구분

주요 내용

라이브커머스 인프라 구축

- 100개 라이브커머스 시범기지 구축 지원

- 방치된 부동산을 라이브커머스 기지로 활용 지원

- 우수상품 DB 구축을 통해 라이브커머스 산업 사슬 강화

- 라이브커머스 관련 기업 유치

- 라이브커머스 플랫폼의 빅데이터 활용 추진

- 왕홍 산업 육성

- 라이브커머스 관련 컨설팅센터 설립 격려

라이브커머스 기업 육성

- 라이브커머스 기업 육성

- 라이브커머스 플랫폼, MCN 등 관련 기업 유치 강화

- 라이브커머스 빅데이터 활용을 통해 생산기업이 시장 맞춤형 제품을 개발하도록 유도

- 라이브커머스와 현지 산업의 결합 추진 및 지역산업의 브랜드 이미지 제고

- 라이브커머스 기업의 규범화, 전문화 추진

전문인재 양성

- 우수 MCN 기업, 인플루언서 유치

- 라이브커머스 관련 교육과정 개설 지원

- 현지 아나운서ㆍ왕홍ㆍ전문가 등의 라이브커머스 참여 추진

- 대학에 라이브커머스 전문과정을 개설해 국경간 전자상거래 인력 양성

- 라이브커머스 관련 전문인력 서비스센터 및 창업 인큐베이터 설립 지원

- 라이브커머스 대회 개최 지원

- 빈곤구제ㆍ브랜딩ㆍ문화관광 산업홍보 등을 위해 ‘인플루언서 사회복무단’ 설립

전통기업의 라이브커머스 활용 유도

- 라이브커머스 거리 건설 지원, 전통 유통ㆍ무역기업의 라이브커머스 참여 유도

- 백화점의 라이브 커머스 참여 및 온ㆍ오프라인 융합 격려

- 안산시(鞍山市)의 의류ㆍ수암옥(岫岩玉), 랴오양시(辽阳市)의 모피, 푸신시(阜新市)의 마노보석(玛瑙), 다롄시(大连市)의 해산물 등 전통산업의 라이브커머스 활용 추진

- 우아이시장(五爱市场) 등 도매시장의 라이브커머스 활용 추진

- 라이브커머스와 야간경제의 융합 추진

라이브커머스를 통한 농산품 매출 확대

- 농촌지역 라이브커머스 전문인력 양성

- 라이브커머스를 통해 농산물ㆍ수산물 매출 확대

- 동영상ㆍ생방송 등을 통해 생산자와 소비자의 연결 강화

- 현지 농산품의 브랜드화 추진

- 라이브 방송ㆍ쇼트클립 활용을 통해 우수 농산물 홍보 강화

- 금융제품ㆍ빅데이터 활용을 통해 농산물 브랜드 이미지 제고 및 농촌경제 활성화 추진

라이브커머스를 활용한 국경간 전자상거래 장려

- 국경간 전자상거래 기업의 랴오닝 상품 해외 판매ㆍ홍보 격려

- 국경간 전자상거래 기업의 해외시장 겨냥 라이브커머스 지원

- 외국인 인플루언서 유치 및 해외시장 겨냥 인플루언서 육성

- 대학과의 협력을 통해 외국어 가능 인플루언서 팀 구축

- 수출기업의 라이브커머스 활용 유도

- 라이브커머스를 통한 해외 우수상품 수입 지원

5G 네크워크 보급 확대

- 클라우드ㆍ빅데이터ㆍAI 등 기술의 활용 추진

- 5G기술 접목한 라이브커머스 기지 구축 지원

- 스포츠경기 생방송ㆍ원격교육ㆍVR/AR쇼핑과 라이브커머스의 결합을 통해 새로운 소비모델 창출

- 홀로그램 생방송ㆍ온라인 피팅 등 기술의 개발ㆍ활용 강화, 가상 인플루언서ㆍ고객응대 인원 배출

라이브커머스 산업 규범화 추진

- 라이브커머스 플랫폼의 심사 책임 강화

- 라이브커머스 관련 협회ㆍ단체의 설립 격려

- 라이브커머스 관련 신용시스템 구축

- 동영상ㆍ라이브커머스 관련 교육 강화

- 전자상거래 기업의 라이브커머스 운영 능력 강화

- 라이브커머스 전문 고문단ㆍ연구원 설립 지원

발표시간

부서

정책명

주요 내용

2020.02

상무부

전염병 방제기간 동안 농산물 생산ᆞ유통 연계 사업 추진에 관한 공고

关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知

- 라이브 커머스를 통해 농산품 판매ᆞ 농촌 빈곤퇴치 추진

2020.03

저장성

소비진작 및 경제성장 안정에 관한 실시의견

关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见

- 오프라인 비즈니스의 라이브커머스 활용 격려

2020.03

광저우시

광저우시 라이브커머스 발전 행동방안(2020-2022년)

