암스테르담 도시브랜드 가치 세계 11위

- 문화, 생활수준, 기후, 도시 인프라 등 6개 항목에 걸쳐 60개 도시 조사 -

- 1위 시드니, 2위 런던, 서울은 44위, 나이로비 60위 -

 

보고일자 : 2007.2.8

이종섭 암스테르담무역관

j7113@kotra.or.kr

 

 

□ 네덜란드 암스테르담이 세계 주요도시 브랜드 중 11번째로 가치가 있는 도시로 나타남.

 

 Ο 네덜란드 주요 일간지인 Financieele Dagblad는 2월 6일 자 기사를 통해 최근 발표된 “Anholt City Brand Index(CBI)"를 인용해 암스테르담이 세계 60개 주요도시 가운데 11번째로 브랜드가치가 높은 도시로 기록됐다고 발표했음.

 

 Ο “Anholt City Brand Index"는 영국의 사이먼 안홀트(Simon Anholt)교수와 조사기관인 GMI(Global Market Insite, Inc.)가 2005년부터 공동으로 추진하고 있는 연간 프로젝트로 세계 60개 주요도시에 대한 브랜드 가치를 조사한 자료로 세계 주요기업들의 투자 및 마케팅 참고 자료로 유용하게 활용되고 있음.

 

 Ο 2005년에 이어 두 번째로 추진된 “Anholt City Brand Index 2006"은 세계 60개 주요도시의 미관, 기후, 잠재력, 생활양식 등 6개의 큰 카테고리를 설정하고 이와 부합되는 다양한 항목에 대해 20개 도시 18세에서 64세에 이르는 남녀 1만 5255명으로부터 온라인 설문조사를 통해 분석됐음.

 

 Ο 설문 6개 대항목

  - Presence : 지표로 문화, 과학 등에서 인식되는 도시의 국제적 지명도를 측정하는 지표

  - Place : 기후, 미관 등에서 인식되는 도시의 외관상 인지도를 측정하는 지표

  - Potential : 경제, 교육적 기회 등 비즈니스, 투자 및 이민환경 등과 연계되는 지표

  - Pulse : 생활과 직결되는 라이프스타일을 측정하는 지표

  - People : 주거인들의 친절도, 도시의 개방성, 문화적 다양성, 언어적 문제 등을 측정하는 지표

  - Prerequisites : 호텔, 학교, 스포츠시설, 교통수단 등 도시의 인프라를 측정하는 지표

 

 Ο “Anholt City Brand Index 2006"에 따르면 2006년도 브랜드 가치가 가장 높은 도시는 시드니로 나타났으며 그 뒤로 런던, 파리, 로마, 뉴욕 등인 것으로 기록됐음. 서울은 44위의 순위를 점했으며 가장 낮은 평가를 받은 도시는 나이로비인 것으로 나타남.

 

Anholt City Brand Index 2006

1	시드니	11	암스테르담	21	뮌헨	31	필라델피아	41	리오데자네이로	51	바르샤바
2	런던	12	마드리드	22	동경	32	오슬로	42	부에노스아이레스	52	아바나
3	파리	13	몬트리올	23	보스턴	33	리스본	43	북경	53	예루살렘
4	로마	14	토론토	24	라스베이거스	34	프라하	44	서울	54	방콕
5	뉴욕	15	LA	25	시애틀	35	싱가포르	45	레이캬비크	55	카이로
6	워싱턴DC	16	밴쿠버	26	스톡홀름	36	헬싱키	46	부다페스트	56	드브로브닉
7	샌프란시스코	17	베를린	27	시카고	37	홍콩	47	상하이	57	뭄바이
8	멜버른	18	브뤼셀	28	아틀란드	38	댈러스	48	모스크바	58	마닐라
9	바르셀로나	19	밀라노	29	더블린	39	뉴올리언스	49	요하네스버그	59	라고스
10	제네바	20	코펜하겐	30	에딘버그	40	상트페테르부르크	50	멕시코시티	60	나이로비

 

 Ο 도시의 브랜드 가치 조사를 위한 주요 세부 항목에 대한 조사결과를 살펴보면 우선 시민들의 친절도, 개방성 등을 통한 도시가 주는 편안감을 묻는 설문에 대해서는 뉴욕이 1위, 런던이 2위에 기록됐으며 암스테르담은 15위, 서울은 53위에 기록됐음.

