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美, 연말 쇼핑특수 미리보기
- 경제·무역
- 미국
- 뉴욕무역관 고일훈
- 2012-09-15
- 출처 : KOTRA
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美, 연말 쇼핑특수 미리보기
- 경기부진 영향으로 작년 대비 큰 증가 없을 듯 -
- 온라인 쇼핑은 크게 늘어날 듯 -
미국 최대 쇼핑시즌은 연말 특수는 올해도 크게 나아지지 않을 것임. 주요 시장조사 기관들은 올해 미국 소비자들의 연말 지출액은 전년 대비 3% 내외의 증가에 그칠 것으로 예상하는데, 이는 최근 경기부진으로 불확실성이 확대됨에 따라 소비자들의 소비심리가 위축되기 때문임. 다만, 지갑이 얇아진 소비자들이 온라인 쇼핑을 적극 이용할 것으로 보여 연말 온라인 쇼핑액은 크게 증가할 것임.
□ 미국 내 최대 쇼핑시즌 ‘연말특수’
ㅇ 연말(11~12월) 소비시즌은 미국 내 최대 쇼핑시진으로 통상 유통망들의 연간 매출액 중 25~40%가 연말 소비시즌에 발생
- 미국 유통업체들은 이 기간 대대적인 할인·판촉행사 등을 통해 소비자들을 공략
- 또한, 연말 소비시즌 결과는 미국 소비자들의 소비패턴과 소비심리를 파악할 수 있는 바로미터 역할을 함.
미국 주요 쇼핑시즌별 매출액
자료원 : National Retail federation
□ 올해 연말 쇼핑시즌 전망
ㅇ 연말 쇼핑금액, 작년대비 소폭 증가에 그칠 전망
- 시장조사 전문기관인 ShopperTrack에 따르면 올해 미국인들의 연말 쇼핑액은 전년 대비 3% 증가에 그칠 것으로 예상
- 이는 작년 증가율(3.7%)보다 둔화된 것으로 올해도 경제위기 이전과 같은 연말특수를 기대하기는 어려울 것임.
ㅇ 유통업체들, 작년보다는 나을 것
- 컨설팅 업체인 Hay Group이 지난 8월 14개 대형 유통업체를 대상으로 연말 쇼핑시즌에 대해 조사한 결과, 4곳 중 1곳은 올해 연말 매출액이 작년보다 나을 것이라고 답변
- 이와 관련해 응답 업체들의 30%는 연말 쇼핑시즌을 대비해 임시직원 고용을 늘릴 것이라고 응답
ㅇ 종합전망
- 올해 연말 쇼핑금액은 전년대비 증가세를 이어갈 것이나 3% 내외의 증가율에 그칠 것이며, 최근 경기부진의 영향으로 소비자들의 소비심리도 위축돼 불확실성이 높음.
- 향후 가솔린 가격 급등 등 경제적 충격이 발생할 경우에는 급격한 소비심리 위축으로 전년대비 부진을 보일 가능성도 배제할 수 없음.
□ 유통업체들의 대응전략
ㅇ 조기 할인행사 통해 잘 팔릴 상품 미리 보기
- 현지 유통업체들은 과거처럼 연말을 대비해 무조건적인 재고확충에 나서기보다는 연말 쇼핑시즌에 앞서 할인행사를 통해 소비자들의 소비패턴과 ‘히트예감’ 상품을 미리 파악
- Hay Group의 조사 결과에 따르면, 응답 업체들 중 3곳 중 1곳은 10월부터 판촉행사를 시작할 것이라고 응답했는데, 작년에는 이러한 응답자들의 비중이 20%에 불과했음.
ㅇ 관련사례
- Nine West, Rachel Roy, Anne Klein 등을 보유하는 대형 유통업체인 Jones Group은 연말 대비 8~9월 동안 할인행사를 실시하는데, 이 기간 여성용 플랫부츠(Flat Boots) 판매가 좋아 향후 이 제품 재고를 확충할 계획
□ 연말 소비시즌에도 온라인 강세는 지속될 전망
ㅇ 올해 전반적인 연말 소비경기는 크게 나아질 것으로 보이지 않지만 이 기간 온라인 쇼핑은 큰 폭의 증가세를 보일 전망
- 온라인 시장조사 전문기관인 eMarketer에 따르면, 올해 연말 쇼핑기간 중 인터넷 쇼핑몰 매출액은 전년 대비 16.8% 증가한 545억 달러에 달할 전망
- 이는 올해 전체 연말 소비 지출액 증가율 전망치(3% 내외)를 크게 상회하는 것이며, 2008년 이후 4년 연속 두 자리대의 높은 연말 온라인 매출 증가세가 지속될 것임을 의미
연말 온라인 쇼핑금액과 증가율 추이
자료원 : eMarketer.com
ㅇ 연말 온라인 쇼핑액 급증세 배경
- 글로벌 금융위기 이후 소득감소 지속에 따른 소비심리 위축으로 상대적으로 가격이 저렴한 온라인 쇼핑 이용 증가
- 이 외에 연말 기간 동안 혼잡한 쇼핑몰을 피하고 싶은 심리와 인터넷에서는 일반 상점에서 찾기 어려운 상품들을 쉽게 구매할 수 있는 장점도 있기 때문으로 분석
자료원: National Retail Federation, eMarketer, ShopperTrack, Wall Street Journal 자료 종합
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