广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)

- 라이브커머스 산업 클러스터 구축, 10개의 톱클래스 라이브커머스 기구 지원, 100개의 영향력있는 MCN 육성, 1000개의 왕홍 브랜드 지원, 10000명의 달인 BJ 육성

- 중국 유명 라이브커머스의 도시가 목표

2020.04

상하이시

상하이시 온라인 신경제 발전 촉진 행동방안(2000-2022년)

上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)

- 라이브커머스, 소셜커머스, 공동구매 등 새로운 형태의 스마트 판매 발전 응원

- 국제적으로 영향력있고 중국내에서는 온라인 신경제를 이끄는 리딩도시가 목표

2020.04

쓰촨성

품질 쓰촨상품 라이브커머스 트래픽 제고 행동 프로젝트(2020-2022년)

品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)

- 중국 유명 라이브커머스 트래픽 센터 구축

- 연간 라이브커머스 거래액 100억 위안 돌파

- 1000개의 생태기업 집합. 산업 가치 1000억 위안 목표

2020.05

칭다오시

칭다오시 라이브커머스 발전 행동방안(2020-2022년)

青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)

- 라이브커머스 산업 클러스터 구축, 톱클래스 라이브커머스 기구 지원, 10개의 영향력있는 MCN 육성, 100개의 왕홍 브랜드 지원, 1000명의 달인 BJ 육성

2020.05

충칭시

충칭시 라이브커머스 발전 행동 프로젝트

重庆市加快发展直播带货行动方案

- 연간 라이브커머스 거래액 100억 위안 돌파 목표

2020.05

지난시

전자상거래 경제 발전ㆍ라이브 경제 본부 기지 구축 시행방안

大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案

- 라이브커머스를 통한 온ㆍ오프라인 거래액 1800억 위안 돌파, 지난시 사회소비품 거래액의 30% 이상 차지 목표

2020.06

광저우시

화두구

광저우시 화두구 라이브커머스 발전 지원방법(2020-2022)

广州市花都区扶持直播电商发展办法(2020-2022)

- 10개의 영향력 있는 라이브커머스 기지 구축, 100개의 라이브커머스 모범 상가 지원, 1000의 달인 BJ 육성

- 연간 라이브커머스 거래액 1000억 위안 돌파

- 중국 내에서 영향력있는 라이브커머스 기지가 목표

2020.06

항저우시

위항구

라이브커머스 지원정책 12조

12条直播电商支持政策

- 라이브커머스 관련 인큐베이터 구축, 라이브커머스 플랫폼 지원, MCN 기구 유치, 전문인력 양성 등을 위해 다양한 보조금ㆍ장려금 지원

2020.06

이우시

이우시 라이브커머스 발전 지원 행동방안

义乌市加快直播电商发展行动方案

- 3년 내 10개의 라이브커머스 산업 클러스터 구축, 1000개의 왕홍 브랜드 지원, 10000명의 달인 BJ 육성

- 2022년 라이브커머스 거래액 1000억 위안 돌파 목표

2020.07

항저우시

항저우시 라이브커머스 발전 가속화에 관한 의견

关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见

- 2022년 라이브커머스 거래액 10000억 위안 돌파 목표

- 100개의 톱클래스 MCN 육성, 100개의 라이브커머스 산업단지 구축, 1000개의 라이브커머스 브랜드 발굴, 100명의 톱클래스 BJ 유치, 10000명의 달인 BJ 육성

2020.07

청두시

우허우구

라이브커머스 산업발전 지원방법(시범 시행)(의견 수렴고)

武侯区促进电商直播产业发展扶持办法(试行)(征求意见稿)

- MCN 기구 유치를 위해 다양한 보조금 지원

2020.07

광고협회

인터넷 생방송 마케팅 행위규범

网络直播营销行为规范

- 상가ㆍ왕홍ㆍ플랫폼 등 라이브커머스에 참여하는 모든 사람들의 권리ㆍ의무 및 책임을 규정

2020.07

시장감독

관리국

온라인 생방송 마케팅 활동 관리감독 지도의견

关于加强网络直播营销活动监管的指导意见

- 라이브커머스를 통한 마케팅 활동을 규범화