- 인터넷 속도 개선, 수도 다카의 심각한 교통체증, 소득 증대로  온라인 쇼핑 각광 -

- 온라인 쇼핑 시장, 2016년 5000만 달러에서 2017년 2억 달러 규모로 대폭 성장 -

 

 

□ 성장 배경

 

  ㅇ 방글라데시 인구 수는 1억7000만 명이고, 수도에만 2000만 명이 상주하고 있음. 지난 7년간 6% 이상의 높은 경제성장으로 국민소득도 급속히 증가하고 있음(올해 경제성장률 7.89% 예상).

 

  ㅇ 수도 다카는 세계적인 교통체증으로 이동에 많은 제약과 어려움이 있음. 그동안 4G 등 인터넷 속도가 크게 개선돼 온라인 쇼핑에 대한 접근이 상대적으로 쉽게 됨.

 

□ 주요 제약 요인

 

  ㅇ 아직 온라인 쇼핑 사업에 대한 정부정책이나 법률이 정비되지 않아 체계적인 정부 지원이나 사업자금에 대한 은행 융자 등에 있어서 한계가 있음.

    - 온라인 쇼핑몰 같은 웹사이트에 대해 은행은 지적재산권으로 인식하지 않고 있으며 관련 법률도 없는 상태임.

    - 현재 전자상거래법이 초안 발의돼 승인 대기 중인 상태로, 관련 법률이 정비되면 보다 활발한 투자와 더불어 지속 성장 예상됨.

 

  ㅇ 최근에는 외국계 투자 자금이 유입되기도 함. 방글라데시 최대 온라인 쇼핑몰인 Daraz를 중국계 온라인 쇼핑 회사인 Alibaba가 인수한 후로 Daraz는 방글라데시 온라인 쇼핑 시장의 40%를 석권하고 있는 실정임.

    - 현재 온라인 쇼핑 분야의 외국인 직접 투자는 1000만 달러 규모로 보고 있음.

 

□ 주요 온라인 쇼핑몰 현황 및 소비자 분포

 

주요 온라인 쇼핑몰 현황 

쇼핑몰	주요 특징
Daraz.com	종합 쇼핑몰, 해외 및 국내산 제품 판매, 2015년 시작, 중국 Alibala가 인수해 사세가 더욱 확장
Rokomari.com	도서 제품이 주를 이루고 있으나 컴퓨터 액세서리, 패션 액세서리 등으로 다각화
Ajkerdeal.com	가정용 일상 생활용품 쇼핑몰, 저렴한 가격이 특징, 패션, 잡화, 전기·전자 제품 등
Pickaboo.com	2016년 시작한 신생 쇼핑몰, 최신 유행 전자 제품 판매
Bagdoom.com	방글라데시 최초의 온라인 쇼핑몰, 2010년 시작,  패션 등 라이프 스타일 제품 판매

 

  ㅇ 주요 소비층은 25~34세로 전체의 61%를 차지하고, 35~44세가 16%, 기타 연령층으로 대부분 젊은 세대가 이용함.

 

  ㅇ 도시별로는 수도인 Dhaka가 35%, 제2의 도시 Chittagong이 29%, Gazipur가 15%, 기타 21% 순임. 남여 비율로는 남성이 83%로 압도적이고 여성은 17%로 아직까지 남성 위주의 구매 패턴을 보이고 있음.

 

  ㅇ 결제는 90% 이상이 물건을 받고 돈을 지불하는 cash on delivery 형태, North South University 컴퓨터 엔지니어링 학과의 M. Rokonuzzaman 교수는 향후 신용카드나 직불카드 결제의 활성화가 도전 과제가 될 것으로 전망함.

 

□ 시사점

 

  ㅇ 결제 수단의 제약, 외국계 대형 자본 유입으로 인한 국내 관련 스타트업 기업의 어려움, 물류 시스템의 취약 등으로 아직은 수많은 어려움 속에서 방글라데시의 온라인 쇼핑몰은 고군 분투를 하고 있음. 그러나 인구 1억7000만 명의 거대 소비 시장을 바탕으로 향후 크게 성장할 것으로 예상됨.

 

  ㅇ 소비 수준의 차이로 한국 제품은 본격적으로 이곳 현지 온라인 쇼핑몰에 진출을 하지 않고 있음. 최근 현지 바이어들의 한국산 화장품, 패션 액세서리, 문구류 등 보다 품질에 관심을 가지고 접근하는 바이어가 늘어나고 있는 만큼, 이러한 생활용품, 미용용품, 소형 전기·전자 제품을 위주로 방글라데시 온라인 쇼핑 분야에 문을 두드릴 시점임.

 

  ㅇ 결제 수단, 온라인 쇼핑몰 플랫폼 구축과 관련된 최신 소프트웨어, IT 기술 도입에도 적극적인 바, 이러한 분야에 대한 관심이 필요

 

자료원: daily star, e-CAb, 관련 바이어 인터뷰, KOTRA 다카 무역관 자료 종합