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日 긴키지방, 2025년까지 지역브랜드 에코시스템 구축
- 경제·무역
- 일본
- 오사카무역관 조은지
- 2020-05-08
- 출처 : KOTRA
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- '훗카이도 황금메론', '와카야마 명품숯' 같은 로컬브랜드 창출에 나선 긴키지역 -
- 제품만의 차별화된 컨셉과 브랜딩 전략을 갖춘 지역 특산품, 한국도 도입 고려 필요 -
□ 긴키경제산업국, 지역 자원 브랜드화 및 선순환 구조 확립 개시
ㅇ 2025년으로 예정된 오사카·간사이 엑스포를 겨냥한 지역 발전 대책 발표
- 지역 브랜드란, 각 지역에서 생산되고 있는 농산물이나 제품, 지역에서 제공되는 서비스, 특별한 문화와 산업, 환경 등에 대한 타 지역 사람들이 갖는 이미지로 지역의 물품, 서비스, 인물, 기업의 가치를 전달하여 더 많은 지역의 팬을 만드는 것을 목적으로 함.- 4월, 긴키경제산업국은 ‘지역브랜드 전개 지원실’이라는 조직을 새로 신설하여 지역의 토산품과 관광 서비스 등의 브랜드화의 본격 지원을 시작.
- 지역 자체적으로 해당 지역의 자원 활용에 따른 사업 창출 및 확대를 자립적으로 시행하여 궁극적으로 2025년까지 ‘지역브랜드 에코 시스템’을 구축하는 것을 목적으로 함.지역브랜드 에코 시스템 이미지
자료 : 긴키경제산업국 보도자료
- 브랜드 전략 수립부터 상품, 서비스의 개발, 지적재산의 보호 및 활용, 국내외 PR, 판로확대 등 브랜딩의 각 단계에 걸쳐 긴키경제산업국 뿐만 아니라 지식재산 종합 지원 창구, INPIT, 중소기구, JETRO 등 관련 지원 기관들과 연합하여 각종 시책을 일원화하고자 함.
* INPIT : 공업소유권정보·연수관의 약어로, 특허청 산하에서 공업소유권 보호 관련 업무를 담당하는 기관
* 중소기구 : 중소기업 정책 실시 기관으로, 중소기업 성장 지원 역할도 겸함ㅇ 지역 브랜드화 사업은 기존에도 실시하고 있었으나, 그동안은 사업 시행 기업에 보조금을 지급하는 정도에 그쳤으며, 브랜드화에 대한 전략 수립이나 판로 개척 등에 대한 것은 오로지 사업 시행사의 몫이었음. 이 부분에 대한 추가적인 지원을 개시했다는 것이 이번 긴키경제산업국 전담 조직 신설의 의의라고 할 수 있음.
□ 코로나19 관련 긴급 경제 대책에도 해당 내용 포함
ㅇ 지난 4월 7일, 일본 내각부는 긴급 경제 대책을 발표하며 지역경제 활성화 대책 중 하나로 해당 지역 브랜드화 사업을 포함함.- 공식 명칭은 ‘JAPAN브랜드 육성 지원 등 사업’으로, 클라우드 펀딩을 활용한 중소기업의 지역 생산품 판로 개척 지원에 초점을 두고 있음. 긴키산업경제국은 이를 조금 더 사업화에 도움이 되는 방향으로 추진코자 하는 것임.
□ 지방 경제력을 성장시켰던 지역 브랜드화 사업
ㅇ 상기하였듯이 지역브랜드화라는 개념 자체는 일본에서 지방 경제 침체를 방지하기 위하여 그동안 꾸준히 시행되어왔던 정책으로, 그동안 여러 지역에서 성공 사례를 거두며 이름도 알려지지 않은 작은 도시가 전국적으로 명성을 얻게 하는 데 톡톡한 기여를 함. 지역을 견인한 몇 가지 지역 브랜드는 아래와 같음.ㅇ 유바리 메론
- 유바리시는 홋카이도에 위치한 작은 시로, 인구 10,000명이 채 되지않는 작은 도시임. 2017년에는 일본 시 중에 최초로 65세 이상 노인 비율이 50%를 넘었을 정도로 시골이지만, 유바리시의 이름은 유바리 메론으로 전국에 알려져 있고, 성공적 브랜드화의 조상으로 손꼽힘.
