말레이시아 한류 열풍과 한국 음식 진출 전망

 

 

 

□ 말레이시아 한류 형성

 

 ○ 한류 형성 과정

  - 2002년 말레이시아 무료 텔레비전 채널 TV3에서 드라마 '겨울연가' 최초 방영

  - 겨울연가를 시작으로 '가을동화', '꽃보다 남자', '대장금'이 잇달아 방송되고 현지에서 큰 인기를 얻음.

  - 대장금이 현지에서 인기를 얻음에 따라 한국문화와 음식에 대한 관심이 증가했음.

 

 ○ 인기 배경

  - 말레이시아 현지에서의 문화콘텐츠 생산은 미미한 수준

  - 현지에 거주하는 화교들에게 문화적 종주국에 해당하는 중국문화가 80년 대 홍콩을 통해 전파됐는데 홍콩의 본토 편입 후 전파기지 역할을 많이 상실함.

  - 미국, 유럽 등 서구문화는 말레이시아 현지정서와 이질감이 있어 수용이 쉽지 않음. 그동안 일본문화를 통해 간접적으로 서구 문화가 전파됐음.

  - 한국의 대중문화가 일본과 차별화된 콘텐츠를 생산함에 따라 일본문화 위주로 접해오던 말레이시아 소비자들에게 한국 대중문화가 호감을 주기 시작함.

 

 ○ 현황

  - 공중파와 위성TV를 통해 '겨울연가', '가을동화', '여름향기', '천국의 계단', '이브의 모든 것', '수호천사', '별을 쏘다', '발리에서 생긴 일', '대장금' 등의 드라마가 방영되고 '엽기적인 그녀', '태극기 휘날리며', '내 여자친구를 소개합니다' 등의 한국영화가 상영됨.

  - 2006년 동방신기가 한국가수 최초로 말레이시아에서 공연. 이후 비, 슈퍼주니어, 원더걸스, 보아, 소녀시대, 포미닛 등의 가수가 말레이시아 공연에 참가함.

  - 드라마를 통해 한국 여배우들이 현지에서 인기를 얻으면서 한국 화장품과 뷰티용품의 진출이 활발해짐. 데페이스샵, 스킨푸드 등이 현지에 진출하면서 큰 인기를 얻음.

 

□ 한국 음식의 확산

 

 ○ 확산 배경

  - Kuala Lumpur 지역 내 Ampang, Mon't Kiara 지역에 한국교민들이 증가하면서 현지인들에게 한국의 식문화가 전파됨(현재 수도권에 약 2만 명 거주).

  - 드라마 '대장금'이 현지에서 큰 인기를 얻음에 따라 한국 음식에 대한 관심이 증가함.

  - 말레이시아 국민의 소득수준이 향상함에 따라 웰빙음식에 대한 관심이 높아졌는데, 한국음식이 현지인들에게 웰빙음식으로 인식되기 시작함.

 

 ○ 한국식당과 마트 현황

  - 쿠알라룸푸르 지역에 약 100개의 한국식당과 마트가 영업 중

  - 페낭 지역에는 12개의 한국식당과 마트가 영업

  - 말라카 지역에 6개의 한국식당 영업

   * 자료원: 말레이시아 한인회(2010년 기준)

 

□ 현지 진출을 위한 시사점

 

 ○ 성장 전망

  - 한류 붐으로 한국 문화에 대한 선호도가 높아짐에 따라 현지에서 한국 음식 수요는 증가할 것임.

 

 ○ 한류와 연계한 다양한 진출전략 필요

  - 명절을 활용한 무료 시식 행사

   . 현지 한국식당에서는 설날, 추석에 무료로 떡국을 제공함.

  - K-pop 경연대회

   . 2011년 페낭 지역에서 개최된 'Amazing Korea' 행사에서는 K-pop 탤런트 경연대회를 개최하고 부대행사로 한국산 가공식품 시식행사를 개최해 큰 호응을 얻음.

  - 가수와 운동선수 후원

   . 현지 한식당에서는 청소년들이 주로 사용하는 블로그에 한국음식을 소개하고 말레이시아를 방문한 한국 가수와 운동선수들에게 음식을 제공해 현지인들에게 인지도를 높임.

  - 음식박람회 참가

 

 ○ 이슬람교도 시장 개척을 위한 필수 인증: 할랄 인증

  - 의미: 할랄인증이란 이슬람 율법 샤리아(Syariah)에 의해 비율법적인 행위를 가하지 않은 식음료, 약품, 화장품 등에 부여하는 인증

  - 필요성: 말레이시아 인구의 60% 이상이 이슬람교를 믿는 말레이계로 구성됐음. 이슬람교도들은 철저히 할랄식품만 소비하기 때문에 이슬람교도들에게 식품을 수출하기 위해서는 할랄인증이 필수적임.

   * 말레이시아 통계청에 따르면, 전체 인구의 91.8%는 말레이시아 시민이며, 8.2%는 외국인임. 2010년 기준 말레이시아 시민은 본토인(67.4%), 중국인(24.6%), 인도인(7.3%), 기타(0.7%)로 구성됐음. 2011년 등록된 말레이시아 인구는 2860만 명임.

  - 인증대상: 식품에 포함되는 원료뿐 아니라 생산시설에 대해서도 인증을 받아야 함.

  - 인증절차: Global Window 관련 기사 참조('말레이시아, 할랄 인증 절차 개요')

 

 

자료원: JAKIM, 말레이시아한인회, The Star "Riding the Korean Wave", Korea Tourism Organization (KTO), The Edge – Taste for all things Korean – 7 Feb 2011