상으로 매년 시행하고 있으며, 매회 카테고리가 소비자들의 트렌드에 맞추어 변경 되는 것이 특징.

  - 올해의 경우 러시아 전역에 걸쳐 1.29~2.11일간 조사가 진행됐으며, 전년보다 2배 증가한 31만 명의 소비자가 참가한 것으로 집계됐음.

  - 인터넷 사용자들의 급증과 휴대폰 SMS 사용자를 고려해 투표 방법을 다양화한 것이 이번 조사의 달라진 특징이라 할 수 있음.

 

 

□ 러시아 국민브랜드로 선정된 타 해외브랜드 성과

 

 Ο 각 부문에 걸쳐 지속적으로 부동의 1위를 차지하고 있는 브랜드로는 "Nescafe"와 "Gillette", "Tefal"이 대표적임.

  - 상기 세 브랜드의 경우 커피와 면도기, 주방용품의 대명사로 굳어져 굳이 면도기, 커피, 프라이팬 이라는 말이 필요 없을 정도임.

  - "국민 브랜드" 조직위원회 회장의 말에 따르면, 국민 브랜드 조사 시 3회 이상 1위를 기록할 경우 향후 10년간 "국민 브랜드"타이틀을 사용할 수 있는 권리를 부여하는데, 현재 이러한 권리를 향유하고 있는 브랜드로는 상기 두 브랜드를 비롯해 필름 메이커인 "Kodak", 감자칩 메이커인 "Lay's" 등으로 알려짐.

  - 삼성 및 LG도 각 카테고리에서 한 번만 더 최고 브랜드로 선정된다면 영원한 러시아 국민 브랜드로서의 입지를 다질 수 있을 것으로 기대됨.

 

 

□ 국민브랜드 선정 효과

 

 Ο 국민 브랜드로 선정된 브랜드의 가치는 러시아 시장에서 최고의 제품이라는 공식적인 인정과 함께, 일반 소비자들로 하여금 품질 면에서 최고라는 인식을 줌으로써 시장 확대 가능성이 무한히 넓어질 것으로 기대

  - 2002년도 20개 카테고리 중 겨우 2개의 분야에서 1위를 기록했던 한국 브랜드가 2003년도 이후 전자, IT 제품 분야에서 지속적으로 최고 브랜드 자리를 차지함으로써 최강의 브랜드 파워를 발휘하고 있음.

 

 Ο 러시아 국민 브랜드로 선정됨으로써 기대되는 한국산 파워브랜드의 파생 효과는 상상할 수 없을 정도의 큰 효과를 가져올 전망임.

  - 오는 4월 14일 크레믈린 궁에서 개최되는 "국민 브랜드" 인증 행사 개최를 통해 러시아 최고의 제품으로 러시아 전역에 생방송 됨은 물론 유력 일간지 "Izvestia'와 "Komsomolskaya Pravda"에도 게재됨으로써 그 홍보 효과가 기대

 

 Ο 따라서 러시아에 진출하는 일반 중소기업의 경우에도 한국산 국민 브랜드를 후광으로 경쟁국가보다 더 우월한 위치에서 마케팅이 가능해질 것으로 기대됨.

 

 

자료원 : The People's brand-2006

 

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