유바리 메론 브랜드를 이용하여 부가가치상품자료: 야후쇼핑, MOGUNAVI
- 유바리메론이 처음 생산되기 시작한 것은 1961년으로, 그 이전의 유바리시는 원래 탄광 지역으로 유명한 곳이었음. 하지만 1950~60년대의 에너지 혁명 이후 탄광을 대신할 도시의 수익원을 찾던 도중, 여러 후보 중 유바리시의 기후와 토양이 메론을 재배하는 데 적합하다고 판단하여 교배를 통해 “유바리킹”이라는 머스크 메론을 개발하였고, 이 판단은 적중하여 고급 메론의 대명사로 현재까지 약 60년 간 명성을 이어오고 있음.
ㅇ 키슈 비장탄
- 키슈(紀州)는 오사카 남쪽에 위치한 와카야마 지역의 옛 지명으로, 키슈 비장탄(備長炭)은 해당 지역에서 생산되는 백탄 계열의 목탄을 의미함. 17세기 말부터 이 지역에서 나는 목탄은 양질의 목탄으로 유명했고, 1974년 비장탄의 제탄 기술을 와카야마현의 무형 민속 문화재로 지정하며 본격적인 현의 브랜드화를 시작함. 키슈 비장탄 기술 보존회라는 단체에 의해 기술이 전승되어 온 결과, 2006년에 마침내 지역 단체 상표 제도의 첫 사례로 지역 브랜드로 공식 인정을 받게 됨.키슈 비장탄 브랜드를 이용하여 만든 탄염과 숙성주
자료: 아마존재팬, 프레미아 와카야마
□ 지역 브랜드화 사업의 문제점
ㅇ 그러나, 몇몇 지역의 성공을 보고 충분한 준비 없이 뛰어든 많은 지역에서 브랜드화 사업에 실패하였는데, 주요 원인 분석 결과는 아래와 같음.
- 적합하지 않은 상품 선정이 우선 문제가 됨. 고기나 생선, 쌀, 조개 등의 일반적인 범용 식품 및 산, 강, 바다 등 관광 자원은 아무리 특징을 잡아서 브랜드화 하여도 그 지역과의 스토리 등을 상상하기가 어려움.
- 같은 종류의 상품에 여러 지역에서 난립하여 브랜드화를 하다 보니 로고, 홈페이지, 지역 이름이 들어간 브랜드 명 등에서만 차별화를 하게 되어 사람들의 이목을 끌지 못하는 것.□ 시사점
ㅇ 긴키경제산업국은 상술한 바와 같은 지역 브랜드의 무분별한 난립을 막고, 국가 조직 차원에서 체계적으로 A부터 Z까지 관리하며 육성시키는 지역 브랜드를 성장시키고자 위와 같은 조직을 신설한 것으로 보임.
ㅇ 관서 지역 진출을 염두에 둔 우리 기업도 이런 일본 정부의 시책을 인지하고, 지역 특색을 살리거나 이제 시작될 여러 지역 브랜드화 사업에 시장 개척의 역할로서 진출을 고려해 볼 때임.
ㅇ 또한, 지역 경제의 붕괴가 가속화되는 우리나라에서도 각 지역의 자생적 환경을 조성해 주기 위해 적극적인 도입을 검토해 볼 만한 정책임.
자료 : 긴키경제산업국, 와카야마 현 홈페이지, 유바리 시 홈페이지, 동양경제, 오사카무역관 보유자료 종합
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