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경제·무역

中, 왕홍시장의 새로운 트렌드와 한국인 왕홍
2018-09-30 동흔 중국 선양무역관

- MCN(Muti Channel Network)의 등장으로 보다 체계적이고 전문적으로 변모 -

- 포니, 한국뚱뚱을 비롯한 한국인 왕홍들의 높은 인기가 두드러져 -

 

 

 

중국 왕홍시장의 새로운 트텐드

 

  ㅇ 최근 중국 내 왕홍의 인기가 나날이 높아지며 왕홍산업이 빠르게 성장하고 있음.

    - '왕홍’이란 인터넷 방송과 SNS 등을 통해 자신의 개성과 매력을 드러내며 높은 인기를 얻은 인터넷 스타를 지칭함.

    - 유명 왕홍의 경우 SNS 팔로워가 수백만 명 수준으로 이들의 패션, 소품 등이 모두 화재가 되어 해당 제품의 판매 증진에 영향을 미치고 있음.

    - 중국시장조사기관 iResearch 따르면 올해 왕홍시장의 팔로워 규모는 총 5.9억명에 달할 전망이며 왕홍은 팔로워 규모에 따라 막대한 경제적 수익을 창출하고 있음.

 

  ㅇ 왕홍들은 자기만의 개성이 담긴 다양한 콘텐츠를 바탕으로 팬들과 활발하게 소통하면서 다양한 정보들을 공유하고 있음. 최근에 왕홍들의 전문성이 향상되면서 다양한 분야로 활동영역이 확대되고 있음.

    - 여전히 패션과 예능 부문이 왕홍들의 주요 활동 영역이지만 지식공유, 푸드, 경제·금융 등의 영역에서 왕홍들의 영향력이 점점 커지고 있는 것으로 보임.

    - 이는 대중들의 다양한 분야에서의 체험형 소비에 대한 욕구와 왕홍의 시기 적절한 마케팅이 결합해 이루어낸 성장이라 볼 수 있음.

 

2018년 중국 웨이보 왕홍들의 활동 분야 현황

(단위: %)

자료원:  iResearch

 

  ㅇ 왕홍들이 다루는 콘텐츠가 다양해지고 보다 전문화되고 있으며, 기존에 사진과 글만 게재하던 형식에서 쇼트클립, 생방송, Q&A 등 다양한 형식의 콘텐츠를 포함시키는 방식으로 변화하고 있음.

    - 지난 1년간 쇼트클립 시장규모는 동기 대비 3배 성장한 것으로 나타나며, 최근 웨이보와 같은 주요 플랫폼 내에 급속히 늘어난 쇼트클립 영상들은 왕홍들의 주요 콘텐츠 도구로 부상됨.

 

중국 쇼트클립 시장규모 추이

(단위: 억 위안, %)

자료원:  iResearch

 

  ㅇ 왕홍들이 가진 경제적 영향력이 커짐에 따라 유명브랜드와의 협력 사례가 늘어나고 있으며 왕홍들은 브랜드 상품 광고를 통해 많은 수익을 거두고 있음.

    - 왕홍들은 자신의 게시물이나 영상 속에 제품 소개 광고를 끼워 넣거나 하이퍼링크를 거는 방식으로 브랜드 광고를 대행하고 광고수익을 얻고 있음.

    - 최근에는 샤넬, BMW와 같은 명품 브랜드들도 왕홍과의 협력 마케팅에 적극적으로 나서고 있음.

 

2018년 왕홍 광고를 활용한 주요 브랜드

구분

브랜드

자동차

 

요식업

뷰티

 

패션

 

IT

 

기타

 

자료원: iResearch

 

왕홍경제의 보이지 않은 손, MCN(Muti Channel Network)

 

  ㅇ 왕홍들이 엄청난 인기와 수익을 얻게 되자 이들을 모아 체계적으로 관리하는 MCN 시스템이 새로운 산업으로 부상하고 있음.

    - MCN이란 왕홍과 전략적으로 제휴해 교육부터 콘텐츠 기획ㆍ제작, 프로모션, 수익관리까지 제작에 필요한 전 과정을 체계적으로 지원해 왕홍들이 콘텐츠 제작에 집중할 수 있도록 돕는 연예기획사를 의미함.

    - MCN은 왕홍들이 제작한 콘텐츠를 플랫폼에 공급하는 일을 맡고 추후 발생되는 광고 수익을 플랫폼, 왕홍과 공유하는 작업을 함.

    - iResearch에 따르면 중국의 MCN 산업은 2016년부터 본격적으로 가파른 성장세를 보이고 있으며 올해 시장규모는 100억 위안을 돌파할 것으로 추정됨.

 

중국 MCN 시장규모 추이

(단위: 억 위안, %)

자료원:  iResearch

 

  ㅇ 중국 내 MCN 산업의 경쟁이 치열해지고 있는 상황이며, MCN 전문 기업들은 전문성을 강조하고 적극적인 지원을 약속하는 경영방식을 앞세우며 사업을 펼치고 있음.

