中, 요리까지 해주는 똑똑한 전자레인지가 좋다

- 전자레인지 시장 고급화, 지능화 추세 -

- 에너지 절약 제품 선호 -

 

 

 

□ 본토 브랜드 중심의 전자레인지 시장

 

 ○ 2010년 Galanz(格蘭仕), Midea(美的)가 중국 전자레인지 시장에서 차지하는 관심도는 90%에 달함. 중국 전자레인지 시장은 이 두 브랜드에 의해 좌지우지된다고 해도 과언이 아닐 정도로 소비자의 관심이 집중됨.

 

 ○ 2009년과 비교해 2010년 Galanz와 Midea가 차지하는 관심도 비중은 더 높아졌으며, 시장집중도 역시 상승함. Sanyo에 대한 관심도는 2009년과 비슷하나, LG 전자레인지에 대한 관심도가 하락하며 Sanyo에 4위 자리를 내줌.

 

2010년 중국 전자레인지 시장 브랜드 관심도

자료원 : 互聯網消費調硏中心(ZDC)

 

 ○ 2010년 전자레인지 시장의 브랜드 관심도는 안정적으로 유지됨.

  - 2010년 한 해 동안 Galanz, Midea, Panasonic의 브랜드 순위는 변하지 않고 제자리를 지켰으며 특히 Galanz의 관심도는 지속적으로 상승세를 유지함.

 

□ 800위안 이하 제품에 대한 관심도 70% 이상

 

 ○ 500~800위안대의 전자레인지에 대한 관심도가 38%를 차지해 가장 높은 비율을 차지함. 500위안 이하의 제품에 대한 관심도도 36.9%를 차지하는 등 1000위안 미만의 제품에 대한 관심도가 전체의 85.3%에 달함.

 

 ○ 2010년 중국 대부분 전자레인지 판매 가격은 1000위안 미만이었음. 그러나 1000위안 이상의 고급, 다기능 전자레인지 역시 조금씩 관심도를 높여가는 추세임.

 

2010년 중국 전자레인지 시장 가격대별 관심도

자료원 : 互聯網消費調硏中心(ZDC)

 

□ 고급화, 에너지 절약 추세

 

 ○ 중국인의 생활수준이 향상되고 주방가전 시장이 발전하면서 소비자들의 제품에 대한 고급화, 지능화 요구가 갈수록 높아짐. 이런 소비자의 요구에 맞춰 전자레인지 대표 기업들을 중심으로 고급 제품의 개발과 출시가 늘어남.

  - 2010년 Midea는 고효율 에너지 절약 및 중국인의 식습관에 맞는 개념의 정리팡(蒸立方) 전자레인지를 선보임. 또한 300위안 이하의 전자레인지 시장에서 벗어나 하이테크 상품을 연구개발, 제조할 것이라고 선포함.

  - Galanz는 원형 디자인의 UOVO 지능 전자레인지를 출시해 전자레인지 고급화를 주도함.

 

자료원 : 百度

 

 ○ 친환경과 에너지절약에 대한 소비자의 관심이 높아지고 정부가 전자레인지에 대한 효율 표시 실시규칙을 발표해 에너지 절약형 전자레인지의 출시가 늘어날 전망임.

  - 정부는 2011년 3월 1일부터 모든 전자레인지 상품에 에너지 효율 스티커를 붙여야 판매할 수 있는 ‘가정용 및 유사 전자레인지 에너지효율표식실시규칙’을 발표함.

  - 에너지효율 표시는 5개 등급으로 나뉘어 있으며 1등급 상품이 가장 에너지를 절약하는 상품이고 5등급은 시장진입 최저 기준에 해당함.

  - 기존 출시된 전자레인지 중에서도 5등급에 해당하지 못하는 제품은 점차 생산 및 판매가 금지될 예정임.

 

주요 인기 전자레인지 제품

브랜드	Galanz	Midea	Panasonic
모델명	광파 주파변환 전자레인지 (G80F23DCSL-F7(R0))	정리팡(蒸立方) 전자레인지 (EG923KX1-NAH)	수증기 주파변환 전자레인지 (NN-GS597MXPE)
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특징	주파변환으로 출력전력 제어 및 자유롭게 화력의 강약조절 가능함. 식품의 영양 손실을 최대한 막으면서 에너지 효율을 높이고 조리시간을 단축시킴. 20% 이상의 에너지를 절약할 수 있음.	350도의 고온 수증기를 발생시켜 염분과 지방을 감소시키는 기능이 있음. 46가지의 간단한 반찬을 조리할 수 있으며, 자동제어 기능이 있어 영양과 맛을 지켜줌.	기계 뒷면에 LED 액정스크린과 각종 터치식 메뉴가 있어 작동이 편리함. 컴퓨터로 제어하는 형식이며, 간단한 터치 기술을 적용해 민감도를 높임.

자료원 : 鳳凰網

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 중국 전자레인지 시장은 지금까지 주로 가격경쟁 위주였으나 최근 가격보다는 기능, 디자인 등이 점차 중요한 구매요인으로 작용함. 이런 소비자 경향으로 기능을 더욱 강화한 1000위안 이상 가격대의 전자레인지 출시가 늘어나는 추세이며 이런 경향은 앞으로 지속될 전망임.

  - 1000위안 이상 가격대의 전자레인지는 주로 다양한 조리방법을 갖춘 지능형 제품들이 위주임.

  - 특히 젊은 층이나 도시의 1인 가정, 맞벌이 부부 등 번거로운 조리 대신 간편하게 요리를 할 수 있는 지능형 전자레인지에 대한 선호가 더욱 두드러짐.

 

 ○ 중국의 전력난, 전기요금의 인상 추세와 정부의 에너지 효율 등급제 실시 등으로 에너지 절약 제품에 대한 선호도 더욱 늘어날 전망임.

 

 

자료원 : 萬維家電網, 鳳凰網, 互聯網消費調硏中心, KOTRA 다롄 KBC