덴마크 소비행태 변화 트렌드

- 최근 3년 연속된 소비 붐이 새로운 트렌드 형성 -

 

보고일자 : 2007.3.2

선석기 코펜하겐무역관

info@kotra.dk

 

 

 Ο 덴마크는 2004년부터 낮은 이자율, 부동산 가격 상승, 개인소득세 감면, 낮은 실업률 등으로 인해 개인소비가 30년 이래 최대의 붐을 이루면서 과거와 다른 소비행태 대두

 

 Ο 새로 나타나고 있는 특징적인 소비형태 변화로는 미국식 “Heavy Spender” 경향 대두, 소비 양극화 현상 심화, 대형 쇼핑몰 중심의 소비, 노인층 소비의 증가, 온라인 쇼핑의 증가 등을 들 수 있음.

 

 

□ 미국식 “Heavy Spender” 경향 대두

 

 Ο 덴마크 소비자들은 다른 서유럽국가와 달리 과거 20년 동안 매우 절약하는 소비행태를 보임에 따라 개인소비 증가율이 소득 및 경제 성장률을 하회했고, 따라서 소비수준이 다른 서유럽 국가에 비해 낮았음.

 

 Ο 2004년부터 소비증가율이 소득 및 경제성장률을 앞지르면서 소비행태가 과거와 달리 소위 미국식의 “Heavy Spender” 형태로 변화되고 있는 상황

  - 이런 행태는 이미 서유럽에서는 새로운 것이 아니지만 덴마크에서는 갑자기 나타나는 현상이며, 이러한 추세는 이미 거리에서 쉽게 찾아 볼 수 있으며, 상점에서도 측정이 가능

 

 

□ 소비의 양극화 현상 심화

 

 Ο 중급품의 입지는 점점 좁아지고, 품질 및 브랜드 중심의 고가 시장과 가격 위주의 저가 시장으로 양극화되는 경향이 심화되는 추세

 

 Ο 의류, 액세서리 등 신변용품, 전기·전자제품 등 사용기간이 길고 빈번하게 사용하는 제품들은 고가에도 불구하고 브랜드 제품을 선호하는 반면, 일반 잡제품 등 품질이 비슷하거나 일회용 제품인 경우 브랜드보다는 철저하게 가격 위주로 구매

  - 루이뷔통과 같은 고가 액세서리 가게가 점포를 확장하고, 중저가 가구를 판매하고 있는 IKEA에서 쇼핑을 하던 사람들이 고급 디자인 가구를 판매하는 Illum 백화점으로 쇼핑 장소를 바꾸고 있는 것이 사례

 

 

□ 대형 쇼핑몰 중심의 소비

 

 Ο 덴마크 가정은 대부분 부부가 맞벌이를 하고 있어 일상생활이 매우 바쁘기 때문에 한 장소에서 쇼핑을 해결하려고 하는 경향이 강하게 대두

 

 Ο 따라서 개별 소형 점포의 매출액은 정체 또는 감소하는 반면 대형 쇼핑몰의 매출액은 크게 증가하고 있으며, 이러한 추세는 더욱 강해질 전망

  - 2006년 소매거래에서의 매출액 증가율은 3.9%에 불과했으나 대형 쇼핑몰인 Fisketorvet, Steen & Storm, Fields 등의 매출액 증가율은 각각 8%, 9%, 15%를 기록

  - 2006년도 대형쇼핑몰 방문객 수도 Fields는 660만으로 6% 증가, Fisketorvet 는 510만으로 6% 증가, Rodovre Centrum이 660만으로 11% 증가를 기록

 

 

□ 노인층 소비의 증가

 

 Ο 1960년대에는 노동인구 대비 노인층이 대부분인 사회복지 수혜인구의 비율이 0.79%였으나 2006년에는 0.85%로 증가했고, 2010년에는 0.91%, 2030년에는 1.1%로 증가할 전망

 

 Ο 이와 같은 인구의 노령화 진전으로 노인들의 숫자가 확대되는 한편, 젊었을 때 소비보다는 저축을 더 많이 해왔던 노인들이 이제 돈을 쓰고 싶어함에 따라 노인층의 소비가 크게 증가하고 있는 추세

 

 

□ 온라인 쇼핑 증가

 

 Ο 2006년도 온라인 쇼핑 증가율이 15~20%로 일반 상점의 판매증가율 3~5%를 훨씬 상회하고 있으며, 이러한 추세는 앞으로도 계속될 전망

  - 2005년에 4000개 정도였던 인터넷 쇼핑몰이 2006년에 1000개가 새로 늘어나 5000개에 달했으며, 현재도 기업, 유통 체인점, 개인들이 인터넷 쇼핑몰 개설을 추진 중

 

 Ο 구매자들도 인터넷을 통한 거래에 익숙해 지고 있고, 제품을 값싸게 구입할 수 있는 수단으로 생각하고 있기 때문에 이것도 인터넷 거래를 활성화 시키는 요인으로 작용

 

 

□ 시사점

 

 Ο 소비에서는 미국식 “Heavy Spender” 경향이 대두되는 반면 생산부분은 해외로의 생산기지 이전이 가속화되고 있기 때문에 시장에서 수입제품이 더욱 활기를 보일 전망

 

 Ο 소비의 양극화 현상이 심화되면서 중급품이 설 자리를 점점 잃어가고 있으므로, 품질을 고급화해 고가시장을 겨냥하거나 철저한 가격으로 승부하는 두 가지 중의 하나를 선택하는 전략수립

 

 Ο 대형 쇼핑몰 및 온라인 쇼핑이 크게 증가하고 있으므로 일반 소매상을 상대로 하는 수입상보다는 체인점, 온라인 쇼핑몰 운영자를 상대로 하는 수입상 적극 발굴

 

 Ο 노인층 소비가 확대됨에 따라 젊게 보이도록하는 제품, 실버 제품에 대한 인기가 상승하고 있으므로 이런 제품의 적극적인 마케팅 활동 필요

 

 

정보원 : Berlin Οske Nyhedma Οasin 지, 덴마크 eBusiness 협회, 무역관 자체분석 종합