- 건강한 먹거리에 대한 관심이 높아지면서 과일차 소비가 증가 추세 -

- 유자차 수출 확대를 위해 브랜드 경쟁력 강화 및 신규 유통채널 개발 필요-

 □ 상품명 및 HS Code

 

□ 선정사유

 ㅇ 건강한 과일음료에 대한 수요가 증가하고 있음.

    - 경제성장과 더불어 건강한 먹거리에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 탄산음료 대신 과일주스나 요거트 음료와 같은 건강음료를 선호하는 소비자들이 증가함.

 ㅇ 한국산 유자차는 중국산에 비해 우수성이 뛰어나 경쟁력이 있음.

   - 중국산에 비해 한국산 유자차는 유자의 함량이 높고 품질이 뛰어나 중국시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있음.

 

□ 시장 동향

 

 ㅇ 중국은 전통적으로 일상생활에서 차를 마시며, 전 세계에서 가장 다양한 차 종류를 보유한 것으로 알려져 있음.

   - 녹차, 화차(花茶), 헤이차(黑茶), 바이차(白茶) 등이 중국인들이 즐겨 마시는 차 종류임.

 

 ㅇ 최근에 차 음료 전문점과 커피 전문점이 과일을 이용한 신메뉴를 잇따라 선보이며 중국에서 과일차 열풍이 불고 있음.

   - 시차(喜茶), 공차(贡茶) 등 차 음료 전문점들이 과일청, 과일조각, 허브 등을 활용한 다채로운 티 베리에이션 메뉴를 출시해 인기를 끌고 있음.

   - 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 건강한 과일차와 허브차의 소비가 늘고 있기 때문임.

 

 ㅇ 중국 시장조사기관 千讯咨询에 따르면 중국의 과일차 시장규모는 2017년 기준 약 157억 위안에 달하며, 향후 중산층 증가 및 웰빙식품에 대한 수요 확대 등으로 시장규모는 더욱 커 질 것으로 전망.

  

중국 과일차 시장 규모

(단위: 억 위안)

자료원: 千讯咨询

  

□ 수입 동향

 

 ㅇ 2017년 중국의 유자차(HS Code 2008.30 기준) 수입액은 약 7,354만 달러로 전년에 비해 44.7% 증가함.

   - 중국 세관의 유자차 통관 HS Code는 2008.30으로 적용되고 있음.

   - 한국을 제외한 브라질, 미국 등 타 국가로부터의 수입물량은 감귤류(citrus fruits)로 만든 음료 등 제품에 대한 수입물량임.

 

중국의 유자차 수입 규모

(단위: 천 달러)

자료원: KITA

 

 ㅇ 한국으로부터의 유자차 수입은 정치적 이유 등으로 1,500만 달러에 그쳐 전년에 비해 28% 감소했음

 

주요 수입국 현황(HS Code 2008.30 기준)

(단위: 천 달러, %)

자료원: KITA

 

□ 경쟁 동향

   ㅇ 중국 시장에서 한국산 유자차의 주요 경쟁 대상은 가격이 저렴한 중국업체의 한국 OEM 제품 및 중국 현지 생산제품으로 볼 수 있음. 

   - 중국산 제품은 가격이 낮아 판매가 많이 이루어지고 있으나 향기, 유자햠량 등이 한국산에 비해 떨이짐.

   - 중국에 진출한 한국산 유자차가 증가하고 있으나 선도 브랜드의 부재로 대부분이 단가 경쟁에 매달리고 있는 상황임.

 

중국 내 유자차 주요 브랜드

자료원: TMALL, 선양무역관 정리

 

□ 유통구조

 

 ㅇ 중국의 수입식품 유통은 총 대리상(수입상), 도매유통 전문업체, 최종 소매유통업체를 거치는 긴 유통과정이 특징임.

   - 수입식품 유통이 복잡한 구조를 가지게 된 것은 중국의 넓은 국토면적 때문에 한 기업이 중국 전역에 상품을 공급하는데 한계가 있기 때문 임.

 

 ㅇ 한국산 유자차는 중국 진출 초기에 교민마트를 중심으로 유통되었으나, 이 후 중국 소비자들의 수요가 증가하면서 수입업체나 도매유통 전문업체를 통해 시장으로 진입하고 있음.

   - 최근 온라인 쇼핑몰이 중국 소비자들의 유자차 소비의 주요 채널이 되고 있음

 

  중국 수입 유자차 유통 프로세스

자료원: 선양무역관 정리

□ 수입인증과 관세율

 

 ㅇ 중국에 수입되는 모든 포장식품은 반드시 중문으로 표기된 라벨을 부착해야 함.

   - 라벨은 제품명칭과 원산지, 제조업체명, 중국 내 대리상 명칭, 주소, 연락처 등을 기재해야 함.

 

포장식품 라벨 표기사항

자료원: 한국농수산식품유통공사

 

 ㅇ 식품 수입을 위해 생산기업과 수출기업이 모두 중국품질감독검험검역총국(AQSIQ)시스템에 관련 정보를 등록해야 함.

 

자료원: 한국농수산식품유통공사

 

 ㅇ 관세율

 

자료원: 全润通

 

□ 시사점

 

 ㅇ 소득 향상으로 건강에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 유자차에 대한 중국 소비자들의 수요가 계속 증가할 것으로 예상.

   - 중국 소비자의 건강에 대한 관심 증가는 생활습관 변화와 건강식품 소비 증가로 이어지면서 관련 시장이 빠르게 성장하고 있음.

   - 최근 중국에 불고 있는 과일차 열풍이 우리 유자차 수출확대를 위한 기회로 활용할 수 있음.

 

 ㅇ 한국산 유자차의 우수성을 내세워 고급화와 차별화를 통해 선도 브랜드를 육성해야 함.

   - 중국에 진출하는 한국산 유자차가 증가하고 중국산이 지속 출시되면서 저가경쟁이 심화되고 있음.

   - 가격 경쟁력으로는 한국산이 비교우위를 가지기 어렵지만, 중국산에 비해 한국산 유자차는 유자의 함량이 높고 품질이 뛰어남. 기존의 저가경쟁에서 벗어나 우수한 품질을 강조하는 고급화 전략을 수립해야 함.

 

 ㅇ 수출의 대폭적인 확대를 위해서는 신규 유통 채널 개발을 선행해야 함.

   - 기존 대형 유통매장 위주의 마케팅에서 벗어나 음료, 외식 프랜차이즈 등의 새로운 유통 플랫폼으로 유통망을 확대해야 함.

 

 

 

자료원: 千讯咨询, 한국무역협회(KITA), 한국농수산식품유통공사, KOTRA 선양무역관 자료종합