- 중국 내 식문화 건강 중시로 에어프라이어 시장 급성장 -

- 해외 제품 선호 경향 있어 한국산 제품 시장 확대 가능성 커 -

□ 상품 개요

자료원: 바이두(百度)

 

□ 선정 사유 및 시장동향

  ㅇ 최근 중국 내 에어프라이어 시장이 급속 성장하는 추세임.

    - 최근 건강한 식문화를 중시하는 경향이 두드러지면서, 기름 대신 뜨거운 공기만으로 기름에 튀기는 효과를 낼 수 있는 에어프라이어가 주목받아 나타난 현상임.

    - 왕이카오라(网易考拉)에 따르면 2018년 상반기 에어프라이어의 판매액은 전년 동기 대비 11배 증가함.

 

  ㅇ 중국 내 주방 전기기구 시장은 2013년 이래 꾸준한 성장을 보이고 있음.

    - 2017년 주방 전기기구 판매액 전년 대비 증가율은 14.9%로 전체 가정용 전기기구 증가율 8.44%를 상회함.

 

최근 5년간 중국 전기기구 판매액

(단위: 억 위안)

자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

 

    - 인덕션 및 오븐류는 전체 주방 전기기구 판매액의 13%를 차지함.

 

2017년 주방 전기기구 품목별 판매 비중

자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

 

□ 수입동향

 

  ㅇ 중국 HS Code 851660 수입동향

    - 전체 수입액은 2017년 기준 약 2억2884만 달러로 전년 대비 5.3% 증가함

    - 주요 수입국은 독일, 프랑스, 일본, 한국 등이며 2016년 대비 대그리스, 대슬로베니아 수입액이 대폭 증가한 반면, 대한국, 대스페인 등의 수입액은 감소함.

 

중국 에어프라이어 국가별 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

자료원: KITA

 

중국 에어프라이어 성별 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

자료원: KITA

최근 3년간 중국 에어프라이어 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

자료원: KITA

 

□ 경쟁 동향

 

  ㅇ 에어프라이어 브랜드 경쟁 동향

    - 중국 브랜드 제품들은 대부분 저렴한 가격대를 형성하고 있음.

    - 독일, 네덜란드, 미국, 이탈리아 등 브랜드는 중국 제품보다 높은 가격대에 포진하며 고품질을 앞세움.

    - 한국 브랜드는 락앤락(Lock&Lock), 현대(HYUNDAI) 등이 있으며, 가격대는 중국 제품 가격대와 서구권 제품 가격대 중간에 형성

 

자료원: 百强网, 淘宝, 天猫, KOTRA 난징 무역관 정리

□ 전망 및 시사점

 

  ㅇ 가격경쟁력과 품질 모두 확보해야 시장성을 갖출 수 있을 것

    - 중국 시장진출 기업은 가격경쟁력을 앞세운 중국 국산 브랜드와 우수한 품질을 내세우는 서구권 제품 사이에서 경쟁력을 갖추기 위한 노력이 필요함.

    - 이미 저가형 제품 시장을 장악한 중국 브랜드 제품을 피해 고품질 프리미엄 제품군에 주력하는 것도 고려할 수 있음.

    - 에어프라이어의 경우 다른 가전 전기기구에 비해 해외 직구율이 높으므로, 중국 진출기업은 현지화뿐만 아니라 해외 브랜드라는 점을 적절히 홍보해야 함.

 

  ㅇ 에어프라이어 시장은 기름에 튀기는 기존 조리 방식보다 에어프라이어 사용이 더 건강한 조리 방식이라는 점 때문에 형성된 것이므로 건강이라는 키워드를 더 강조해 홍보할 필요가 있음.

    - 중국 젊은층에서 건강한 식문화를 중시하는 경향이 커짐에 따라 에어프라이어뿐만 아니라 다른 주방용품 역시 건강을 키워드로 시장 확대가 가능할 것임.

 

 

자료원: 바이두(百度), 前瞻产业研究院, KITA, 百强网, 淘宝, 天猫 및 KOTRA 난징 무역관 자료 종합