 

시민들의 친절도 등 도시가 주는 편안감

1	뉴욕	5	LA	9	보스턴	53	서울	57	카이로
2	런던	6	토론토	10	밴쿠버	54	북경	58	드브로브닉
3	시드니	7	워싱턴 DC	15	암스테르담	55	상하이	59	나이로비
4	샌프란시스코	8	시카고	52	마닐라	56	뭄바이	60	라고스

 

 Ο 연중 도시의 기후조건에 대한 설문에 대해서는 리오데자네이로가 1위, 시드니가 2위에 기록됐으며 리에캬비크, 모스크바가 각각 59위, 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

연중 도시의 기후조건

1	리오데자네이로	5	마드리드	9	샌프란시스코	53	런던	57	오슬로
2	시드니	6	로마	10	부에노스아이레스	54	스톡홀름	58	상트페테르부르크
3	바르셀로나	7	아바나	51	에딘버그	55	바르샤바	59	레이캬비크
4	LA	8	멜버른	52	나이로비	56	헬싱키	60	모스크바

 

 Ο 건축물, 공원 등 도시의 외관상 매력에 대한 설문에서는 파리가 1위, 로마가 2위에 기록됐으며 나이로비와 마닐라가 각각 59위, 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

 건축물, 공원 등 도시의 외관상 매력

1	파리	5	바르셀로나	9	프라하	53	요하네스버그	57	뭄바이
2	로마	6	마드리드	10	샌프란시스코	54	서울	58	라고스
3	시드니	7	상트페테르부르크	51	드브로브닉	55	멕시코시티	59	나이로비
4	런던	8	암스테르담	52	아바나	56	댈러스	60	마닐라

 

 Ο 환경적인 측면에서의 도시의 깨끗함에 대한 애틀랜타 1위, 오슬로가 2위에 기록됐으며 방콕과 멕시코시티가 각각 59위, 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

환경적인 측면에서의 도시의 깨끗함

1	제네바	5	코펜하겐	9	몬트리올	53	나이로비	57	마닐라
2	오슬로	6	레이캬비크	10	멜버른	54	북경	58	카이로
3	스톡홀름	7	시드니	51	뉴욕	55	상하이	59	방콕
4	헬싱키	8	밴쿠버	52	리오데자네이로	56	뭄바이	60	멕시코시티

 

 Ο 숙박시설에 대한 만족도에 대한 설문에서는 멜버른이 1위, 밴쿠버가 2위에 기록됐으며 뉴욕과 동경이 각각 59위와 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

숙박시설의 만족도

1	멜버른	5	몬트리올	9	프라하	53	북경	57	홍콩
2	밴쿠버	6	암스테르담	10	애틀랜타	54	상하이	58	모스크바
3	리스본	7	시애틀	51	LA	55	파리	59	뉴욕
4	시드니	8	더블린	52	런던	56	예루살렘	60	동경

 

 Ο 교육시설, 병원, 대중교통, 스포츠 위락시설 등에 대한 설문에서는 시드니가 1위, 제네바가 2위에 기록됐으며 마닐라와 나이로비가 각각 59위와 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

교육시설, 병원, 대중교통, 스포츠 위락시설

1	시드니	5	스톡홀름	9	워싱턴 DC	53	리오데자네이로	57	카이로
2	제네바	6	토론토	10	오슬로	54	뭄바이	58	라고스
3	런던	7	동경	51	예루살렘	55	멕시코시티	59	마닐라
4	파리	8	몬트리올	52	방콕	56	아바나	60	나이로비

 

 Ο 도시의 안전에 대한 설문에서는 제네바가 1위, 오슬로가 2위에 기록됐으며 나이로비와 예루살렘이 각각 59위와 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

도시의 안전도

1	제네바	5	코펜하겐	9	밴쿠버	53	뭄바이	57	마닐라
2	오슬로	6	멜버른	10	브뤼셀	54	라고스	58	멕시코시티
3	스톡홀름	7	몬트리올	51	방콕	55	리오데자네이로	59	나이로비
4	시드니	8	헬싱키	52	모스크바	56	카이로	60	예루살렘

 

 Ο 비즈니스 하기에 가장 적합한 도시에 대한 설문에서는 뉴욕이 1위, 시드니가 2위에 기록됐으며 나이로비와 예루살렘이 각각 59위와 60위를 차지한 것으로 나타남.

 

비즈니스 환경

1	뉴욕	5	샌프란시스코	9	워싱턴DC	53	드브로브닉	57	라고스
2	시드니	6	파리	10	멜버른	54	뭄바이	58	아바나
3	런던	7	토론토	51	바르샤바	55	마닐라	59	나이로비
4	LA	8	동경	52	모스크바	56	카이로	60	예루살렘

 

 

자료원 : Financieele Dagblad(2007.2.6) , Anholt City Brand Index 2006 Digest