    - Papi쟝(papi) 소속 개발팀인 Papitube는 약 60명에 달하는 쇼트클립 전문 제작자와 계약을 체결하여 영상 제작 단계의 전문성을 높이고 예능, 뷰티, 푸드, 여행 등 여러 분야의 시청자를 겨냥한 콘텐츠를 생산하고 있음.

    - Papitube는 쇼트클립 제작자들의 콘텐츠 기획, 프로모션, 수익 관리 단계 상의 문제를 적극 지원해주고 있으며, 유명한 왕홍들이 가진 파급력을 신인 제작자의 콘텐츠를 확장하는 데 활용하고 있음.

    - 올해 연말까지 Papitube는 소속 쇼트클립 제작자를 100명으로 늘릴 계획을 발표함.

 

Papi쟝과 Papitube

자료원:  Baidu

 

  ㅇ 과거 콘텐츠 제작에만 주력하던 일부 개발팀들도 그간의 경험으로 누적된 전문성과 운영능력을 기반으로 MCN 산업에 진출하기 시작함. 콘텐츠 제작사 '칭턴문화(青藤文化)'가 바로 그 대표적인 사례임.

    - 칭텅문화 제작사는 ‘밍바이러마(明白了)’, ‘Auto군(凹凸君)’ 등의 쇼트클립을 출시하면서 육아·생활방식 분야 콘텐츠의 성공적인 제작사로 주목받고 있음.

    - 칭텅문화는 2016년부터 멋쟁이 샤오뤄(潮人小)’, ‘어의설(医说)’과 같은 왕홍들과의 제휴를 시작하며 MCN 업무를 추진했으며 현재 청텅문화 소속의 쇼트클립 제작자 수는 40, 영상 구독자 수는 3500만 명에 달함. 나아가 최근 청팅문화는 일본 지사 Public Relation를 설립해 해외시장 진출에도 나설 계획을 발표함.

 

칭텅문화

자료원:  Baidu

 

  ㅇ 중국의 왕홍시장의 커지면서 중국 현지에 진출하고자 하는 외국 MCN 사업자들의 움직임이 매우 활발해지고 있음.

    - 네덜란드의 MCN 사업자인 Zoomin.TV2016년 중국 시장에 본격적으로 진출하며 해외에서 인기있는 쇼트클립에 대하여 중국 정서에 맞는 전문적인 번역과 편집 작업을 거쳐 중국 플랫폼에 소개하면서 영향력을 키우고 있음.

 

  ㅇ 최근에 들어 MCN 기업들의 수익구조도 기존의 광고 영역에만 국한되지 않고 다양한 분야로 확대되고 있음.  

    - MCN 사업자는 웨이보 등의 기존 플랫폼에 콘텐츠를 공급하는 것뿐만 아니라 전자상거래업체와 연계한 MCN 사업 진행, 인기 콘텐츠 캐릭터 상품 판매 등으로 매출 구조를 다양화하고 있음.

 

중국인의 마음을 사로잡은 한국인 왕홍들

 

  ㅇ 최근 한국인들의 중국내 왕홍 활동이 활발해지고 있으며, 그 중 가장 많은 관심을 받고 있는 한국인 왕홍으로 '포니(본명 박혜민)’를 꼽을 수 있음.

    - PONY(박혜민)’는 걸그룹 2NE1의 벰버 CL 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트로 유명세를 타기 시작했으며, 2016년 중국 웨이보에 인기 가수 테일러 스위프트의 화장법을 모방하는 메이크업 동영상을 올리면서 큰 인기를 끌었고 현재 웨이보 계정의 팔로워수는 670만명을 넘어서고 있음.

    - 중국 팬들로부터 ‘화장의 여신’이라는 애칭을 받고 있는 포니는 한국의 화장품 업체 Memebox와 협력해 자신만의 메이크업 브랜드 ‘Pony Effect’를 설립해 중국 타오바오에 입점하였고, 입점과 동시에 엄청난 매출을 거두었음.

    - 중국에서 열린 뷰티 브랜드 조르지오 아르마니의 행사에 메이크업 아티스트로 초청되어 활약하기도 했으며, 그녀의 메이크업 노하우를 담은 책을 발간해 뷰티 분야의 유명 작가로도 활동하고 있음.

    - 포니의 메이크업 콘텐츠가 인기를 얻고 있는 이유는 다양한 중저가 메이크업 브랜드 제품을 사용하고 화장에 맞는 다양한 의상과 공간을 함께 연출하는 등 세심한 스토리텔링에 기반해 메이크업 기술을 소개하는 데 있음.

    - 수많은 팔로워를 보유한 포니는 뛰어난 메이크업 기술과 경영력으로 현재 중국의 패션·뷰티 업계에서 영향력 있는 1인으로 꼽히고 있음.

 

한국인 왕홍 Pony